Як вивести бізнес на новий ринок: стратегія міжнародного SEO

Прагнете вивести бізнес на закордонний ринок? Ключовий елемент успішного втілення задуму – міжнародна пошукова оптимізація, яка допоможе вашому сайту залучити новий трафік і розширити горизонти діяльності. Що ж таке міжнародне SEO та як використати його максимально ефективно? Розберімося по черзі.

Що таке міжнародне SEO

Міжнародне СЕО – це процес оптимізації сайту, що дозволяє пошуковим системам співвіднести ресурс із тією країною, на користувачів якої він розрахований, та зробити контент максимально релевантним для користувачів у всьому світі. Якщо плануєте розвивати бізнес за кордоном, сайт має відповідати вимогам цільової аудиторії регіону й враховувати аспекти, як-от:

• мова країни;
• місцева валюта.

Інтернаціоналізація просування бізнесу в Інтернеті потребує чимало зусиль, але з грамотним підходом вона слугує могутнім поштовхом до розвитку компанії та допомагає охопити ширшу аудиторію.

Різниця між міжнародним та звичайним SEO

Звичне для нас SЕО є основою для міжнародного. Для просування сайту за кордон потрібні ті ж навички та вміння, що й для роботи в Україні. Та все ж є декілька нюансів:

1. Окрім алгоритмів Google, спеціалісту доведеться ознайомитись і з іншими пошуковиками. Хоча пошукова система (ПС) Google найпопулярніша у світі, значний відсоток ЦА може використовувати Yahoo!, Bing тощо.
2. Міжнародне SEO розширює цільовий ринок, тому спеціалісту варто провести глибокі дослідження, щоб переконатися, що бренд дійсно відповідатиме очікуванням потенційних клієнтів.
3. Більший ринок збуту = більше серйозних конкурентів, як, наприклад, транснаціональні корпорації. Тому SEO-фахівцю доведеться докласти зусиль, щоб позмагатися з такими гігантами.
4. Для міжнародного охоплення потрібно створити більше контенту, ніж для звичайного локального SEO.
5. І насамкінець, просування за кордоном – це великі масштаби та складні завдання, рішення яких вимагає значних фінансових ресурсів. Тож компанія має бути готовою до таких витрат.

Головні аспекти міжнародного SEO

Щоб міжнародна оптимізація вашого сайту не зазнала невдачі, візьміть на озброєння такі правила:

Аналіз і дослідження ринку

Головним джерелом знань є конкуренти. Їх аналіз вбереже вас від багатьох помилок, адже конкуренти вже мають досвід роботи в обраному вами регіоні й добре знають ЦА. Ґрунтовне дослідження ринку дасть змогу скласти точний портрет ЦА: спілкуйтеся з жителями, слідкуйте за новинами країни, вивчіть ставлення до певних кольорів та чисел, які для деяких народів мають різне сакральне значення, тощо.

Налаштування структури URL

Перед виходом на закордонний ринок спеціаліст має визначитись, яка URL-адреса йому потрібна. Це, своєю чергою, залежить від того, якими ресурсами він володіє, та які налаштування дозволяє виконати система управління сайтами. Розділити локалізацію сайту можна за допомогою:

• ccTLD. Це домен національного рівня (наприклад: .ua, .us, .pl).
• gTLD. Загальний домен верхнього рівня (.com, .org) і субдомен.
• gTLD та підкатегорії (.com/ua/, .org/ua/).

Переваги домену ccTLD в тому, що пошуковик сприймає його як потужний сигнал для показу в певній країні. Та все ж, це може бути дорого, тому такий спосіб виправданий для великих корпорацій і орієнтованих на китайський ринок компаній, де ccTLD є необхідним. А от тип доменів gTLD популярний для середнього бізнесу, оскільки не вимагає таких витрат. Але на пошуковик він має менший вплив, ніж ccTLD.

Розташування хостингу

Розміщення сайту – це також важливий фактор для ранжування. Розглянемо приклад: ваш вебсайт або субдомен розміщений на хостингу США. Це означає, що для американських відвідувачів сторінки будуть завантажуватися швидше. І це буде додатковим плюсом для користувача (він не закриє сайт після довгого очікування й не піде до конкурентів) і краще сприймається пошуковою системою.  

Геотаргетинг та атрибут hreflang

Геотаргетинг дасть змогу орієнтуватися на користувачів, що перебувають у потрібному вам регіоні, що дозволить точніше влучити в ЦА. Не забувайте і про атрибут hreflang, що поєднує в собі визначення географічного району та мовний таргетинг (наприклад, дозволяє орієнтуватися лише на французькомовних жителів Канади).

Аналіз і стратегія ключових запитів

Ключові запити на один товар можуть відрізнятися в різних країнах. Найяскравішим прикладом цієї проблеми в SEO англомовного сайту можна назвати відмінність англійської мови в США та Великобританії: дитяча коляска в американців називається «baby carriage», а у британців – «pram». Тож скільки трафіку ви втратите, використавши для американського інтернет-магазину ключовик «pram»?

Оптимізація контенту під мову та регіон цільового користувача

Але не лише ключі вимагають особливого ставлення. Підлаштуйте контент для обраного регіону, ведіть блог з урахуванням актуальних проблем країни, вказуйте ціни в національній валюті. Це підвищить лояльність юзерів до вашого ресурсу. І пам’ятайте, машинний переклад – це найгірше, до чого може вдатися фахівець. Адже такий переклад не подобається ні пошуковикам, ні користувачам. Тож зверніться до редактора, який знається на сленгу та особливостях мови регіону.

Не забувайте про EAT

EAT (англ. expertise, authoritativeness, and trustworthiness) – поняття, яке об’єднує експертність, авторитетність та правдивість контенту. EAT означає, що контент має бути створений експертами з тої чи іншої галузі. Це допомагає ресурсу ставати якіснішим і кориснішим для гостей. І за це сайт матиме додаткові привілеї – пошукова видача Google з великою ймовірністю показуватиме насамперед саме його.

Запобігання автоматичному перенаправленню користувача на іншу мову, орієнтуючись на його місце розташування

Ще один важливий пункт, яким часто нехтують SEO-спеціалісти. Чому важливо уникати такої функції? По-перше, здебільшого це дратує відвідувачів сайту. І, по-друге, редіректи часто працюють здебільшого за допомогою JavaScript, який сприймається лише пошуковиком Google, до того ж інколи некоректно. Тому найкращий вихід – розмістити банер або посилання на іншу мовну версію. І користувач сам обере потрібну.

Створення стратегії побудови посилань для окремих ринків

Лінкбілдинг як для міжнародного просування, так і для місцевого має важливе правило – орієнтуватися потрібно не на кількість посилань, а на їхню якість. Адже релевантне посилання з домену з високим рейтингом принесе більше користі, ніж декілька доменів з неавторитетних ресурсів.

Тенденції міжнародного та локального пошуку

Серед основних нині трендів SEO-просування можна виділити такі:

• Набирає обертів голосовий пошук. Все більше користувачів використовують цю функцію замість ручного введення в пошуковику.
• Відео стають дедалі популярнішими. Тож використовуйте для просування ресурси Youtube, TikTok тощо.
• Адаптація контенту під мобільні пристрої ще вимогливіша. Ваш сайт має швидко підлаштовуватись під мобільні пристрої та планшети.
• Просування в Google Maps.

Тож уважно вивчайте й аналізуйте ринок, користуйтеся Google Trends, щоб не відставати від конкурентів та уподобань ЦА.

Додаткові локальні сигнали

Щоб ваш сайт якнайкраще орієнтувався на аудиторію обраної країни, також варто врахувати такі моменти:

• IP-адреса вашого сайту має бути локальною;
• вивчайте регіональні пошукові системи;
• використовуйте посилання для вашого вебсайту лише з місцевих ресурсів.

За таких умов гарантій, що ваш сайт попаде в ТОП видачі, ще більше.  

Висновки

Вихід на закордонний ринок – це можливість компанії заявити про себе, поліпшити свій імідж, розширити масштаби діяльності. І неважливо, ваш проєкт – це просування інтернет-магазину або агенції з надання послуг, дотримання правил міжнародного SЕО дасть змогу вам пройти цей шлях легко й без ризиків.