Які бувають види трафіку на сайт

Для кожного сайту одним із головних показників є трафік. Що це таке та які бувають види трафіку – читайте далі у матеріалі.

Що таке трафік

Термін «трафік» має англомовне походження та перекладається як рух, транспорт. Водночас у контексті SEO-оптимізації трафік означає кількість відвідувачів на сайт. Тому одним із першочергових завдань SEO-спеціаліста є досягнення високих значень трафіку. Фахівці використовують різні джерела трафіку, щоб отримати високі показники відвідуваності.

Які бувають канали трафіку

Існують такі канали трафіку:

• пошукова видача;
• рекламні посилання;
• контекстна реклама;
• прямий трафік;
• реферальний трафік;
• email;
• соціальні мережі.

Пошукова видача

Пошуковий або, як його ще називають, органічний трафік – це трафік, який сайт отримує з переходів від пошукової видачі (органічного пошуку). Він має два види:

• комерційний трафік – користувач шукає в Інтернеті товар чи сервіс, який хоче купити, орендувати тощо;
• інформаційний трафік – юзер шукає певну інформацію в Глобальній мережі.

Тобто, коли користувач друкує запит у Google «придбати літню сукню», то він отримує низку результатів і переходить на кілька сайтів, відповідно, ті вебресурси отримують органічний трафік. Найчастіше користувачі натискають на перші декілька вебресурсів у видачі Гугла. Тому власники сайтів зацікавлені, щоб їхній портал був якнайвище у пошуковику. Розкруткою сайтів та досягненням перших позицій займається SEO просування сайтів. Пошуковий трафік характеризується тим, що чим більше ви працюєте над його збільшенням, тим кращою буде віддача, тобто вищою буде кількість переходів. Хоча й результати не прийдуть дуже швидко.

Рекламні посилання

Рекламні посилання формують платний трафік. Він включає відвідувачів, які переходять на вебресурс через інтернет-рекламу. Це може бути реклама в Google Ads, в соцмережах чи на відеохостингах, медійна реклама тощо. Оголошення рекламодавців можуть мати різні формати та розміщувати на вебсторінках, у тексті, під відео тощо. Перевагою залучення такого виду трафіку є те, що ви самі контролюєте кількість переходів. Водночас є головний недолік: треба платити за покази або переходи. І якщо бюджет закінчиться, то платного трафіку на вебресурс не буде.

Контекстна реклама

Найбільший постачальник платного виду трафіку у світі є контекстна реклама PPC. Тому ми виділили її в окремий канал трафіку. Контекстна реклама діє вибірково та демонструється лише тим користувачам, сфера інтересів яких збігається з тематикою рекламованого товару чи послуги. Найчастіше контекстну рекламу можна побачити:

1. На вебресурсах, які встановили блоки контекстної реклами на своїх сторінках.
2. На сторінках із результатами пошуку.
3. У застосунках на смартфоні.

Прямий трафік

Прямий трафік формують користувачі, які здійснюють перехід на ваш сайт за допомогою одного з двох способів:

1. Вводять URL вебресурсу в адресний рядок браузера.
2. Натискають на завчасно збережену вкладку.

Прямий трафік зазвичай становить незначну частину від загальної кількості переходів. Однак він важливий для будь-якого проєкту, оскільки є показником впізнаваності та лояльності аудиторії. Головну частину в інформаційному проєкті становлять постійні читачі. Для комерційного проєкту – це користувачі, які хочуть зробити повторну покупку чи подивитися оновлення товарів на сайті. Збільшення частки прямого трафіку можна досягти, покращивши маркетингову активність як офлайн, так і онлайн.  

Реферальний трафік

Реферальний трафік формують люди, які здійснюють переходи зі сторонніх сайтів на ваш ресурс. Уявімо, що ви опублікували на сторонньому вебресурсі пресреліз про вашу компанію та розмістили у ньому посилання на ваш сайт. Користувачі, яким буде цікава ця інформація, натискатимуть на посилання. Таким чином ви отримаєте реферальний трафік на свій сайт. Чим більше посилань на ваш сайт із джерел, тим більше юзерів буде на нього переходити. Водночас важливо розміщувати посилання на популярних вебресурсах. Окрім того, не потрібно нехтувати авторитетністю сайту. Оскільки порталам з низькою репутацією, люди менше довірятимуть. Розміщувати посилання на свій сайт можна не лише на сторонніх сайтах, а й на тематичних форумах, у коментарях тощо. Головне, правильно обирайте тематику: читачі кулінарного сайту навряд чи зацікавляться посиланням на портал про маркетинг.

Email

Також ви можете отримувати переходи з пошти. Для цього варто запустити email маркетинг. Важливо розуміти, що листи розсилаються клієнтам без порушення закону та за попередньою згодою. Перевагами отримання трафіку з email є те, що для запуску розсилки вам не потрібно значних вкладень.

Соціальні мережі

Трафік із соціальних мереж формують люди, які потрапили на ваш сайт із Фейсбуку, Твітеру, Інстаграму тощо. На кількість переходів впливає ваша активність в соцмережах та стратегія взаємодії з читачами. Наприклад, якщо ви сформуєте в одній із соцмереж велику спільноту, то зможете залучити на свій сайт чималу аудиторію. У цьому допоможе SMM-просування. Окрім додаткового трафіку на сайт, за допомогою розкрутки в соцмережах ви зможете підвищити лояльність та впізнаваність компанії, налаштувати ефективну рекламу та мати від клієнтів зворотний зв’язок.