Для того, щоб дізнатися більше даних про свій сайт – бачити цільову аудиторію, аналізувати контент, дивитися, як впливає зміна структури та дизайну сайту на його відвідуваність, – потрібен спеціальний інструмент. Одним із таких є Google Analytics.

Що таке Google Analytics

Google Analytics (GA) – безкоштовний сервіс компанії Гугл, який створює докладну статистику про відвідувачів вашого вебресурсу. Вебаналітика сайту формується на сервісі Гугла завдяки встановленню на сторінках коду стеження Javascript (JS-код).Після того як ви поставите Google Analytics на сайт, вам відкриються близько трьох сотень нових можливостей. Розберемо найголовніші.

Джерела трафіку

Цей інструмент визначає інтернет-трафік вебсайту з різноманітних каналів.

Конверсії

Дані, які показують ефективність вебсайту в переконанні відвідувача зробити певну цільову дію.

Поведінкові чинники

Статистика демонструє залученість відвідувачів. Це допомагає частково визначити успіх вебресурсу.До того ж Google Analytics інтегрований з Google Ads. Аналіз даних, отриманих Гугл Аналітикою, дозволяє оптимізувати рекламні та маркетингові кампанії в Google Ads, зокрема ваша контекстна реклама може стати кращою. Все це разом дає підстави вам зробити більш успішним формування лідів (лідогенерація) та підняти позиції сайту у видачі пошукової системи (SEO-оптимізація).

Інструкція: як додати сайт в Google Analytics

Щоб в Google Analytics додати сайт, вам необхідно дотримуватися такої інструкції.

Створення облікового запису

Насамперед вам потрібно перейти на сайт сервісу та зареєструватися. За наявності профілю в Гуглі введіть ваші дані та натисніть «Далі».Після цього, щоб додати сайт в Google Analytics, створіть акаунт:

1. Визначтеся, що збираєтеся відстежувати: вебресурс або застосунок для смартфона.
2. Назвіть акаунт.
3. Введіть назву сайту.
4. Введіть його URL.
5. Натисніть на потрібну галузь (наприклад, покупки).
6. Вкажіть країну та часовий пояс аудиторії вашого сайту.

У процесі налаштування спільного використання даних після того, як ви поставили Google Analytics на сайт, бажано не знімати автоматично проставлені галочки – це дозволить Гуглу удосконалити сервіс. 

Встановлення коду відстеження

Натисніть на кнопку «Отримати ідентифікатор відстеження» та підтвердьте угоду користувача – вам відразу відкриється вікно з кодом відстеження. Потім варто відправити дані в Гугл Аналітику. Для цього є два способи:

1. Додати код Google Analytics на сайт на всі сторінки, які ви хочете відстежувати під тегом </head>.
2. З сервісу Google Tag Manager вставити код на сторінки.

Базове налаштування

Щоб в Google Analytics додати сайт і потім отримувати доступ до звітів, потрібно налаштувати представлення даних. Коли ви додаєте новий сайт в Google Analytics, то автоматично в акаунті створюється для нього перше представлення з усіма доступними даними. Щоб переглядати більш актуальні та важливі дані, варто створити додаткові представлення та поставити фільтри.Налаштувати представлення можна в панелі адміністратора у розділі «Налаштування представлення». Для цього вам потрібно:

• вказати валюту представлення, яка буде відображатися у звітах;
• включити фільтр ботів, щоб вони не погіршували статистику мережевого трафіку;
• увімкнути відстеження запитів пошукової системи на сайті, щоб знати, що найчастіше шукають користувачі.

Також, щоб коректно підключити Google Analytics до сайту, потрібно додати цілі. Вони дозволяють оцінити оптимальні для вас дії відвідувачів на вебсайті, тобто, конверсії. Завдяки цьому ви будете краще розуміти кроки користувача перед тим, як вони здійснять покупку. До того ж ви будете знати, що саме (ключ, канал або оголошення) принесло продаж. Щоб налаштувати цілі, зайдіть в розділ «Подання» і клацніть на «Цілі». Потім натисніть на «+Ціль» та виберіть шаблон «Власна». Потім виберіть один з типів цілі (цільова сторінка, тривалість, сторінок/екранів за сеанс, подія). Після цього потрібно поставити умови цілі. Важливими параметрами є «Категорія» та «Дія».

Налаштування ресурсу

Налаштування ресурсу передбачає, зокрема, виключення небажаних джерел інтернет-трафіку. Це необхідно, якщо у вас на сайті немає вбудованої оплати. Оскільки коли користувач переходить на сайт платіжної системи, а потім повертається на ваш вебресурс, то Google Analytics вважає переходи з платіжних систем новою сесією. Відключити небажані джерела можна так: у меню «Ресурс» натисніть «Код відстеження», а потім виберіть «Список виключених джерел переходу».

Встановлення аналітики через Google Tag Manager (GTM)

Як додати сайт в Гугл Аналітику через створення акаунта та налаштування ресурсів ми вже розібралися. Також додати Гугл Аналітику на сайт можна за допомогою Tag Manager (Диспетчера тегів). Він інтуїтивно зрозумілий, сприяє прискоренню роботи сайту та економить час спеціалістів на редагування коду сайту. Щоб додати Гугл Аналітику на сайт через GTM, виконайте такі дії:

1. Перейдіть на сайт GTM та авторизуйтеся у потрібному записі Google. Назвіть контейнер (можна вписати URL) та погодьтеся з умовами користувача. Далі з’явиться вікно з кодом вашого GTM. У вікні також зазначено, куди варто вставити фрагменти коду.
2. Потім перейдіть на вкладку «Змінні» та клікніть «Створити». Виберіть налаштування Гугл Аналітики в блоці з утилітами, вкажіть ідентифікатор відстеження GA та зайдіть в розділ «Додаткові налаштування». Там вам потрібно натиснути на «Рекламу» та увімкнути функції для контекстно-медійної мережі. Ці дії активують ремаркетинг в Гугл Аналітиці та статистику за інтересами та демографічними показниками.

Управління доступом і прив’язка до Search Console (GSC)

Код відстеження Google Аналітики дозволить вам додати сайт в Google Search Console. Для цього необхідно увійти в GSC, у списку клікнути на «Додати ресурс» та вибрати із запропонованих способів підтвердження права власності код Гугл Аналітики.