КЕЙС: Налаштування реклами Google Ads
для провайдера інтернету
Як збільшити кількість конверсій на понад 500%, зменшивши вартість на 40%
Вхідні дані
Клієнт:
інтернет-провайдер в Полтаві
Задачі:
- налаштувати контекстну рекламу в пошуковій мережі;
- збільшити кількість підключення нових абонентів;
- залучити цільову аудиторію на офіційний сайт компанії (раніше послугами контекстної реклами не користувався).
Що зробили:
Зібрали семантику, розробили структуру рекламного акаунта, пропрацювали мінус-слова.
Створили окремі пошукові кампанії під кожну з послуг.
Додали брендові запити.
Пропрацювали запити з топонімами.
Створили адаптивні оголошення.
Для акційних пропозиції створили об'єкти Рекламні акції.
Регулярно проводили загальну оптимізацію.
Загальна оптимізація передбачала:
- обробку пошукових запитів;
- оновлення оголошень і покращення показника якості, в деяких використовували динамічну вставку ключового слова;
- відстеження ефективності на рівні ключового слова, групи оголошень та кампанії загалом;
- налаштування фіксування даних за аудиторіями користувачів шляхом їх додавання на спостереження, що в подальшому дало змогу направляти бюджет, коригуючи ставки між більш конверсійним сегментом аудиторії;
- опрацювання аналітики в розрізі джерел трафіку на сайті та їх конверсійності.
Результати рекламних кампаній
Перший місяць роботи завжди спрямований на збір статистики. Кампанії збирають дані, навчаються для подальшої оптимізації та збільшення показників ефективності. Та вже на цьому початковому етапі роботи збільшилась конверсійність сайту на 23,58%, а за три місяці показник збільшився на 120,30%.
Завдяки постійному аналізу та оптимізації кампаній рекламний трафік став дешевшим та якіснішим:
- збільшилась кількість конверсії на 519,44%;
- знизилась вартість конверсії на 41,16%.
Висновок
Те, наскільки вдало може працювати рекламна кампанія на початку запуску, залежить від великої кількості факторів. Основним з них є постійний контроль показників та аналіз змін ефективності. Для закріплення вдалого старту потрібно пройти не менш важливий період – супровід та оптимізація кампаній. Ця робота направлена на коригування семантики, пропрацювання пошукових запитів, розширення списків мінус-слів, робота над креативами для збільшення клікабельності оголошення та залучення цільового відвідувача. Тільки дотримання всього комплексу проробленої роботи демонструє та гарантує позитивну динаміку збільшення кількість підключення нових абонентів.
