Навіщо потрібна розмітка Schema.org

Мікророзмітка Schema.org забезпечує передачу пошуковикам структурованих даних про сторінку, завдяки чому посилання на вебсторінку відображається у видачі з розширеним інформативним сніпетом, що привертає увагу користувачів.Переваги впровадження мікророзмітки:

• привабливіший і зрозуміліший вид сторінки у видачі;
• покращення індексації в пошуковій системі Google;
• підвищення клікабельності сніпета;
• збільшення трафіку на вебсайт.

Розмітка дозволяє виділитися серед конкурентів, особливо якщо на сайті є якісь цікаві фішки, та залучити більше трафіку.Наприклад:

• Розмітка Product (використовується для карток товарів у першу чергу) дозволяє користувачам вже в пошуковій видачі побачити всю необхідну інформацію про товар або послугу від складу та ціни до часу доставки.
• Розмітка FAQ дозволяє ознайомитися з відповідями на поширені запитання, не переходячи на сайт, безпосередньо в результатах видачі.
• Розмітка BreadcrumbList (хлібні крихти) дозволяє вже за сніпетом побачити структуру сайту та перейти за потрібним посиланням.

Також можна розмітити подію, рецепт та відгук на сайті. По суті, мікророзмітка запускає свого роду ланцюгову реакцію: користувачі звертають увагу на розширений інформативний сніпет, клікають і переходять на сайт, покращуючи вам поведінкові фактори, і в результаті сайт піднімається вище в пошуковій видачі.

Основні типи розмітки для сторінок

Окрім Schema, існують інші мікророзмітки з іншим призначенням. Коротко розповімо про них, щоб уникнути плутанини:

• Open Graph (розмітка для коректного відображення сніпета при репості у соціальні мережі);
• мікроформати (для розмітки товарів, відгуків, контактів та інших видів контенту, проте має ряд недоліків та повільно розвивається);
• Dublin Core (розмітка для опису музейних експонатів та книг).

Як розмітити елементи сторінки

Schema.org — найбільший семантичний словник мікророзмітки на сьогодні, який налічує декілька сотень об’єктів для опису товару, послуги, предмета, відео тощо, список постійно розширюється. Усі вони перелічені на офіційному сайті schema.org.Для розмітки Schema можна використовувати чотири види синтаксису, але найбільш популярні мікродані та JSON-LD, про які ми розповімо детальніше.Для опису сутності в схемі розмітки в мікроданих використовується мова HTML — теги із зазначенням властивостей сутності та атрибути, і код розмітки потрібно прописувати в тілі об’єкта на кожній сторінці сайту.Синтаксис JSON-LD є скриптом, що містить код мікророзмітки з усіма необхідними даними про сутність та її властивості. Рекомендується для розмітки Google.Незалежно від синтаксису, вручну прописувати код занадто трудомістко та часовитратно, тому для цього використовуються спеціальні інструменти – генератори.Окрім того, Google пропонує власний інструмент для впровадження Schema — Маркер даних. Він не вимагає знання коду та перевірки валідності розмітки, і автоматизує процес, розмічаючи всі сторінки одного типу аналогічно до першої, заповненої вами. У всіх інших випадках необхідно використовувати валідатор розмітки для того, щоб перевірити мікророзмітку — інструмент від Google під назвою Structured Data Testing Tool.

Чи важлива мікророзмітка для Google

Розмітка не є 100% гарантією появи розширеного прев’ю в пошуковій видачі, проте точно дозволить Google отримати більше даних про ваш сайт, що позитивно вплине на рейтинг сайту та його індексацію пошуковою системою.Аналіз та оптимізація розмітки елементів сторінки проводиться в межах послуги SEO-оптимізація.