Хочу предложение

Оптимизация рекламы Google Ads для интернет-магазина производителя кормов для домашних животных

Как получить на 15+% больше транзакций при условии уменьшения их стоимости на 13% всего за 2 месяца

#E-commerce

Входные данные

Клиент: интернет-магазин производителя кормов для кошек и собак.

Срок работ: 2 месяца.

Команда: специалист по контекстной рекламе, проектный менеджер, аналитик, дизайнер.

Проблематика: интернет-магазин производителя кормов для домашних животных уже использовал Google Ads для привлечения покупателей, однако структура рекламного аккаунта не обеспечивала максимальной эффективности. Основная часть бюджета тратилась на поисковые кампании и КМС, тогда как торговые кампании, являющиеся одним из самых эффективных инструментов для eCommerce, получали всего 25-30% бюджета. Это ограничивало потенциал роста количества транзакций и не позволяло снизить их стоимость.

Цель: повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads для интернет-магазина производителя кормов для кошек и собак, увеличить количество транзакций без увеличения рекламного бюджета и снизить их стоимость до целевого уровня в 5-8 долларов.

Задачи

Провести анализ эффективности текущих рекламных кампаний.

Оптимизировать структуру рекламного аккаунта в соответствии со спецификой интернет-магазина производителя кормов для животных.

Увеличить долю торговых кампаний в рекламном бюджете.

Запустить отдельные кампании для различных категорий товаров.

Использовать возможности Performance Max для масштабирования продаж.

Увеличить количество транзакций без увеличения общих расходов на рекламу.

Уменьшить среднюю стоимость одной транзакции.

Список работ

Решение: сделать логическую ставку на развитие торговых кампаний.

Провели подробный аудит действующих рекламных кампаний и распределения рекламного бюджета.

Перестроили стратегию продвижения с увеличением роли торговых кампаний.

Разделили товары для кошек и собак на отдельные рекламные кампании для более точной оптимизации.

Сделали дубли всех торговых фидов на двух языках – украинском и русском.

Запустили Performance Max на категории товаров без объектов только с товарным фидом.

Оптимизировали распределение рекламного бюджета: сократили финансирование поисковых кампаний и КМС и перенаправили средства на торговые кампании.

Провели оптимизацию кампаний по завершении этапа обучения алгоритмов.

Результаты

Комплексная оптимизация структуры Google Ads и перераспределение рекламного бюджета позволили более эффективно использовать возможности торговых кампаний. Уже после завершения этапа обучения алгоритмов кампании начали демонстрировать стабильный рост продаж без увеличения общих затрат на рекламу.

- Количество транзакций увеличилось на 15,6%.
- Стоимость одной транзакции снизилась на 13%.
- Общие расходы на рекламу остались без изменений.
- Увеличилась эффективность торговых кампаний благодаря правильному перераспределению бюджета.
- Улучшилась результативность рекламного аккаунта без увеличения рекламных инвестиций.

Результаты

Выводы

Этот кейс демонстрирует, что профессиональная настройка контекстной рекламы позволяет значительно повысить эффективность рекламных кампаний даже без увеличения бюджета. Оптимизация структуры аккаунта, правильное распределение средств между типами кампаний и использование возможностей Performance Max помогли увеличить количество транзакций и снизить их стоимость. Такой подход обеспечивает стабильный рост продаж и позволяет максимально эффективно использовать рекламный бюджет интернет магазина производителя кормов для собак и кошек.

Хотите так же?

Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта!

Заказать