Як працюють алгоритми TikTok

Про популярність Тік Току для бізнесу сьогодні сказав не один маркетолог, СММ-спеціаліст та підприємець. Адже платформа має всі шанси стати чи не найпопулярнішою у світі. TikTok пропонує привабливий формат контенту, який чудово сприймає аудиторія, а також відомий своїми алгоритмами, що дозволяють легко просувати відео навіть щойно зареєстрованому користувачеві. До того ж він вважається найдемократичнішою соціальною мережею. Тож ТікТок дає можливість швидко просувати власний бренд, проєкт чи своє ім’я.

Як працює TikTok

Оскільки розробники тримають інформацію про роботу застосунку в секреті, для користувачів соцмережі відомі лише базові принципи функціонування її алгоритмів. Але й ці знання допоможуть користувачу легко збільшити кількість підписників. Загалом ТікТок пропонує такі способи перегляду роликів:

1. Стрічка з відеороликами тих профілів, на які підписаний користувач.
2. Пошук відео за хештегами та ключовиками.
3. Стрічка рекомендованих роликів.

Перші два пункти підконтрольні саме користувачеві, а от щодо останнього – за нього відповідає робот. Саме штучний інтелект аналізує дані та рекомендує вам відео. І спирається він на такі поведінкові фактори:

• які ролики користувач дивився раніше;
• які з них переглядав від початку до кінця;
• які відео дивився повторно;
• що саме користувач коментував та вподобав;
• якими відео ділився з друзями.

Також варто пам’ятати, що під пильний нагляд алгоритмів ТікТоку підпадають насамперед новачки. Саме їхні акаунти перевіряються штучним інтелектом до дрібниць: починаючи з того, чи не скопіював новачок фрагменти з чужого відео, закінчуючи тим, яку музику він використовує і як знімає свої відео тощо.  

Як потрапити в рекомендації ТікТок

Соцмережа відома тим, що потрапити в її рекомендації може кожен користувач, незалежно від того, скільки в нього підписників та як довго він нею користується. Але щоб міцно тримати свої позиції, потрібно дотримуватись багатьох правил.

Привабливий профіль

Неважливо, ведете ви особистий профіль чи для бізнесу, ви маєте потурбуватися про привабливий аватар та цікавий нік, який легко запам’ятається. Щодо комерційного акаунта, зауважте – аватар має асоціюватися з вашим видом діяльності та бути легко впізнаваним. Також подбайте про лаконічний опис профілю, який водночас проінформує користувача про вашу компанію.

Якісний контент

Алгоритми TikTok позитивно оцінюють відео з такими показниками:

• цікаві тексти та сюжети роликів;
• наявність сучасної музики у відео;
• позитивна концепція ролика;
• використання фільтрів та обробка;
• продумана композиція у відео;
• різноманітність локацій тощо.

Ваші відео мають захоплювати з перших секунд і тримати увагу глядача до кінця. Тож продумуйте сюжети до деталей, творіть щось нове й оригінальне, щоб алгоритм соцмережі просував саме ваш ролик.

Відео високої якості

Технології розвиваються й дають нам змогу записувати якісні відео. Тому не нехтуйте такими можливостями і знімайте ролики на сучасні гаджети, щоб отримати картинку з хорошим світлом, чітким зображенням та якісним звуком без стороннього шуму. До того ж не лінуйтесь використовувати монтаж та накладати додаткові ефекти. Тим паче для цього нині є безліч додатків. Це зробить відео більш сучасним і трендовим.

Частота публікацій

Звісно, що частіше ви заливаєте відео на платформу, то більше маєте шансів потрапити в ТОП. Якщо вам вдається завантажувати мінімум одне відео на день – точно сподобаєтесь алгоритму. Та пам’ятайте, кількість не має позначатися на якості. Краще зніміть та викладіть один ролик, але якісний, ніж три-чотири посередні. До того ж, якщо якесь відео не зайде аудиторії, і ви його видалите – це ще один мінус не на вашу користь.

Будьте в тренді

Завжди слідкуйте за трендами в соцмережі! Регулярно переглядайте стрічку з рекомендованими роликами, щоби бути в курсі всіх новинок, актуальних челенджів і танців. А також використовуйте для відео лише популярну нині музику. Та пам’ятайте – не варто зловживати копіюванням популярних тіктокерів. Намагайтеся додавати щось своє, щоб виділитися серед інших, і підписники високо це оцінять.

Взаємодія з чужим контентом

Також не лінуйтесь лайкати і коментувати інших авторів. Дивіться відео, які схожі за тематикою з вашими, залишаєте коментарі й ставте лайки – не соромтесь бути активним. Підтримка інших користувачів обов’язково повернеться вам у вигляді нових підписників та прихильників.

Відкритість профілю

Ще одне золоте правило, яким не варто нехтувати, – ваш акаунт в жодному разі не має бути закритим. Адже успішне просування в TikTok – це насамперед відкритість для інших! Приватні профілі аж ніяк не допомагають назбирати велику кількість підписок, і, як наслідок, заробляти на цьому ресурсі.

Перегляд відео від початку й до кінця

Алгоритм соцмережі цінує ті відео, які користувачі дивляться до кінця. Це дозволяє йому зрозуміти, що ролик дійсно захопливий і його можна просувати в рекомендаціях. Тож не робіть відео дуже довгими. Попрацюйте над сюжетом та залишайте найцікавіше під кінець. Тоді користувачам буде цікаво подивитися ролик повністю.

Репости в соцмережах

ТікТок дуже полюбляє взаємодію з іншими соціальними мережами. Так, наприклад, якщо ви поширили своє відео в Instagram і воно сподобалось користувачам, платформа надасть вам додаткові бонуси. Адже в такий спосіб ви його рекламуєте. До того ж це допомагає збільшити перегляди та залучити нову аудиторію.

Унікальність відео та його оформлення

Попри те, що в TikTok надзвичайно багато схожих відео, алгоритми програми не люблять точно скопійовані ролики. Тож у жодному разі не займайтесь плагіатом і не копіюйте чужий контент. А якщо ваш ролик містить логотипи інших ресурсів, програма взагалі може вас заблокувати. Та й знайти відгук в аудиторії з контентом, який не виділяється серед іншого, дуже важко. Адже глядачі цінують оригінальність.

Використання хештегів у ТікТок

Не нехтуйте і хештегами, оскільки вони допомагають алгоритму зрозуміти, яку тематику має ваш ролик і якій аудиторії його показати. Також за хештегами користувачам зручно шукати відео. Якщо вам важко підібрати найбільш вдалі та популярні хештеги, прогортайте вкладку «Цікаве». Там ви обов’язково знайдете трендові хештеги та зможете підібрати найбільш відповідні для своїх роликів. Та зауважте, не варто захоплюватись і писати «полотно» з хештегів. Оптимальна кількість – 6-8 штук для одного ролика. Адже якщо їх забагато, алгоритм може розцінити це як спам. І в такому разі ваш акаунт попаде в тіньовий бан.

Челенджі та дуети із тіктокерами

Один з основних трендів у мережі останніми роками – це челенджі. Тож активно беріть у них участь, особливо в самий розпал популярності того чи іншого челенджу. Це чудова нагода попасти в «Рекомендації». Але не забувайте додавати відповідні хештеги. Також чудовий спосіб стати популярнішим – записувати ролики з іншими блогерами. Завдяки цьому ви та інший тіктокер зможете стати відомим для аудиторії одне одного.

Тримайте інтригу та викликайте у глядачів

Щоб глядачі не закривали ваші відео, не додивившись їх до кінця, – інтригуйте! Вигадуйте небанальні кінцівки, обіцяйте поділитися продовженням історії в наступному відео, тримайте аудиторію в напрузі та робіть відео емоційним. Тоді користувач з великою ймовірністю передивиться ролик ще раз і ще раз, а це однозначний плюс для алгоритмів.

Налаштування субтитрів

Для того щоб охопити велику аудиторію не лише в межах вашої країни, користуйтеся субтитрами. Тік Ток має безліч користувачів з усього світу, тож додавайте до своїх роликів текст, наприклад, англійською мовою, щоб відео могли зрозуміти англомовні користувачі. Так ви «приманите» трафік на ваш акаунт з інших регіонів.

Прямі ефіри

Такий формат взаємодії з підписниками однаково впливає на охоплення як для особистої сторінки, так і для корпоративної. Розкривайте цікаві теми в прямих трансляціях, відповідайте на питання, діліться професійними лайфхаками та порадами. Так ви не лише підвищите залученість аудиторії, а й покращите свій імідж.

Не порушуйте правила ТікТок

І наостанок – як і будь-яка соціальна мережа, ТікТок має свої правила, яких варто дотримуватись, щоб успішно просуватись. Тож зверніть увагу на те, чого не можна робити у соцмережі:

• призивати до насилля, погрожувати чи залякувати когось;
• використовувати алкоголь чи пропагувати його вживання;
• висловлювати ненависть або розпалювати ворожнечу тощо.

Коли якийсь ролик порушує правила, програма може його видалити. А це негативно позначиться на рейтингу вашої сторінки. Якщо ж ви впевнені, що не порушували жодного пункту, а на ваше відео поскаржились конкуренти, ви маєте право подати апеляцію та розв’язати питання на свою користь.  

Висновки та поради

Соцмережа налічує близько мільярда активних користувачів! Це чудова нагода як малим, так і великим компаніям робити рекламу в TikTok й просувати продукт чи послуги, краще пізнати свою ЦА й вдало налаштувати таргетовану рекламу тощо. А також це можливість «потоваришувати» з потенційною, особливо молодою, аудиторією та освоїти нові горизонти для розвитку свого проєкту.