Как вывести бизнес на новый рынок: стратегия международного SEO

Хотите вывести бизнес на зарубежный рынок? Ключевой элемент успешного осуществления замысла – международная поисковая оптимизация, которая поможет вашему сайту привлечь новый трафик и расширить горизонты деятельности. Что такое международное SEO и как использовать его максимально эффективно? Разберемся по порядку.

Что такое международное SEO

Международное СЕО – это процесс оптимизации сайта, позволяющий поисковым системам соотнести ресурс с той страной, на пользователей которой он рассчитан, и сделать контент максимально релевантным для пользователей во всем мире. Если планируете развивать бизнес за рубежом, сайт должен отвечать требованиям целевой аудитории региона и учитывать такие аспекты, как:

• язык страны;
• местная валюта.

Интернационализация продвижения бизнеса в Интернете требует много усилий, но с грамотным подходом она служит мощным толчком к развитию компании и помогает охватить более широкую аудиторию.

Разница между международным и обычным SEO

Привычное для нас SEO является основой для международного. Для продвижения сайта за границу нужны те же навыки, что и для работы в Украине. И все же есть несколько нюансов:

1. Кроме алгоритмов Google специалисту придется ознакомиться и с другими поисковиками. Хотя поисковая система (ПС) Google самая популярная в мире, значительный процент ЦА может использовать Yahoo!, Bing и т. д.
2. Международное SEO расширяет целевой рынок, поэтому специалисту следует провести глубокие исследования, чтобы убедиться, что бренд будет действительно соответствовать ожиданиям потенциальных клиентов.
3. Больший рынок сбыта = более серьезные конкуренты, как, например, транснациональные корпорации. Поэтому SEO-специалисту придется приложить усилия, чтобы посоревноваться с такими гигантами.
4. Для международного охвата необходимо создать больше контента, чем для обычного локального SEO.
5. И наконец, продвижение за границей – это большие масштабы и сложные задачи, решение которых требует значительных финансовых ресурсов. Поэтому компания должна быть готова к таким затратам.

Главные аспекты международного SEO

Чтобы международная оптимизация вашего сайта не потерпела неудачу, возьмите на вооружение следующие правила:

Анализ и исследование рынка

Главным источником знаний являются конкуренты. Их анализ убережет вас от многих ошибок, ведь у конкурентов уже есть опыт работы в выбранном вами регионе и они хорошо знают ЦА. Обстоятельное исследование рынка позволит составить точный портрет ЦА: общайтесь с жителями, следите за новостями страны, изучите отношение к определенным цветам и числам, которые для некоторых народов имеют разное сакральное значение и т. д. 

Настройка структуры URL

Перед выходом на зарубежный рынок специалист должен определить, какой URL ему нужен. Это в свою очередь зависит от того, какими ресурсами он владеет, и какие настройки позволяет выполнить система управления сайтами. Разделить локализацию сайта можно с помощью:

• ccTLD. Это домен национального уровня (например: .ua, .us, .pl).
• gTLD. Общий домен верхнего уровня (.com, .org) и субдомен.
• gTLD и подкатегории (.com/ru/, .org/ru/).

Достоинства домена ccTLD в том, что поисковик воспринимает его как мощный сигнал для показа в определенной стране. И все же, это дорого, поэтому такой способ оправдан для крупных корпораций и ориентированных на китайский рынок компаний, где ccTLD необходимо. А вот тип доменов gTLD популярен для среднего бизнеса, потому что не требует таких затрат. Но на поисковик он имеет меньшее влияние, чем ccTLD.

Расположение хостинга

Размещение сайта – это также важный фактор ранжирования. Рассмотрим пример: ваш веб-сайт или субдомен размещен на хостинге США. Это означает, что для американских посетителей страницы загружаются быстрее. И это будет дополнительным плюсом для пользователя (он не закроет сайт после ожидания и не пойдет к конкурентам) и лучше воспринимается поисковиком.  

Геотаргетинг и атрибут hreflang

Геотаргетинг позволит ориентироваться на пользователей, находящихся в нужном регионе, что позволит точнее попасть в ЦА. Не забывайте и об атрибуте hreflang, сочетающем в себе определение географического района и языковой таргетинг (например, позволяет ориентироваться только на французскоязычных жителей Канады).

Анализ и стратегия ключевых запросов

Ключевые запросы на один товар могут отличаться в разных странах. Самым ярким примером этой проблемы в SEO англоязычного сайта можно назвать отличие английского языка в США и Великобритании: детская коляска у американцев называется «baby carriage», а у британцев – «pram». Так сколько трафика вы потеряете, использовав для американского интернет-магазина ключевик «pram»?

Оптимизация контента под язык и регион целевого пользователя

Но не только ключи требуют особого отношения. Подстройте контент для выбранного региона, ведите блог с учетом актуальных проблем страны, указывайте цены в национальной валюте. Это повысит лояльность пользователей к вашему ресурсу.И помните, машинный перевод – это самое плохое, к чему может прибегнуть специалист. Ведь такой перевод не нравится ни поисковикам, ни пользователям. Поэтому обратитесь к редактору, который разбирается в сленге и особенностях языка региона.

Не забывайте об EAT

EAT (англ. expertise, authoritativeness, and trustworthiness) – понятие, объединяющее экспертность, авторитетность и правдивость контента. EAT означает, что контент должен быть создан экспертами по той или иной отрасли. Это помогает ресурсу становиться более качественным и полезным для гостей. И за это сайт будет иметь дополнительные привилегии – поисковая выдача Google с большой вероятностью будет показывать сперва именно его.

Предотвращение автоматического перенаправления пользователя на другой язык, ориентируясь на его местоположение

Еще один важный пункт, которым часто пренебрегают SEO-специалисты. Почему важно избегать такой функции? Во-первых, в большинстве своем это раздражает посетителей сайта. И, во-вторых, редиректы часто работают в основном с помощью JavaScript, который воспринимается только поисковиком Google, причем иногда некорректно.Поэтому лучший выход – разместить баннер или ссылку на другую языковую версию. И пользователь сам выберет подходящую.

Создание стратегии построения ссылок для отдельных рынков

Линкбилдинг, как для международного продвижения, так и для местного, имеет важное правило – ориентироваться нужно не на количество ссылок, а на их качество. Ведь релевантная ссылка из домена с высоким рейтингом принесет больше пользы, чем несколько доменов из неавторитетных ресурсов.

Тенденции международного и локального поиска

Среди основных сейчас трендов SEO-продвижения можно выделить следующие:

• Набирает обороты голосовой поиск. Все больше пользователей используют эту функцию вместо ручного ввода в поисковике.
• Видео становятся все популярнее. Поэтому используйте для продвижения ресурсы Youtube, TikTok и т. д.
• Адаптация контента под мобильные устройства еще более требовательна. Ваш сайт должен быстро подстраиваться под мобильные устройства и планшеты.

Так что внимательно изучайте и анализируйте рынок, пользуйтесь Google Trends, чтобы не отставать от конкурентов и предпочтений ЦА.

Дополнительные локальные сигналы

Чтобы ваш сайт наилучшим образом ориентировался на аудиторию выбранной страны, также следует учесть следующие моменты:

• IP-адрес вашего сайта должен быть локальным;
• изучайте региональные поисковые системы;
• используйте ссылки для вашего веб-сайта только с местных ресурсов.

При таких условиях гарантий, что ваш сайт попадет в ТОП выдачи, еще больше.Геотаргетинг позволит ориентироваться на пользователей, находящихся в нужном регионе, что позволит точнее попасть в ЦА. Не забывайте и об атрибуте hreflang, сочетающем в себе определение географического района и языковой таргетинг (например, позволяет ориентироваться только на французскоязычных жителей Канады). 

Выводы

Выход на зарубежный рынок – возможность компании заявить о себе, улучшить свой имидж, расширить масштабы деятельности. И неважно, ваш проект – это продвижение интернет-магазина или агентства по предоставлению услуг, соблюдение правил международного SEO позволит вам пройти этот путь легко и без рисков.