UTM-метки: отслеживание трафика

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это параметры URL, которые позволяют отслеживать каналы, источники трафика, ключевые слова и другие факторы влияния.

Архитектура UTM-меток

Метки добавляются в URL после знака вопроса и разграничиваются амперсандом «&», аналогично GET-параметров. Они служат передатчиком информации сервера с помощью ссылки.

Существует пять универсальных UTM-меток. Три из них обязательны, а две — опционные, то есть не обязательны к использованию. Универсальные метки доступны для анализа в основных системах аналитики, таких как Google Analytics или Яндекс.

Обязательные UTM-метки:

• utm-source — источник трафика: рекламная платформа, сайт и т.д.;
• utm-medium — способ получения трафика, то есть канал: поисковая реклама, медийная реклама, email-рассылка и т.д.;
• utm-campaign — название компании, продукта, промокод.

Опционные UTM-метки:

• utm-term — определяет ключевое слово, которое привело к показу объявления;
• utm-content — указывает на конкретное ссылки в объявлении, если другие параметры совпадают.

Генерирование UTM-меток

Сгенерировать метки можно двумя методами: самостоятельно или с помощью специального сервиса. Ручной метод занимает много времени и увеличивает риск допущения ошибки в метке. Генераторы UTM-меток позволяют создать метки быстро, легко и без ошибок.

Campaign URL Builder

Официальный сервис от Google. Необходимо заполнить поля: целевую ссылку, источник, канал трафика и название компании. После этого алгоритм автоматически генерирует ссылки с меткой.

Преимущества:

• в сочетании с Google Analytics позволяет определить, какая компания эффективная;
• опция сокращения ссылок;
• можно скопировать готовый URL с метками и вставить в рекламу.

Генератор Tilda

В этом сервисе предусмотрены шаблоны UTM-меток для Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook. Также можно создавать метки с собственными значениями.

Преимущества:

• параметры для различных рекламных систем;
• возможность копирования и сокращения ссылок;
• транслитерация и функция исправления ошибок.

UTMURL

Генератор имеет ограниченный функционал. Его удобно использовать для небольших рекламных кампаний. Для создания ссылки необходимо ввести значение в пустые поля и сгенерировать метку.

Преимущества:

• простой интерфейс;
• транслитерация.