Какие бывают виды трафика на сайт

Для каждого сайта одним из главных показателей является трафик. Что это такое и какие бывают виды трафика – читайте дальше в материале.

Что такое трафик

Термин «трафик» имеет англоязычное происхождение и переводится как движение, транспорт. В контексте SEO-оптимизации трафик означает количество посетителей на сайте. Поэтому одной из первоочередных задач SEO-специалиста является достижение высоких значений трафика. Специалисты используют разные источники трафика, чтобы получить высокие показатели посещаемости.

Какие бывают каналы трафика

Есть следующие каналы трафика:

• поисковая выдача;
• рекламные ссылки;
• контекстная реклама;
• прямой трафик;
• реферальный трафик;
• email;
• социальные сети.

Поисковая выдача

Поисковый или, как его еще называют, органический трафик – это трафик, который сайт получает с переходов от поисковой выдачи (органического поиска). Он имеет два вида:

• коммерческий трафик – пользователь ищет в Интернете товар или сервис, чтобы его купить, арендовать и т.п.;
• информационный трафик – пользователь ищет определенную информацию в Глобальной сети.

То есть когда пользователь печатает запрос у Google «приобрести летнее платье», то он получает ряд результатов и переходит на несколько сайтов, соответственно, те веб-ресурсы получают органический трафик. Чаще пользователи нажимают на первые несколько веб-ресурсов в выдаче Гугла. Поэтому владельцы сайтов заинтересованы, чтобы их портал был выше в поисковике. Раскруткой сайтов и достижением первых позиций занимается SEO продвижение сайтов. Поисковый трафик характеризуется тем, что чем больше вы работаете над его увеличением, тем лучше будет отдача, то есть выше будет количество переходов. Хотя и результаты не придут слишком быстро.

Рекламные ссылки

Рекламные ссылки формируют платный трафик. Он включает посетителей, которые переходят на веб-ресурс через интернет-рекламу. Это может быть реклама в Google Ads, в соцсетях или видеохостингах, медийная реклама и т.д. Объявления рекламодателей могут иметь разные форматы и размещаться на веб-страницах, в тексте, под видео и т.д. Преимуществом привлечения такого вида трафика есть то, что вы сами контролируете количество переходов. В то же время есть главный недостаток: нужно платить за показы или переходы. И если бюджет истечет, то платного трафика на веб-ресурс не будет.

Контекстная реклама

Крупнейшим поставщиком платного вида трафика в мире является контекстная реклама PPC. Поэтому мы выделили ее в отдельный канал трафика. Контекстная реклама действует избирательно и демонстрируется только тем пользователям, сфера интересов которых совпадает с тематикой рекламируемого товара или услуги. Чаще контекстную рекламу можно увидеть:

1. На веб-ресурсах, которые установили блоки контекстной рекламы на своих веб-страницах.
2. На страницах с результатами поиска.
3. В приложениях на смартфоне.

Прямой трафик

Прямой трафик формируют пользователи, совершающие переход на ваш сайт с помощью одного из двух способов:

1. Вводят URL веб-ресурса в адресную строку браузера.
2. Нажимают на ранее сохраненную вкладку.

Прямой трафик обычно составляет незначительную часть от общего количества переходов. Однако он важен для любого проекта, поскольку является показателем узнаваемости и лояльности аудитории. Главную часть в информационном проекте составляют постоянные читатели. Для коммерческого проекта – это пользователи, которые хотят совершить повторную покупку или посмотреть обновления товаров на сайте. Увеличение доли прямого трафика можно добиться, улучшив маркетинговую активность как офлайн, так и онлайн.  

Реферальный трафик

Реферальный трафик формируют люди, совершающие переходы со сторонних сайтов на ваш ресурс. Представим, что вы опубликовали на стороннем веб-ресурсе пресс-релиз о вашей компании и разместили в нем ссылку на ваш сайт. Пользователи, которым будет интересна эта информация, будут нажимать на ссылку. Таким образом, вы получите реферальный трафик на свой сайт. Чем больше ссылок на ваш сайт из источников, тем больше пользователей будет на него переходить. В то же время важно размещать ссылки на популярных веб-ресурсах. Кроме того, не нужно пренебрегать авторитетностью сайта. Поскольку порталам с низкой репутацией, люди будут меньше доверять. Размещать ссылки на свой сайт можно не только на сторонних сайтах, но и на тематических форумах, комментариях и т.д. Главное, правильно выбирайте тематику: читатели кулинарного сайта вряд ли заинтересуются ссылкой на портал о маркетинге.

Email

Также можно получать переходы из почты. Для этого следует запустить email маркетинг. Важно понимать, что письма рассылаются клиентам без нарушения закона и по предварительному согласию. Преимуществами получения трафика из email является то, что для запуска рассылки вам не требуются значительные вложения.

Социальные сети

Трафик из социальных сетей формируют люди, которые попали на ваш сайт из Фейсбука, Твиттера, Инстаграма и т.д. На количество переходов оказывает влияние ваша активность в соцсетях и стратегия взаимодействия с читателями. К примеру, если вы сформируете в одной из соцсетей большое сообщество, то сможете привлечь на свой сайт немалую аудиторию. В этом поможет SMM-продвижение. Кроме дополнительного трафика на сайт, с помощью раскрутки в соцсетях вы сможете повысить лояльность и узнаваемость компании, настроить эффективную рекламу и иметь от клиентов обратную связь.