UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это параметры URL, которые позволяют отслеживать каналы, источники трафика, ключевые слова и другие факторы влияния.
Метки добавляются в URL после знака вопроса и разграничиваются амперсандом «&», аналогично GET-параметров. Они служат передатчиком информации сервера с помощью ссылки.
Существует пять универсальных UTM-меток. Три из них обязательны, а две — опционные, то есть не обязательны к использованию. Универсальные метки доступны для анализа в основных системах аналитики, таких как Google Analytics или Яндекс.
Сгенерировать метки можно двумя методами: самостоятельно или с помощью специального сервиса. Ручной метод занимает много времени и увеличивает риск допущения ошибки в метке. Генераторы UTM-меток позволяют создать метки быстро, легко и без ошибок.
Официальный сервис от Google. Необходимо заполнить поля: целевую ссылку, источник, канал трафика и название компании. После этого алгоритм автоматически генерирует ссылки с меткой.
Преимущества:
В этом сервисе предусмотрены шаблоны UTM-меток для Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook. Также можно создавать метки с собственными значениями.
Преимущества:
Генератор имеет ограниченный функционал. Его удобно использовать для небольших рекламных кампаний. Для создания ссылки необходимо ввести значение в пустые поля и сгенерировать метку.
Преимущества: