Как работают алгоритмы Instagram и Facebook

Продвижение в социальных сетях сегодня актуально практически для каждого владельца бизнеса, который хочет его развивать и привлекать заинтересованную аудиторию, а SMM-услуги являются чрезвычайно востребованными. Но для того, чтобы это продвижение было максимально эффективным, необходимо постоянно держать руку на пульсе, следить за актуальными трендами и понимать текущие алгоритмы соцсети. Это позволит адаптировать контент-стратегию и сделать страницу компании в Фейсбуке или Инстаграмме эффективным маркетинговым каналом для продвигаемого бизнеса.

Как работает алгоритм Facebook сегодня

Алгоритм определенной социальной сети представляет собой программный код, который реагирует на различные действия пользователей. С помощью алгоритмов отслеживается активность фолловеров (их лайки, комментарии и подписки) и на основании полученных результатов предлагаются наиболее релевантные рекомендации.

С течением времени функционирующие алгоритмы меняются и корректируются, что характерно и для платформы Facebook. Так, сейчас данная соцсеть отдает предпочтение алгоритмам ранжирования, оценивая публикуемый контент и сортируя его с учетом определенных интересов конкретного пользователя. В связи с этим те публикации, которые вызывают у человека недостаточно интереса и вероятность взаимодействия с которыми является наименьшей, опускаются вниз ленты новостей. Для этого используются многочисленные поведенческие факторы, собирающие прошлый опыт пользовательской активности.

В связи с такими особенностями продвижение в Facebook для брендов значительно усложнилось, так как трафик уменьшился, а статистика ухудшилась. В данном случае просто необходимо разобраться в правилах работы текущих алгоритмов и приспособиться к ним.

Основные категории сигналов ранжирования контента

К основным категориям, которые задействованы в обработке контента, можно отнести следующие:

1. Авторство поста. Алгоритм Fb учитывает, на чьи страницы и с чьими публикациями чаще всего взаимодействуют подписчики.
2. Типы постов, которые предпочитает пользователь. Это могут быть изображения, видеоконтент или прочие разновидности публикаций.
3. Уровень популярности публикации. В данном случае рассматривается то, как фолловеры реагируют на конкретный пост, их отклик.
4. Время размещения контента. Чем свежее публикация, тем выше она будет показываться в новостной ленте.

Лента новостей

Фейсбук дает возможность пользователям самостоятельно настраивать новостную ленту и тот контент, который они хотят в ней видеть. Чтобы сделать это, необходимо выполнить такие простые действия:

• зайти в раздел «Настройки и конфиденциальность»;
• выбрать пункт «Настройки ленты новостей»;
• выбрать из списка те группы и аккаунты, чьи публикации вы бы хотели видеть в первую очередь.

Также можно отфильтровать демонстрируемый контент в зависимости от хронологии или релевантности. Для выбора первого варианта вы можете выбрать функцию «Последние новости», используя панель в левой части экрана.

Оригинальные источники

Также одной из особенностей данной соцсети является приоритетность правдивых и оригинальных источников публикуемых новостей. Но этот параметр касается исключительно новостных каналов.

Видеоконтент и его оригинальность

В последнее время особенно популярными стали видеопубликации, которые вызывают интерес у пользователей. Создавайте видео таким образом, чтобы его хотелось досмотреть до конца. Чем дольше вам удастся сохранить интерес людей, тем выше публикация будет оценена алгоритмами Фейсбука.

Время и частота публикаций в Facebook

Для эффективной рекламы в Fb также необходимо учитывать новизну поста, являющуюся одним из ключевых факторов его ранжирования. Для этого по собственному опыту рекомендуем протестировать постинг публикаций в субботу и воскресенье. Несмотря на то, что активность в выходные дни меньше, чем в будни, конкуренция в эти дни также ниже. Таким образом вы сможете увеличить органические охваты.

Также следует обратить внимание на частотность публикаций. Рекомендованное количество постов — не более одного-двух в день. Если же в день будет более двух постов, охват всех последующих сообщений будет падать.

Бизнес-группы

Еще одним эффективным каналом связи с потенциальными и существующими клиентами является создание бизнес-групп. Публикациям из них алгоритмы Facebook отдают наибольший приоритет, так как именно в них пользователи взаимодействуют с контентом особенно активно.

Эмоциональный маркетинг

Установление эмоциональной связи с подписчиками является чрезвычайно важным, поэтому предлагайте им тот контент, который будет в полной мере соответствовать их интересам и болям. Так, например, стимулируйте фолловеров на общение в комментариях, демонстрируйте вашу точку зрения и интересуйтесь мнением подписчиков, знакомьте их со своими идеями, подкрепленными вескими доказательствами и неоспоримой статистикой.

Шаблоны ответов

Чтобы не терять лояльность аудитории, старайтесь отвечать на комментарии и вопросы от подписчиков. Чтобы оптимизировать этот процесс и сэкономить драгоценное время, воспользуйтесь специальными сервисами для настройки шаблонов ответов на однотипные запросы.

Плюсы таргетированной рекламы

Наилучший результат рекламы в соцсети принесет гармоничное сочетание органического продвижения и таргетированной рекламы. Одним из существенных преимуществ такого подхода является значительное увеличение охвата целевой аудитории. Кроме того, таким способом вы сможете продвигать как ваш профиль полностью, так и конкретный пост, в зависимости от ваших предпочтений.

Как работает алгоритм Instagram в 2022

Алгоритмы формирования новостной ленты в социальной сети Инстаграмм также имеют свои особенности, в которых необходимо разобраться для получения максимального охвата. Четкое понимание их работы и умение корректировать рекламную стратегию с их учетом поможет всем, кто занимается продвижением аккаунта в Instagram.

Видео vs фото

Некоторые пользователи считают, что видеопубликации сейчас имеют множество преимуществ над фотоконтентом. Несмотря на то, что интересные и оригинальные видео являются актуальным трендом, в плане ранжирования живой контент имеет те же возможности, что и фотографии.

Выбирая тип контента для публикации в Insta стоит ориентироваться лишь на один важнейший показатель — предпочтения вашей аудитории. Пользователям будет показываться тот тип контента, с которым он взаимодействует чаще всего. Поэтому анализируйте активность вашего профиля и действуйте в зависимости от полученных данных.

Массфолловеры и их влияние на аккаунт

Юзеры, которые массово подписываются на большое количество аккаунтов, действительно могут нанести вред вашей статистике. В большинстве случаев они являются неактивными, что негативно влияет на ранжирование вашего аккаунта. Поэтому их можно без опасений удалять.

Коэффициент вовлеченности в социальные сети

Коэффициент вовлеченности (ER) — это хороший показатель, демонстрирующий уровень взаимодействия подписчиков с публикациями аккаунта. С его помощью можно отследить динамику профиля и определить, какие методы продвижения являются наиболее эффективными.

Увеличить этот показатель можно с помощью различных интерактивов — как в публикациях, так и в сторис.

Время имеет значение

Несмотря на убеждения некоторых экспертов о том, что время размещения публикации не имеет никакого влияния на статистику, это не так. Настройки соцсети работают таким образом, чтобы подписчик увидел наиболее свежий материал. Но при этом не стоит забывать и о том, чтобы контент не только публиковался в то время, когда аудитория аккаунта находится онлайн, но и вызывал у нее отклик.

Статистика и ее важность

Владельцу бизнес-аккаунта в Instagram крайне важно отслеживать его подробную статистику. Для эффективного продвижения в ней должна прослеживаться положительная динамика. И в данном случае одинаково важны все ее показатели: охват, взаимодействия и подписчики.

Узкая тематика: плюс или минус

Чаще всего в рекомендации Инстаграм попадают те профили, которые посвящены узкой тематике. Это обусловлено тем, что категория «Интересное» формируется в зависимости от тех рубрик, которые наиболее интересны пользователям.

Тем не менее аккаунты в узкой нише набирают в разы меньше подписчиков, чем универсальные. В этом случае вам необходимо определиться и принять рациональное решение.

Качество контента и подписки

Чтобы реклама в Инстаграм была наиболее эффективной, также необходимо позаботиться о качестве публикуемого контента. Дело в том, что соцсеть отдает предпочтения изображениям и видео, выполненным в высоком разрешении.

Кроме того, важную роль играет и время подписки. Это означает, что чаще посты в ленте будут видеть те, кто подписался на ваш профиль недавно. «Расшевелить» тех, кто подписался ранее, поможет ретаргетинг. Также не забывайте регулярно постить сторис, используя различные интерактивные методы привлечения аудитории.

Выводы и советы

Для получения желаемого результата от рекламы аккаунтов в соцсетях необходимо быть в курсе всех нововведений и научиться правильно работать с актуальными алгоритмами выбранной площадки. Если же эта задача кажется слишком сложной, помочь с привлечением целевой аудитории может опытный специалист, который разбирается во всех тонкостях продвижения и внимательно относится к особенностям алгоритмов на всех этапах работы с рекламируемым аккаунтом.