Зачем нужна разметка Schema.org
Микроразметка Schema.org обеспечивает передачу поисковикам структурированных данных о странице, благодаря чему ссылка на веб-страницу отображается в выдаче с расширенным информативным сниппетом, привлекающим внимание пользователей.
Преимущества внедрения микроразметки:
- более привлекательный и понятный вид страницы в выдаче;
- улучшение индексации в поисковой системе Google;
- повышение кликабельности сниппета;
- увеличение трафика на сайт.
Разметка позволяет выделиться среди конкурентов, особенно если на сайте есть какие-то интересные фишки, и привлечь больше трафика.
Например:
- Разметка Product (используется для карточек товаров в первую очередь) позволяет пользователям уже в поисковой выдаче увидеть всю необходимую информацию о товаре или услуге от состава и цены до времени доставки.
- Разметка FAQ позволяет ознакомиться с ответами на распространенные вопросы, не переходя на сайт, прямо в результатах выдачи.
- Разметка BreadcrumbList (хлебные крошки) позволяет уже по сниппету увидеть структуру сайта и перейти по нужной ссылке.
Также можно разметить событие, рецепт и отзыв на сайте. По сути, микроразметка запускает своего рода цепную реакцию: пользователи обращают внимание на расширенный информативный сниппет, кликают и переходят на сайт, улучшая вам поведенческие факторы, и в результате сайт поднимается выше в поисковой выдаче.
Основные типы разметки для страниц
Кроме Schema, существуют и другие микроразметки с другим назначением. Кратко расскажем о них во избежание путаницы:
- Open Graph (разметка для корректного отображения сниппета при репосте в социальные сети);
- микроформаты (для разметки товаров, отзывов, контактов и прочих видов контента, однако имеет ряд недостатков и медленно развивается);
- Dublin Core (разметка для описания музейных экспонатов и книг).
Как разметить элементы страницы
Schema.org — самый обширный семантический словарь микроразметки на сегодняшний день, который насчитывает несколько сотен объектов для описания товара, услуги, предмета, видео и так далее, список постоянно расширяется. Все они перечислены на официальном сайте schema.org.
Для разметки Schema можно использовать четыре вида синтаксиса, но наиболее популярны микроданные и JSON-LD, о которых мы и расскажем детальнее.
Для описания сущности в схеме разметки в микроданных используется язык HTML — теги с указанием свойств сущности и атрибуты, и код разметки нужно прописывать в теле объекта на каждой странице сайта.
Синтаксис JSON-LD представляет собой скрипт, содержащий код микроразметки со всеми необходимыми данными о сущности и ее свойствах. Рекомендуется для разметки самим Google.
Вне зависимости от синтаксиса, вручную прописывать код слишком трудоемко и времязатратно, поэтому для этого используются специальные инструменты — генераторы.
Кроме того, Google предлагает собственный инструмент для внедрения Schema — Маркер данных. Он не требует знания кода и проверки валидности разметки, и автоматизирует процесс, размечая все страницы одного типа аналогично первой, заполненной вами. Во всех прочих случаях необходимо использовать валидатор разметки для того, чтобы проверить микроразметку — инструмент от Google под названием Structured Data Testing Tool.
Важна ли микроразметка для Google
Разметка не является 100% гарантией появления расширенного превью в поисковой выдаче, однако точно позволит Google получить больше данных о вашем сайте, что положительно повлияет на рейтинг сайта и его индексацию поисковиком.
Анализ и оптимизация разметки элементов страницы проводится в рамках услуги SEO-оптимизация.
