Как работают алгоритмы TikTok

О популярности Тик Тока для бизнеса сегодня сказал не один маркетолог, СММ-специалист и предприниматель. Ведь у платформы есть все шансы стать едва ли не самой популярной в мире. TikTok предлагает привлекательный формат контента, который прекрасно воспринимает аудитория, а также известен своими алгоритмами, позволяющими легко продвигать видео даже только что зарегистрированному пользователю. К тому же он считается самой демократичной социальной сетью. Так, ТикТок дает возможность быстро продвигать собственный бренд, проект или свое имя.

Как работает TikTok

Поскольку разработчики содержат информацию о работе приложения в секрете, для пользователей соцсети известны только базовые принципы функционирования ее алгоритмов. Но эти знания помогут пользователю легко увеличить количество подписчиков.В целом, Тик Ток предлагает следующие способы просмотра роликов:

1. Лента с видеороликами профилей, на которые подписан пользователь.
2. Поиск видео по хэштегам и ключевикам.
3. Лента рекомендуемых роликов.

Первые два пункта подконтрольны именно пользователю, а вот касательно последнего – за него отвечает робот. Именно искусственный интеллект анализирует данные и рекомендует видео. И опирается он на следующие поведенческие факторы:

• какие ролики пользователь смотрел раньше;
• какие из них пересматривал от начала до конца;
• какие видео смотрел повторно;
• что именно пользователь комментировал и лайкал;
• какими видео делился с друзьями.

Также следует помнить, что под пристальное наблюдение алгоритмов Тик Тока подпадают прежде всего новички. Именно их аккаунты проверяются искусственным интеллектом до мелочей: начиная с того, не скопировал ли новичок фрагменты из чужого видео, заканчивая тем, какую музыку он использует и как снимает свои видео и т. д. 

Как попасть в рекомендации Тик Ток

Соцсеть известна тем, что попасть в ее рекомендации может каждый пользователь, независимо от того, сколько у него подписчиков и как долго он пользуется программой. Но чтобы крепко держать свои позиции, нужно придерживаться многих правил.

Привлекательный профиль

Неважно, ведете ли вы личный профиль или для бизнеса, позаботитесь о привлекательном аватаре и интересном нике, который легко запомнится. Что касается коммерческого аккаунта, обратите внимание – аватар должен ассоциироваться с вашим видом деятельности и быть легко узнаваемым. Также позаботьтесь о лаконичном описании профиля, который в то же время проинформирует пользователя о вашей компании.

Качественный контент

Алгоритмы TikTok положительно оценивают видео со следующими показателями:

• интересные тексты и сюжеты роликов;
• наличие современной музыки в видео;
• положительная концепция ролика;
• использование фильтров и обработки;
• продуманная композиция в видео;
• разнообразие локаций и т. д.

Ваши видео должны увлекать с первых секунд и держать внимание зрителя до конца. Так что продумывайте сюжеты до деталей, творите что-то новое и оригинальное, чтобы алгоритм соцсети продвигал именно ваш ролик.

Видео высокого качества

Технологии развиваются и позволяют записывать качественные видео. Поэтому не пренебрегайте такими возможностями и снимайте ролики на современные гаджеты, чтобы получить картинку с хорошим светом, четким изображением и качественным звуком без постороннего шума. К тому же не ленитесь использовать монтаж и накладывать дополнительные эффекты. Тем более для этого есть множество приложений. Это сделает видео более современным и трендовым.

Частота публикаций

Чем чаще вы заливаете видео на платформу, тем больше шансов попасть в ТОП. Если вам удается загружать минимум одно видео в день – вы можете понравиться алгоритму. Но помните, что количество не должно сказываться на качестве. Лучше снимите и выложите один качественный ролик, чем три-четыре средних. К тому же если какое-нибудь видео не зайдет аудитории и вы его удалите – это еще один минус не в вашу пользу.

Будьте в тренде

Всегда следите за трендами в соцсети! Регулярно просматривайте ленту с рекомендованными роликами, чтобы быть в курсе всех новинок, актуальных челленджей и танцев. А также используйте для видео только популярную ныне музыку. Но помните – не стоит злоупотреблять копированием популярных тиктокеров. Старайтесь добавлять что-нибудь свое, чтобы выделиться среди других, и подписчики это оценят.

Взаимодействие с чужим контентом

Также не ленитесь лайкать и комментировать других авторов. Смотрите видео, похожие по тематике с вашими, оставляете комментарии и ставьте лайки – не стесняйтесь быть активным. Поддержка других пользователей обязательно вернется вам в виде новых подписчиков и даже поклонников.

Открытость профиля

Еще одно золотое правило, которым не стоит пренебрегать, – ваш аккаунт ни в коем случае не должен быть закрыт. Ведь успешное продвижение в TikTok – это прежде всего открытость для других! Закрытые профили точно не помогают собрать большое количество подписок, и, как следствие, зарабатывать на этом ресурсе.

Просмотр видео от начала и до конца

Алгоритм соцсети ценит видео, которые пользователи смотрят до конца. Это позволяет ему понять, что ролик действительно увлекателен и его можно продвигать в рекомендациях. Поэтому не делайте видео слишком длинными. Поработайте над сюжетом и оставляйте самое интересное под конец. Тогда пользователям будет интересно посмотреть ролик полностью.

Репосты в соцсетях

ТикТок очень любит взаимодействие с другими социальными сетями. Так, например, если вы распространили свое видео в Instagram и оно понравилось пользователям, платформа предоставит вам дополнительные бонусы. Ведь таким образом вы его рекламируете. К тому же это помогает увеличить просмотры и привлечь новую аудиторию.

Уникальность видео и его оформление

Несмотря на то, что у TikTok очень много похожих видео, алгоритмы программы не любят точно скопированные ролики. Поэтому ни в коем случае не занимайтесь плагиатом и не копируйте чужой контент. А если ваш ролик содержит логотипы других ресурсов, программа вообще может заблокировать вас. Да и найти отклик в аудитории с контентом, который не выделяется среди прочего, очень тяжело. Ведь зрители ценят оригинальность.

Использование хэштегов в ТикТок

Не пренебрегайте и хэштегами, поскольку они помогают алгоритму понять, какую тематику имеет ваш ролик и какой аудитории его показать. Также по хештегам пользователям удобно искать видео. Если вам трудно подобрать наиболее удачные и популярные хештеги, пролистайте вкладку «Интересное». Там вы обязательно найдете интересные хэштеги и сможете подобрать наиболее подходящие для своих роликов.Но заметьте, не стоит увлекаться и писать «простыню» из хештегов. Оптимальное количество – 6-8 штук для одного ролика. Ведь если их слишком много, алгоритм может расценить это как спам. И в таком случае ваш аккаунт попадет в теневой бан.

Челленджи и дуэты с тиктокерами

Один из основных трендов в сети в последние годы – это челленджи. Поэтому активно участвуйте в них, особенно в разгар популярности того или иного челленджа. Это отличная возможность попасть в «Рекомендации». Но не забывайте добавлять соответствующие хэштеги.Также отличный способ стать более популярным – записывать ролики с другими блогерами. Благодаря этому вы и другой тиктокер сможете стать известным для аудитории друг друга.

Держите интригу и вызывайте у зрителей эмоции

Чтобы зрители не закрывали ваши видео, не досмотрев их до конца, – интригуйте! Сочиняйте небанальные окончания, обещайте поделиться продолжением истории в следующем видео, держите аудиторию в напряжении и делайте видео эмоциональным. Тогда пользователь с большой вероятностью пересмотрит ролик еще раз и еще раз, а это однозначный плюс для алгоритмов.

Настройка субтитров

Для того чтобы охватить большую аудиторию не только в пределах вашей страны, используйте субтитры. ТикТок имеет множество пользователей со всего мира, поэтому добавляйте к своим роликам текст, например, на английском языке, чтобы видео могли понять англоязычные пользователи. Так вы «приманите» трафик на ваш аккаунт из других регионов.

Прямые эфиры

Такой формат взаимодействия с подписчиками одинаково влияет на охват как личной страницы, так и корпоративной. Раскрывайте интересные темы в прямых трансляциях, отвечайте на вопросы, делитесь профессиональными лайфхаками и советами. Так вы не только повысите вовлеченность аудитории, но и улучшите свой имидж.

Не нарушайте правила ТикТок

И напоследок – как и любая социальная сеть, ТикТок имеет свои правила, которых следует придерживаться, чтобы успешно продвигаться. Так что обратите внимание на то, чего нельзя делать в соцсети:

• призывать к насилию, угрожать или запугивать кого-либо;
• использовать алкоголь или пропагандировать его употребление;
• выражать ненависть или разжигать вражду и т. д.

Когда какой-либо ролик нарушает правила, программа может его удалить. А это негативно отразится на рейтинге вашей страницы. Если же вы уверены, что не нарушали ни одного пункта, а на ваше видео пожаловались конкуренты, вы имеете право подать апелляцию и решить вопрос в свою пользу. 

Выводы и советы

Соцсеть насчитывает около миллиарда активных пользователей! Это прекрасная возможность как небольшим, так и крупным компаниям делать рекламу в TikTok и продвигать продукт или услуги, лучше узнать свою ЦА и удачно настроить таргетированную рекламу. А также это отличный шанс «подружиться» с потенциальной, особенно молодой аудиторией и освоить новые горизонты для развития своего проекта.