Получить аудит

Главная/Блог/Веб-аналитика/UTM-метки: отслеживание трафика

UTM-метки: отслеживание трафика

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это параметры URL, которые позволяют отслеживать каналы, источники трафика, ключевые слова и другие факторы влияния.

Архитектура UTM-меток

Метки добавляются в URL после знака вопроса и разграничиваются амперсандом «&», аналогично GET-параметров. Они служат передатчиком информации сервера с помощью ссылки.

Существует пять универсальных UTM-меток. Три из них обязательны, а две — опционные, то есть не обязательны к использованию. Универсальные метки доступны для анализа в основных системах аналитики, таких как Google Analytics или Яндекс.

Обязательные UTM-метки:

  • utm-source — источник трафика: рекламная платформа, сайт и т.д.;
  • utm-medium — способ получения трафика, то есть канал: поисковая реклама, медийная реклама, email-рассылка и т.д.;
  • utm-campaign — название компании, продукта, промокод.

Опционные UTM-метки:

  • utm-term — определяет ключевое слово, которое привело к показу объявления;
  • utm-content — указывает на конкретное ссылки в объявлении, если другие параметры совпадают.

Генерирование UTM-меток

Сгенерировать метки можно двумя методами: самостоятельно или с помощью специального сервиса. Ручной метод занимает много времени и увеличивает риск допущения ошибки в метке. Генераторы UTM-меток позволяют создать метки быстро, легко и без ошибок.

Campaign URL Builder

Официальный сервис от Google. Необходимо заполнить поля: целевую ссылку, источник, канал трафика и название компании. После этого алгоритм автоматически генерирует ссылки с меткой.

Преимущества:

  • в сочетании с Google Analytics позволяет определить, какая компания эффективная;
  • опция сокращения ссылок;
  • можно скопировать готовый URL с метками и вставить в рекламу.

Генератор Tilda

В этом сервисе предусмотрены шаблоны UTM-меток для Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook. Также можно создавать метки с собственными значениями.

Преимущества:

  • параметры для различных рекламных систем;
  • возможность копирования и сокращения ссылок;
  • транслитерация и функция исправления ошибок.

UTMURL

Генератор имеет ограниченный функционал. Его удобно использовать для небольших рекламных кампаний. Для создания ссылки необходимо ввести значение в пустые поля и сгенерировать метку.

Преимущества:

  • простой интерфейс;
  • транслитерация.

 

Стоит прочитать

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Software as a Service (SaaS) представляет собой бизнес-модель, в которой покупатель покупает доступ к программе за подпиской на определенный период […]

Подчините digital
Адрес

г. Киев
ул. Василия Стуса, 35/37

Связь с нами

+38 (044) 225-19-00
0 800 311 90 00
lanetclick@lanet.ua

Режим работы

Пн-Пт: 9:00-18:00
Сб-Вс: выходные

Укажите ваши контактные данные, и мы с вами свяжемся