Эффективность SMM в онлайн-маркетинге
на примере страниц сервиса Ланет.TV
в социальных сетях
В непростой для бизнеса посткарантинный период приоритетной деятельностью диджитал-агентства Ланет CLICK является разработка так называемых «антикризисных» стратегий продвижения для компаний, которые попали под удар кризиса и хотят адаптироваться к условиям возросшей конкуренции в Интернете.
Об успешной реализации подобной стратегии расскажем на примере страницы в соцсети Instagram приложения Ланет.TV.
Для справки: Ланет.TV — это специализированный сервис онлайн-ТВ, который стал еще более востребованным во время введения строгого карантина и самоизоляции украинских граждан, которые искали, чем развлечь себя дома. Наряду с этим, все большую популярность начали приобретать сервисы, предлагающие просмотр телеканалов, что стало причиной значительной конкуренцией в данном сегменте. Чтобы расширить аудиторию и увеличить количество новых регистраций в сервисе, наше агентство использовало SMM как результативный канал продвижения.
Использование таргетированной рекламы
для Instagram-страницы Ланет.TV
Для реализации вышеупомянутой стратегии нашими специалистами был запущен ряд таргетированных постов, которые различались в зависимости от целей и интересов аудитории.
Привлечение школьников к просмотру «Всеукраинской школы онлайн» посредством сервиса онлайн-телевидения
Аудиторией в данном случае выступали родители школьников. В тексте рекламного поста было указано, что с помощью сервиса можно не только развлекаться, но и обучаться, а также предоставлялся публичный промокод для новых клиентов. В визуальном оформлении поста была использована графика с тематическим изображением.
Результат рекламы: 6 367 кликов со стоимостью каждого $0,05 (см. скриншот).
Предложение для новых клиентов смотреть телевидение на карантине с помощью сервиса Ланет.TV
В данном случае целевой аудиторией выступили потенциальные пользователи, интересующиеся ТВ. Визуально посты были оформлены с помощью тематических графических креативов, вызывающих интерес и побуждающих перейти на сайт.
Результат рекламы: 9 643 клика со стоимостью каждого $0,06.
Привлечение трафика на официальный сайт сервиса онлайн-телевидения
Целевая аудитория — люди, которые во время карантина и самоизоляции сидят дома и скучают, не имея возможности встретиться с друзьями. Специалистами диджитал-агентства был снят тематический ролик о совместном просмотре Ланет.TV в компании друзей, побуждающий перейти на сервис для просмотра контента.
Результат рекламы за 3 дня показа: 308 кликов на сайт со стоимостью каждого $0,09.
Проведение конкурсов на страницах Ланет.TV в соцсетях
За время карантина специалистами нашего агентства были проведены следующие конкурсы на различных площадках сервиса онлайн-ТВ в социальных сетях.
Конкурс совместно с SONY, приуроченный к выходу нового сезона сериала «Чужестранка»
Вирусная механика позволила собрать около 1 390 комментариев под конкурсной публикацией, а также привлечь внимание к сервису новой аудитории, интересующейся просмотром сериалов онлайн.
Результат рекламы: 824 взаимодействия по $0,23, около 1 000 новых подписчиков и огромные охваты.
Конкурс с целью регистрации в сервисе новых пользователей
Данный конкурс с ценными призами в виде двух телевизоров и приставки SMART TV был проведен с применением сложной комплексной механики. Для участия в конкурсе было необходимо подписаться на страницу Ланет.TV в соцсети, оставить отметку в комментарии и активировать публичный промокод, предоставленный сервисом.
Результат рекламы: охват 127 360 пользователей, 8 294 взаимодействия по $0,05.
Другие способы реализации
антикризисного интернет-маркетинга
в социальных сетях
Особое внимание нашими специалистами было уделено контент-маркетингу.
Так, за время карантина мы предоставляли пользователям актуальную информацию о ТВ-контенте сервиса посредством увеличения постов с рекомендациями, тематическими подборками фильмов и сериалов, а также анонсами телепередач, кинолент и мультфильмов. Результат рекламы: около 100 лайков на публикации.
Также публиковали тематические посты о карантине с призывом оставаться дома и смотреть онлайн-телевидение, а также юмористические публикации о карантинных ограничениях, несущие основную мысль — «мы с вами на одной волне».
Результат рекламы: стремительный рост подписчиков на Instagram-платформе. Для сравнения: 16 марта количество подписчиков страницы составляло 10 729 человек, а 9 мая возросло до 14 401.
Итоги
Итак, в целом грамотный контент-маркетинг и эффективные рекламные кампании, запущенные специалистами нашего агентства, позволили увеличить количество подписчиков сервиса интернет-ТВ на 34% (3 672 человека). Более того, это — «теплые» клиенты, заинтересованные в просмотре телевидения онлайн и в дальнейшем — в подключении к сервису Ланет.TV.
