Ефективність SMM в онлайн-маркетингу
на прикладі сторінок сервісу Ланет.TV
у соціальних мережах
У непростий для бізнесу посткарантинний період пріоритетною діяльністю діджитал-агентства Ланет CLICK є розробка так званих «антикризових» стратегій просування для компаній, які потрапили під удар кризи і хочуть адаптуватися до умов зростання конкуренції в Інтернеті.
Про успішну реалізацію такої стратегії розповімо на прикладі сторінки в соцмережі Instagram додатку Ланет.TV.
Для довідки: Ланет.TV — це спеціалізований сервіс онлайн-ТБ, який став ще більш затребуваним під час введення суворого карантину і самоізоляції українських громадян, які шукали, чим розважити себе вдома. Поряд із цим, все більшої популярності почали набувати сервіси, які пропонують перегляд телеканалів, що спричинило значну конкуренцію в даному сегменті. Щоб розширити аудиторію і збільшити кількість нових реєстрацій у сервісі, наше агентство використовувало SMM як результативний канал просування.
Використання таргетованої реклами для Instagram-сторінки Ланет.TV
Для реалізації вищезгаданої стратегії нашими фахівцями був запущений ряд таргетованих постів, які розрізнялися залежно від цілей і інтересів аудиторії.
Залучення школярів до перегляду «Всеукраїнської школи онлайн» за допомогою сервісу онлайн-телебачення.
Аудиторією в даному випадку виступали батьки школярів. У тексті рекламного посту було зазначено, що за допомогою сервісу можна не тільки розважатися, але й навчатися, а також надавався публічний промокод для нових клієнтів. У візуальному оформленні посту була використана графіка з тематичним зображенням.
Результат реклами: 6 367 кліків із вартістю кожного $0,05.
Пропозиція для нових клієнтів дивитися телебачення на карантині за допомогою сервісу Ланет.TV
У даному випадку цільовою аудиторією виступили потенційні користувачі, які цікавляться ТБ. Візуально пости були оформлені за допомогою тематичних графічних креативів, що викликають інтерес і спонукають перейти на сайт.
РРезультат реклами: 9 643 кліка з вартістю кожного $0,06.
Залучення трафіку на офіційний сайт сервісу онлайн-телебачення
Цільова аудиторія — люди, які під час карантину і самоізоляції сидять вдома і нудьгують, не маючи можливості зустрітися з друзями. Фахівцями діджитал-агентства був знятий тематичний ролик про спільний перегляд Ланет.TV в компанії друзів, який спонукає перейти на сервіс для перегляду контенту.
Результат реклами за 3 дні показу: 308 кліків на сайт з вартістю кожного $0,09.
Проведення конкурсів на сторінках Ланет.TV у соцмережах
За час карантину фахівцями нашого агентства були проведені наступні конкурси на різних майданчиках сервісу онлайн-ТБ у соціальних мережах.
Конкурс спільно з SONY, приурочений до виходу нового сезону серіалу «Іноземка»
Вірусна механіка дозволила зібрати близько 1 390 коментарів під конкурсною публікацією, а також привернути увагу до сервісу нової аудиторії, яка цікавиться переглядом серіалів онлайн.
Результат реклами: 824 взаємодії по $0,23, близько 1 000 нових підписників і величезні охоплення.
Конкурс з метою реєстрації в сервісі нових користувачів
Даний конкурс з цінними призами у вигляді двох телевізорів і приставки SMART TV був проведений із застосуванням складної комплексної механіки. Для участі в конкурсі було необхідно підписатися на сторінку Ланет.TV у соцмережі, залишити позначку в коментарі й активувати публічний промокод, наданий сервісом.
Результат реклами: охоплення 127 360 користувачів, 8 294 взаємодії по $0,05.
Інші способи реалізації
антикризового інтернет-маркетингу
в соціальних мережах
Особливу увагу наші фахівці приділили контент-маркетингу.
Так, за час карантину ми надавали користувачам актуальну інформацію щодо ТВ-контенту сервісу за допомогою збільшення постів із рекомендаціями, тематичними добірками фільмів і серіалів, а також анонсами телепередач, кінострічок і мультфільмів. Результат реклами: близько 100 лайків на дописи.
Також публікували тематичні дописи про карантин із закликом залишатися вдома і дивитися онлайн-телебачення, а також гумористичні дописи про карантинні обмеження, які несуть основну думку — «ми з вами на одній хвилі».
Результат реклами: стрімке зростання підписників на Instagram-платформі. Для порівняння: 16 марта кількість підписників сторінки становила 10 729 осіб, а 9 травня зросла до 14 401.
Висновки
Отже, в цілому грамотний контент-маркетинг і ефективні рекламні кампанії, запущені фахівцями нашого агентства, дозволили збільшити кількість підписників сервісу інтернет-ТБ на 34% (3 672 людини). Більш того, це — «теплі» клієнти, зацікавлені у перегляді телебачення онлайн і в подальшому — у підключенні до сервісу Ланет.TV.
