Налаштування реклами Google Ads для сайту сервісного центру
Як збільшити кількість конверсій на 222%, водночас знизивши їхню вартість у більш ніж удвічі
Вхідні дані
Клієнт:
сервісний центр з ремонту побутової техніки в Києві
Задачі:
- оптимізувати витрати на рекламу;
- збільшити кількість звернень;
- зменшити вартість конверсії.
Проблеми:
- висока конкуренція і, як наслідок, висока ціна за клік, ЦА з коротким циклом прийняття рішення;
- дрібні поломки з низьким середнім чеком, ще є нерентабельно.
Що зробили:
Пропрацювали ключові запити за типовими проблемами та ситуаціям, а також загальні запити та запити за брендом техніки.
Розробили логічну структуру акаунта.
Створили пошукові кампанії під основні та додаткові послуги.
Розподілили кошти між кампаніями, що чітко спрямовані на залучення клієнтів.
Пропрацювали меседж в оголошеннях до майбутнього клієнта відповідно до його пошукового запиту.
Результати
Підсумок
Наскільки вдало може працювати контекстна реклама з моменту запуску, залежить від багатьох факторів. Основним з них є постійний контроль показників та аналіз змін ефективності. Наступний не менш важливий період – супровід й оптимізація кампаній. Практично всі конверсії прийшли з першого кліка, оскільки послуга ремонту побутової техніки термінова, тому пошукові кампанії добре впорались з поставленими задачами.
