Хочу пропозицію

Оптимізація реклами Google Ads для інтернет-магазину виробника кормів для домашніх тварин

Як отримати на 15+% більше транзакцій за умови зменшення їх вартості на 13% усього за 2 місяці

#E-commerce

Вхідні дані

Клієнт: інтернет-магазин виробника кормів для котів та собак.

Термін робіт: 2 місяці.

Команда: фахівець з контекстної реклами, проєктний менеджер, аналітик, дизайнер.

Проблематика: інтернет-магазин виробника кормів для домашніх тварин уже використовував Google Ads для залучення покупців, однак структура рекламного акаунту не забезпечувала максимальної ефективності. Основна частина бюджету витрачалася на пошукові кампанії та КММ, тоді як торгові кампанії, які є одним з найефективніших інструментів для eCommerce, отримували лише 25-30% бюджету. Це обмежувало потенціал зростання кількості транзакцій і не дозволяло знизити їхню вартість.

Ціль: підвищити ефективність рекламних кампаній Google Ads для інтернет-магазину виробника кормів для котів і собак, збільшити кількість транзакцій без збільшення рекламного бюджету та знизити їхню вартість до цільового рівня 5-8 доларів.

Завдання

Провести аналіз ефективності поточних рекламних кампаній.

Оптимізувати структуру рекламного акаунту відповідно до специфіки інтернет-магазину виробника кормів для тварин.

Збільшити частку торгових кампаній у рекламному бюджеті.

Запустити окремі кампанії для різних категорій товарів.

Використати можливості Performance Max для масштабування продажів.

Збільшити кількість транзакцій без збільшення загальних витрат на рекламу.

Зменшити середню вартість однієї транзакції.

Перелік робіт

Рішення: зробити логічну ставку на розвиток торгових кампаній.

Провели детальний аудит діючих рекламних кампаній і розподілу рекламного бюджету.

Перебудували стратегію просування зі збільшенням ролі торгових кампаній.

Розділили товари для котів і собак на окремі рекламні кампанії для точнішої оптимізації.

Зробили дублі всіх торгових фідів двома мовами – українською та російською.

Запустили Performance Max на категорії товарів без об'єктів, тільки з товарним фідом.

Оптимізували розподіл рекламного бюджету: скоротили фінансування пошукових кампаній і КММ та перенаправили кошти на торгові кампанії.

Провели оптимізацію кампаній після завершення етапу навчання алгоритмів.

Результати

Комплексна оптимізація структури Google Ads та перерозподіл рекламного бюджету дозволили ефективніше використовувати можливості торгових кампаній. Уже після завершення етапу навчання алгоритмів кампанії почали демонструвати стабільне зростання кількості продажів без збільшення загальних витрат на рекламу.

- Кількість транзакцій збільшилася на 15,6%.
- Вартість однієї транзакції зменшилася на 13%.
- Загальні витрати на рекламу залишилися без змін.
- Збільшилась ефективність торгових кампаній завдяки правильному перерозподілу бюджету.
- Покращилася результативність рекламного акаунту без збільшення рекламних інвестицій.

Результати

Висновки

Цей кейс демонструє, що професійне налаштування контекстної реклами дозволяє значно підвищити ефективність рекламних кампаній навіть без збільшення бюджету. Оптимізація структури акаунту, правильний розподіл коштів між типами кампаній і використання можливостей Performance Max допомогли збільшити кількість транзакцій і водночас знизити їхню вартість. Такий підхід забезпечує стабільне зростання продажів і дозволяє максимально ефективно використовувати рекламний бюджет інтернет-магазину виробника кормів для собак і котів.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити