Эффективность SMM в онлайн-маркетинге
на примере страниц сервиса Ланет.TV
в социальных сетях

В непростой для бизнеса посткарантинный период приоритетной деятельностью диджитал-агентства Ланет CLICK является разработка так называемых «антикризисных» стратегий продвижения для компаний, которые попали под удар кризиса и хотят адаптироваться к условиям возросшей конкуренции в Интернете.


Об успешной реализации подобной стратегии расскажем на примере страницы в соцсети Instagram приложения Ланет.TV.

Для справки: Ланет.TV — это специализированный сервис онлайн-ТВ, который стал еще более востребованным во время введения строгого карантина и самоизоляции украинских граждан, которые искали, чем развлечь себя дома. Наряду с этим, все большую популярность начали приобретать сервисы, предлагающие просмотр телеканалов, что стало причиной значительной конкуренцией в данном сегменте. Чтобы расширить аудиторию и увеличить количество новых регистраций в сервисе, наше агентство использовало SMM как результативный канал продвижения.

Использование таргетированной рекламы
для Instagram-страницы Ланет.TV

Для реализации вышеупомянутой стратегии нашими специалистами был запущен ряд таргетированных постов, которые различались в зависимости от целей и интересов аудитории.

Привлечение школьников к просмотру «Всеукраинской школы онлайн» посредством сервиса онлайн-телевидения

Аудиторией в данном случае выступали родители школьников. В тексте рекламного поста было указано, что с помощью сервиса можно не только развлекаться, но и обучаться, а также предоставлялся публичный промокод для новых клиентов. В визуальном оформлении поста была использована графика с тематическим изображением.

Результат рекламы: 6 367 кликов со стоимостью каждого $0,05 (см. скриншот).

Предложение для новых клиентов смотреть телевидение на карантине с помощью сервиса Ланет.TV

В данном случае целевой аудиторией выступили потенциальные пользователи, интересующиеся ТВ. Визуально посты были оформлены с помощью тематических графических креативов, вызывающих интерес и побуждающих перейти на сайт.

Результат рекламы: 9 643 клика со стоимостью каждого $0,06.

Привлечение трафика на официальный сайт сервиса онлайн-телевидения

Целевая аудитория — люди, которые во время карантина и самоизоляции сидят дома и скучают, не имея возможности встретиться с друзьями. Специалистами диджитал-агентства был снят тематический ролик о совместном просмотре Ланет.TV в компании друзей, побуждающий перейти на сервис для просмотра контента.

Результат рекламы за 3 дня показа: 308 кликов на сайт со стоимостью каждого $0,09.

lanet_tv_5

Проведение конкурсов на страницах Ланет.TV в соцсетях

За время карантина специалистами нашего агентства были проведены следующие конкурсы на различных площадках сервиса онлайн-ТВ в социальных сетях.

Конкурс совместно с SONY, приуроченный к выходу нового сезона сериала «Чужестранка»

Вирусная механика позволила собрать около 1 390 комментариев под конкурсной публикацией, а также привлечь внимание к сервису новой аудитории, интересующейся просмотром сериалов онлайн.

Результат рекламы: 824 взаимодействия по $0,23, около 1 000 новых подписчиков и огромные охваты.

Конкурс с целью регистрации в сервисе новых пользователей

Данный конкурс с ценными призами в виде двух телевизоров и приставки SMART TV был проведен с применением сложной комплексной механики. Для участия в конкурсе было необходимо подписаться на страницу Ланет.TV в соцсети, оставить отметку в комментарии и активировать публичный промокод, предоставленный сервисом.

Результат рекламы: охват 127 360 пользователей, 8 294 взаимодействия по $0,05.

Конкурс в Facebook-сообществе сервиса онлайн-ТВ, состоящий из двух этапов

Специалисты нашего агентства использовали «перекрестную» методику: для участия в конкурсе на странице Ланет.TV в Facebook требовалось подписаться на соответствующую страницу в Instagram.

Другие способы реализации
антикризисного интернет-маркетинга
в социальных сетях

Особое внимание нашими специалистами было уделено контент-маркетингу.

Так, за время карантина мы предоставляли пользователям актуальную информацию о ТВ-контенте сервиса посредством увеличения постов с рекомендациями, тематическими подборками фильмов и сериалов, а также анонсами телепередач, кинолент и мультфильмов. Результат рекламы: около 100 лайков на публикации.

lanet_tv_11

Также публиковали тематические посты о карантине с призывом оставаться дома и смотреть онлайн-телевидение, а также юмористические публикации о карантинных ограничениях, несущие основную мысль — «мы с вами на одной волне».

Результат рекламы: стремительный рост подписчиков на Instagram-платформе. Для сравнения: 16 марта количество подписчиков страницы составляло 10 729 человек, а 9 мая возросло до 14 401.

lanet_tv_14
lanet_tv_15

Итоги

Итак, в целом грамотный контент-маркетинг и эффективные рекламные кампании, запущенные специалистами нашего агентства, позволили увеличить количество подписчиков сервиса интернет-ТВ на 34% (3 672 человека). Более того, это — «теплые» клиенты, заинтересованные в просмотре телевидения онлайн и в дальнейшем — в подключении к сервису Ланет.TV.

lanet_tv_16
 
Русский

Заказать обратный звонок