Семантичне ядро

Як зібрати та впорядкувати семантику для сайту або інтернет-магазину?

Семантичне ядро ​​сайту - це список ключових слів, які розподілені на сторінках сайту і за допомогою яких відбувається просування сайту в мережі, це слова та фрази, які найточніше описують вид діяльності, товари або послуги, що пропонує певна веб-сторінка.

Така серцевина зазвичай складається з високочастотного ключового слова та інших, які ранжуються за частотою використання.

Ядро є основою сайту, від нього залежить, буде веб-сторінка в ТОП видачі пошукових систем.

Використання семантичного ядра

1
За допомогою нього формується тематика сайту
2
Є базою для побудови структури ресурсу
3
Допомагає ранжувати веб-сторінку в пошукових системах
4
Допомагає задовольняти потреби користувачів

Алгоритм створення семантичного ядра для інтернет-магазину складається з 5 кроків:

1. Зібрати ключові слова за допомогою звичайних сервісів та програм

2. Використати альтернативні способи зі збору бази семантичного ядра.

3. Згрупувати дані та видалити зайві ключові слова.

4. Розширити семантику на сторінці.

Що таке ключові слова?

Ключові слова - окремі слова та цілі фрази, за допомогою яких коритувачі мережі шукають потрібну їм інформацію.

Ключі бувають:

Низькочастотні. За різними даними, до таких належить 65-80% всіх пошукових запитів. Тому важливо скласти максимально повну семантику, яка повинна містити багато низькочастотних ключових слів і бути максимально заточеною під запити користувачів.

Середньочастотні - до 1000 показів. Потрапляння в ТОП за такими ключами - запорука збільшення трафіку.

Високочастотні - від 1000 показів. Рівень конкуренції запитів найвищий.

Види ключових запитів:

Інформаційні

Використовуються аудиторією під час пошуку певних відомостей: "як підключити роутер", "як зберігати печиво", "як написати реферат".

Транзакційні

Використовуються під час планування певних дій: "купити смартфон", "завантажити книгу з лідогенераціі", "замовити торт з самовивозом".

Невизначені

Коли складно встановити конкретні наміри автора повідомлення: ключ "торт" можна використовувати перед запланованою покупкою або ж під час пошуку інформації, як приготувати кондитерський виріб самостійно.

Навігаційні

Коли користувач шукає інформацію на конкретній сторінці: "ноутбук Леново", "Нова пошта відстежити доставку", "реєстрація в Фейсбук".

Кластеризація семантичного ядра

Це процес систематизації пов'язаних між собою ключових слів, які пропонує пошукова видача мережі, в групи (кластери). Це дозволяє сформувати впорядковану структуру з сотень та тисяч пошукових запитів користувачів мережі.

Питання групування семантики вимагає індивідуального підходу для кожного окремого проекту/кампанії/бізнесу. На прийняття рішення впливає безліч факторів: структура сайту, вид бізнесу, бюджет, частотність фраз, гнучкість проекту, основний меседж. Головне - розуміти, чому обрано саме такий вид кластеризації, чи буде він оптимальним і чи досягне потрібного результату.

Перед початком збору семантики можна написати список стоп-слів. За їхньою допомогою відсікаються непотрібні фрази.

Скоротити кількість нерелевантних запитів допоможе перелік мінус-слів. Якщо правильно сформувати їхній список, можна значно скоротити бюджет витрат.

Виділяють такі етапи кластеризації семантичного ядра:

1
Визначення вибірки об'єктів для групування.
2
Формування критеріїв для оцінювання об'єктів в списку.
3
Дефініція ступенів подібності між розглянутими об'єктами.
4
Кластерний аналіз для визначення груп.
5
Підбиття підсумків та результатів групування.

Принципи кластеризації семантики:

За етапом воронки продажів (холодні, теплі, гарячі)
За інтентами (intention - "намір") - словами, об'єднаними наміром (вартість-калькулятор-ціна)
За морфологічною близькістю слів (замовлення-замовити)
За смисловою або семантичною близькістю (групуються синоніми: монтаж-установка)

Як створити структуру Вашого веб-ресурсу

Структура сайту- ієрархічна система сторінок, за допомогою якої можна планувати контент, способи подачі інформації, зручність ресурсу для користувачів та пошукових систем.

Для побудови структури та впорядкування семантичного ядра підійде інструмент таблиць Word, Excel або таблиці Google. Для цього вкажіть назви сторінок та їхню підпорядкованість, додайте колонки URL сторінок, ключів і частоти їхнього використання.

Сервіси зі збору семантики

У мережі існує чимало різних сервісів зі збору ключових фраз. Використовувати їх можна на початкових етапах та в подальшому - для розширення бази слів.

У всіх сервісів різні бази даних, тому вони можуть надавати різні ключові слова. Під час роботи краще використовувати кілька сервісів, звертаючи увагу на такі їхні особливості:

1. Обсяг бази пошукових запитів.

2. Частота оновлення даних.

3. Підбір синонімів.

4. Джерела пошуку ключових слів.

5. Бази всіма мовами та для всіх країн світу.

6. Можливість знайти пошукові підказки.

7. Відображення важливих частотних ключів.

Помилки під час побудови семантичного ядра

Ключі не відповідають тематиці бізнес-ресурсу.
Не визначилися з типом запиту (комерційний або інформаційний). Перевірити це можна так: ввести в пошуку питання і, якщо більша частина веб-ресурсів відгукується з пропозицією "купити-замовити", то це комерційна пропозиція.
Семантичне ядро ​​не включає в себе синоніми ключових слів і фраз.
Дані не були розподілені за групами. Їх потрібно кластеризувати, це важливо для структури сайту.
Ключові слова з помилками.
Зібране ядро ​​занадто маленьке. Ядро має включати в себе якомога більше ключових запитів: від декількох сотень до тисяч.
Були введені порожні пошукові слова.
У список додано лише високочастотні запити. Тоді як саме низькочастотні відразу можуть вивести сайт в топ видачі.

Як правильно підібрати ключі для мета-тегів Title, Description?

Написання мета-тегів Title та Description для посадкових сторінок - фінальний етап під час впорядкування семантики.

Яким повинен бути Title?

1) довжина - 65-80 символів;

2) бажано включати основне ключове слово в Title двічі.

Яким повинен бути Description?

1) довжина від 135 до 180 символів;

2) повинен містити в собі основний ключ або його близький синонім;

3) бажано використання мікроформати, щоб сайт виділявся в пошуковій видачі.

Висновки

Семантичне ядро​​- це ключові слова та фрази, під які потрібно писати статті на веб-сайт. Вони допомагають в SEO-просуванні ресурсу.

Тексти повинні бути оптимізовані під ключові слова і, водночас, бути релевантними до запитів користувачів.

Існує безліч сервісів для впорядкування семантики. Для цього, насамперед, слід визначитись з тематикою ресурсу, далі можна підібрати список ключових слів, що точно характеризують ваш продукт/послугу. Потім ключові слова кластеризують у розділи та використовують їх для подальшої оптимізації сайту.

Замовити збір семантичного ядра для інтернет-магазину ви можете в нашому digital-агентстві Ланет CLICK. Ми знаходимося в Києві, але працюємо з замовниками по всій Україні. Вартість послуг залежить від складності та цілей проекту та обговорюється індивідуально.

Щоб замовити SEO-аудит сайту в Києві чи будь-якому іншому місті, зв’яжіться з нами зручним для вас способом: за номером телефону +38(044)225-19-00 чи пишіть на e-mail: click@lanet.ua.

Ми завжди готові обговорити задачі вашого бізнесу та запропонувати найбільш оптимальне рішення для розвитку проекту.

+38(044)225-19-00 click@lanet.ua
+38 (044) 225-19-00
Ukrainian