Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Software as a Service (SaaS) представляет собой бизнес-модель, в которой покупатель покупает доступ к программе за подпиской на определенный период времени. Чтобы привлечь как можно больше подписчиков к продукту, необходимо продвигать сайт, на котором он размещен. Для этого следует употреблять способы SEO-оптимизации. Однако не весь ее инструментарий будет полезен SaaS. Да, SEO для SaaS-продуктов отличается от продвижения других типов сайтов. В чем разница и какие инструменты следует использовать в 2022 году – рассмотрим в материале.

Какая разница между обычным SEO и SEO для SaaS

SEO-оптимизация сайта – это отличный инструмент для популяризации и продвижения в поисковике вашего ресурса. Раскрутка сайтов в поисковиках помогает популяризировать сервис, получать преимущества, обходить конкурентов и увеличивать количество покупателей. Каждый год на рынке увеличивается численность компаний, работающих по модели SaaS. Для привлечения покупателей компаниям нужна стратегия. Одним из инструментов этой стратегии может выступать SEO для SaaS. Он оптимизирует веб-сайт для роста продаж. Это, в частности, происходит путем улучшения видимости веб-сайта. Следует заметить, что не все SEO-инструменты будут подходить для продвижения продуктов SaaS. Ниже мы собрали способы, которые будут целесообразными для SaaS SEO.

Анализ конкурентов и ниши

Первым шагом для создания стратегии SEO для SaaS является анализ конкурентов по органическому поиску. Следует заметить, что не все веб-сайты, с которыми вы конкурируете в рамках органического поиска, являются вашими бизнес-конкурентами. Ваши поисковые запросы могут содержать:

• партнерские вебсайты;
• блоги отраслевых экспертов;
• компании, частично ориентирующиеся на вашу аудиторию и занимающиеся схожей продукцией.

SEO-анализ конкурентов сайта необходимо проводить по следующим критериям:

1. Наиболее эффективны разделы, их подход к архитектуре сайта и структурирование URL-адресов.
2. Страницы, приносящие наибольший органический трафик конкурентам.
3. Типы содержимого, которые привлекают больше ссылок.

Исследование ключевых слов и тем

Вы можете провести SEO-аудит ключевых слов и тем разными способами. Для этого можно использовать классический подход: ввести начало ключевого слова и получить список вариантов этой фразы, затем просмотреть список и выделить наиболее подходящие ключи. Также вы можете проводить исследования ключевых слов конкурентных страниц в сервисе Ahrefs. Это можно сделать с помощью функции Top Pages. Каждый раз, когда вы проводите исследования ключевых слов или встречаете список ключей, релевантных для вашего бизнеса, сохраняйте их. Сбор семантического ядра поможет вам при создании контента страниц.

Создание контента, ориентированного на продукт

Проведенные предварительно исследования следует использовать для создания текстов. Копирайтинг и его подвид LSI-копирайтинг – важные маркетинговые тактики. Если ваше исследование ключевых слов обнародовало немало различных интересующих людей тем и они касаются проблем, которые решает ваш продукт, вы можете создать блог и пользоваться органическим трафиком. Существует три аспекта, которые следует учитывать перед тем, как выбирать тему:

• потенциал трафика;
• сложность ключевых слов;
• ценность для читателя.

Продвижение контента с помощью ссылок

Посредством правильной стратегии продвижения вы можете направлять посетителей в свою воронку продаж. Вот почему так важно продвигать свой контент. Правильный линкбилдинг, в частности, крауд-маркетинг, улучшит рейтинг сайта в поисковых системах и привлечет еще больше читателей и потенциальных покупателей. Одним из действенных способов получения ссылок является использование гостевых блогов. Если вы пишете качественные статьи, публикуете их в отраслевых блогах и ссылаетесь на полезное содержание в своем блоге, тогда это увеличивает трафик на ваш сайт. Обратите внимание, что даже если ваш контент становится вирусным, это лишь кратковременный всплеск трафика. Однако если ваши публикации занимают высокие места в поисковых системах по многим релевантным ключевым словам, они будут получать читателей, и трафик будет постоянно расти.

Советы

Успешная стратегия SEO для SaaS-продуктов включает в себя также разработку бесплатных инструментов для целевых страниц, разделение продукта на мини-версии, создание страниц-сравнений с конкурентами, публикацию исследований и уникальной инфографики.

Сделайте бесплатные инструменты целевыми страницами

Создание и продвижение бесплатных инструментов на сайте поможет стимулировать трафик, привлекать внешние ссылки, знакомить людей с вашим продуктом и производить конверсии.

Делите продукт на мини-продукты

Следует поделить продукт SaaS на несколько мини-версий. Это должны быть мини-продукты по которым есть семантика, они займут немного времени у разработчиков и близки по тематике с вашим главным продуктом.

Создайте страницы-сравнения с конкурентами

Такие страницы помогут потенциальным клиентам понять, чем ваш продукт лучше сервиса конкурентов. Они актуальны, поскольку люди часто в сервисах поиска ищут сравнение разных программ.

Опубликуйте отраслевые идеи и исследования

Прелесть SaaS-бизнеса заключается в том, что оно часто имеет массу данных, которые можно проанализировать и интерпретировать в отраслевые идеи. Публикация исследования не будет направлена ​​на создание органического трафика. Однако это прекрасная возможность получить больше ссылок и, соответственно, улучшить рейтинг в поисковой выдаче.

Создайте уникальную инфографику

Как и интересные фрагменты из исследования, так и качественная инфографика могут попасть во многие статьи. Это, в свою очередь, позволит вам продвигать SaaS-продукт с помощью внешних ссылок.

Выводы

SEO-оптимизация для SaaS-продуктов требует использования разных методов. Вы можете попытаться продвигать продукт самостоятельно. Если же у вас нет опыта в раскрутке веб-ресурсов или вы не хотите тратить много времени, чтобы разобраться с нюансами, тогда вам понадобится SEO-специалист. Знаток поможет вам добиться поставленных целей и существенно увеличить количество продаж.