Що таке аудит сайту: як провести SEO-аудит

Аудит сайту — це перевірка вашого ресурсу на відповідність вимогам Google і відсутність помилок. SEO-аналіз сайту — відправна точка перед стартом комплексного просування. Він необхідний будь-якому ресурсу, незалежно від того, новий це сайт або він вже просувався.Аудит сайту може бути:

• пошуковим (оптимізація ресурсу відповідно до запитів пошукової системи);
• технічним (аналіз програмних особливостей сайту);
• аналіз контенту (наскільки контент унікальний і якісний);
• аналіз юзабіліті (наскільки сайт зручний для користувача);
• перевірка та підготовка посадкових сторінок (створення або зміна тегів title, description, заголовків сторінок).

Окремо можна виділити експрес-аудит. Це поверхневий аналіз сайту, коли фахівець оцінює ступінь підготовки сайту до просування та вказує на найбільш критичні помилки.

Переваги SEO-аудиту

Грамотний аудит дозволить:

1. Проаналізувати технічний стан сайту. З часом на будь-якому сайті з’являються помилки, наприклад дублювання сторінок, низька швидкість завантаження або неправильно налаштовані редіректи та інші. Аудит дасть можливість виявити всі неполадки та швидко їх виправити.
2. Перевірити, чи відповідає структура ресурсу вимогам пошукових систем. Під структурою сайту мається на увазі розмітка та зв’язок сторінок сайту. Вона безпосередньо впливає на ранжування та індексацію ресурсу. А проводячи аудит, можна виявити помилки, пов’язані зі структурою сайту, і швидко усунути їх без втрати позицій в пошуковій видачі.
3. Знайти точки зростання пошукового трафіку. Якщо вам здається, що з точки зору SEO ви виконали все необхідне, але трафіку все немає, спробуйте провести аудит. Так ви зможете виявити нові точки росту та скласти свіжий план дій для поліпшення показників.
4. Перевірка SEO-фахівців. Якщо ви співпрацюєте з агентством або окремим підрядником, які займаються просуванням ресурсу, то SEO-аудит допоможе вам перевірити якість послуг, що надаються.

На що потрібно звернути увагу для проведення аудиту

Перед тим, як провести аудит сайту, необхідно пройти первинний етап підготовки. Це зручно зробити за допомогою спеціального пошукового робота або краулера. Завдяки йому ви зможете проаналізувати код, контент, вихідні та внутрішні посилання і інші елементи SEO. Закінчивши первинний етап обробки, приступайте до SEO-аналізу і зверніть увагу на:

• Robots.txt і мета-теги robots. Файл Robots.txt розміщують в кореневій директорії, він вміщує інструкції для пошукових систем. Завдяки Robots.txt ви зможете:
• • дозволити роботам індексувати тільки зазначені сторінки сайту або зовсім заборонити їх перегляд;
  • зменшити навантаження на ресурс від пошукових роботів;
  • показати роботам, яке дзеркало сайту є головним, якщо їх декілька;
  • вказати URL файлів Sitemap.
• XML Sitemap. Sitemap (або карта сайту) знаходиться в кореневому каталозі і повідомляє пошуковим системам про те, яку зі сторінок необхідно індексувати спочатку і як часто вона оновлюється. У випадках, коли на сайті присутня Sitemap, у процесі аудиту необхідно перевірити, наскільки коректно він працює. Якщо файл містить більше 50 тис. URL, а його загальна вага перевищує 10 Мб, краще розділити один файл на кілька документів Sitemap. Якщо файлу Sitemap немає, використовуйте один з інструментів XML Sitemap або його аналоги для роботи. Після завершення процесу проведіть додатковий аналіз Sitemap і повідомте пошукові системи про його створення.
• Оцінку якості індексування сайту. Вона проводиться для того, щоб розуміти, наскільки добре індексується сайт або ж він взагалі потрапив в тіньовий бан. Для цього необхідно ввести оператор site: з доменним ім’ям без пошукового запиту, наприклад, site: lanet.click. Так у процесі аудиту ви зможете порівняти кількість сторінок, яка індексується, із загальною кількістю сторінок мережевого ресурсу.

• Коди стану HTTP. Код стану HTTP показує, чи був успішно виконаний HTTP запит, і являє собою число з трьох арабських цифр. Так, код 404 означає, що сторінка не знайдена. Щоб уникнути ситуацій, коли виникає сторінка 404, не забувайте регулярно перевіряти коди стану http.
• URL сторінок сайту. Грамотний URL повинен містити не більше 150-200 слів, які легко читаються. В ідеалі в URL повинен включати ключові слова, які відповідають змісту сторінки. Це і поліпшить індексацію, і підвищить зручність для користувачів.
• Швидкість завантаження сайту. Користувачі найчастіше закривають сайти, якщо бачать, що вони повільно завантажуються. Коли після аудиту ви розумієте, що сайту необхідно прискоритися, спробуйте оптимізувати зображення або скоротити зайвий код.
• Архітектуру сайту. Перевірте, щоб кожна зі сторінок сайту мала зрозумілу структуру, а все разом — впорядковано між собою. Чим більш логічна структура, тим простіше користувачеві знайти необхідну інформацію, а роботам краще проіндексувати ресурс.
• Внутрішні посилання. Щоб перелінковка вдалася, досить дотримуватися простих правил:
• не використовуйте виключно ключові слова для анкорів. Краще вживати як ключові, так і нейтральні. У такому випадку загальна маса посилань буде виглядати більш природною;
• • ключові слова повинні відповідати змісту мережевого ресурсу;
  • не публікується багато посилань на одній сторінці;
  • простежте, щоб анкори вели на сторінки, яким варто індексуватися першими.
• Заголовки сторінок. Заголовки — дуже важливий елемент сайту, тому їх не можна пропускати під час аудиту. Більшість користувачів саме по заголовках вирішує, відвідувати ресурс чи ні. Постарайтеся, щоб він не перевищував 90 символів, був унікальним і включав ключові слова. Важливо пам’ятати, що заголовки призначені для живих користувачів, а не роботів.
• Опис сторінок і ключові слова в тегах. Опис сторінок з тега має всі шанси потрапити в сніпет в пошуковій видачі, тому до них також варто ставитися уважно. Краще, щоб вони не перевищували 150-160 символів і розповідали про зміст однієї сторінки, але не всього сайту. Головне не забувайте постійно оновлювати інформацію у процесі кожного аудиту.
• Наявність мікророзмітки. Це розмітка даних на сайті, призначена для того, щоб пошукові машини краще розпізнавали контент. З її допомогою можна показати, що певний текст або інші елементи важливіші ніж інші.
• Контент. Переконайтеся, що тексти на сторінці містять корисну і унікальну інформацію. Не приділяйте занадто багато уваги оптимізації, адже, як і з заголовками, контент призначений для живих людей. Якщо навіть текст унікальний, але з надлишком ключових слів, у процесі аудиту виявиться, що це не відобразилось на SEO-просуванні або знизило його якість.

Особливу увагу варто приділити і дубльованому контенту. Якщо на вашому сайті або на інших сторінках є однаковий контент, пошуковим машинам треба вказати, яку саме сторінку індексувати. Найчастіше дубльований контент виникає тому що:

• CMS сайту дозволяє заходити на однакові сторінки з різних посилань;
• контент крадуть і публікують на нових сторінках без вказівок на першоджерело.

Дубльований контент виявляється за допомогою спеціалізованих серверів і його дуже легко усунути. Наприклад, використовувати директиву rel = “canonical”.

• Зображення. Картинки — ефективний інструмент SEO-просування. Вони можуть стати джерелом додаткового трафіку і поліпшити поведінкові чинники на сайті. Головне правильно провести оптимізацію зображень, щоб вони:
• • були високої якості, відповідного розміру і дозволу;
  • однаково відображалися на всіх пристроях;
  • містили атрибут «alt» і «title».
•  Аналіз посилального профілю. Він передбачає перевірку якості вхідних на сайт посилань. У процесі аудиту оцінюється якість донорів, на яких розміщено посилання і проводиться аналіз анкорного листа за щільністю, природністю і заспамленністю.
• Наявність мобільної версії. Більшість людей зараз відвідують сайти саме зі смартфона. Тому у процесі аудиту важливо перевірити якість роботи мобільної версії сайту і швидкість його завантаження. Якщо її немає, тоді є 2 варіанти: створити адаптивну верстку або pda-версію. Адаптивна верстка означає, що у сайту існує дві версії: одна призначена для відвідувачів зі стаціонарних комп’ютерів, а друга — для мобільних пристроїв. У випадку з pda, мобільна версія буде перебувати на окремому піддомені.

Корисні сервіси для проведення аудиту

Дуже зручно перевірити SEO-оптимізацію сайту за допомогою спеціальних сервісів. Серед найбільш популярних сервісів, які допоможуть зрозуміти, як зробити SEO-аудит сайту:

1. Screaming Frog. Незамінний інструмент для аудиту, який розповість про ваш сайт все і допоможе згенерувати sitemap. З його допомогою можна виявити будь-які технічні проблеми.
2. Ahrefs — це сервіс, призначений в першу чергу для аналізу зовнішньої оптимізації сайту. Він допоможе власникам сайтів і SEO-фахівцям дізнатися головних конкурентів, проаналізувати сторінку, що просувається, виявити причини низького рейтингу і підвищити якість пошукового трафіку.
3. Google Search Console. Безкоштовний інструмент Google, що дозволяє збирати дані про продуктивність сайту. Завдяки йому SEO-фахівці отримують інформацію про те, як Google аналізує, індексує і показує сайти в пошуковій видачі. Володіючи цією інформацією, можна оптимізувати сайт відповідно до вимог Google.
4. Majestic. Сервіс, який містить безліч корисних інструментів для аудиту. Але його головна задача — аналіз зовнішніх посилань і дослідження URL.

Стабільний SEO-аудит підвищить рейтинг вашого сайту в пошуковій видачі, покаже, де є точки росту і над чим варто попрацювати. Завдяки цьому значно збільшиться і трафік на сайт, адже користувачі схильні повертатися на зручні сайти. За допомогою SEO-аудиту ви також зможете надати технічне завдання для програмістів, які допоможуть удосконалити ваш сайт.