Получить аудит

Главная/Блог/SMM/Как работают алгоритмы Instagram и Facebook

Как работают алгоритмы Instagram и Facebook

Продвижение в социальных сетях сегодня актуально практически для каждого владельца бизнеса, который хочет его развивать и привлекать заинтересованную аудиторию, а SMM-услуги являются чрезвычайно востребованными. Но для того, чтобы это продвижение было максимально эффективным, необходимо постоянно держать руку на пульсе, следить за актуальными трендами и понимать текущие алгоритмы соцсети. Это позволит адаптировать контент-стратегию и сделать страницу компании в Фейсбуке или Инстаграмме эффективным маркетинговым каналом для продвигаемого бизнеса.

Как работает алгоритм Facebook сегодня

Алгоритм определенной социальной сети представляет собой программный код, который реагирует на различные действия пользователей. С помощью алгоритмов отслеживается активность фолловеров (их лайки, комментарии и подписки) и на основании полученных результатов предлагаются наиболее релевантные рекомендации.С течением времени функционирующие алгоритмы меняются и корректируются, что характерно и для платформы Facebook. Так, сейчас данная соцсеть отдает предпочтение алгоритмам ранжирования, оценивая публикуемый контент и сортируя его с учетом определенных интересов конкретного пользователя. В связи с этим те публикации, которые вызывают у человека недостаточно интереса и вероятность взаимодействия с которыми является наименьшей, опускаются вниз ленты новостей. Для этого используются многочисленные поведенческие факторы, собирающие прошлый опыт пользовательской активности.В связи с такими особенностями продвижение в Facebook для брендов значительно усложнилось, так как трафик уменьшился, а статистика ухудшилась. В данном случае просто необходимо разобраться в правилах работы текущих алгоритмов и приспособиться к ним.

Основные категории сигналов ранжирования контента

К основным категориям, которые задействованы в обработке контента, можно отнести следующие:

  1. Авторство поста. Алгоритм Fb учитывает, на чьи страницы и с чьими публикациями чаще всего взаимодействуют подписчики.
  2. Типы постов, которые предпочитает пользователь. Это могут быть изображения, видеоконтент или прочие разновидности публикаций.
  3. Уровень популярности публикации. В данном случае рассматривается то, как фолловеры реагируют на конкретный пост, их отклик.
  4. Время размещения контента. Чем свежее публикация, тем выше она будет показываться в новостной ленте.

Лента новостей

Фейсбук дает возможность пользователям самостоятельно настраивать новостную ленту и тот контент, который они хотят в ней видеть. Чтобы сделать это, необходимо выполнить такие простые действия:

  • зайти в раздел «Настройки и конфиденциальность»;
  • выбрать пункт «Настройки ленты новостей»;
  • выбрать из списка те группы и аккаунты, чьи публикации вы бы хотели видеть в первую очередь.

Также можно отфильтровать демонстрируемый контент в зависимости от хронологии или релевантности. Для выбора первого варианта вы можете выбрать функцию «Последние новости», используя панель в левой части экрана.

Оригинальные источники

Также одной из особенностей данной соцсети является приоритетность правдивых и оригинальных источников публикуемых новостей. Но этот параметр касается исключительно новостных каналов.Видеоконтент и его оригинальностьВ последнее время особенно популярными стали видеопубликации, которые вызывают интерес у пользователей. Создавайте видео таким образом, чтобы его хотелось досмотреть до конца. Чем дольше вам удастся сохранить интерес людей, тем выше публикация будет оценена алгоритмами Фейсбука.

Время и частота публикаций в Facebook

Для эффективной рекламы в Fb также необходимо учитывать новизну поста, являющуюся одним из ключевых факторов его ранжирования. Для этого по собственному опыту рекомендуем протестировать постинг публикаций в субботу и воскресенье. Несмотря на то, что активность в выходные дни меньше, чем в будни, конкуренция в эти дни также ниже. Таким образом вы сможете увеличить органические охваты.Также следует обратить внимание на частотность публикаций. Рекомендованное количество постов — не более одного-двух в день. Если же в день будет более двух постов, охват всех последующих сообщений будет падать.

Бизнес-группы

Еще одним эффективным каналом связи с потенциальными и существующими клиентами является создание бизнес-групп. Публикациям из них алгоритмы Facebook отдают наибольший приоритет, так как именно в них пользователи взаимодействуют с контентом особенно активно.

Эмоциональный маркетинг

Установление эмоциональной связи с подписчиками является чрезвычайно важным, поэтому предлагайте им тот контент, который будет в полной мере соответствовать их интересам и болям. Так, например, стимулируйте фолловеров на общение в комментариях, демонстрируйте вашу точку зрения и интересуйтесь мнением подписчиков, знакомьте их со своими идеями, подкрепленными вескими доказательствами и неоспоримой статистикой.

Шаблоны ответов

Чтобы не терять лояльность аудитории, старайтесь отвечать на комментарии и вопросы от подписчиков. Чтобы оптимизировать этот процесс и сэкономить драгоценное время, воспользуйтесь специальными сервисами для настройки шаблонов ответов на однотипные запросы.

Плюсы таргетированной рекламы

Наилучший результат рекламы в соцсети принесет гармоничное сочетание органического продвижения и таргетированной рекламы. Одним из существенных преимуществ такого подхода является значительное увеличение охвата целевой аудитории. Кроме того, таким способом вы сможете продвигать как ваш профиль полностью, так и конкретный пост, в зависимости от ваших предпочтений.

Как работает алгоритм Instagram в 2022

Алгоритмы формирования новостной ленты в социальной сети Инстаграмм также имеют свои особенности, в которых необходимо разобраться для получения максимального охвата. Четкое понимание их работы и умение корректировать рекламную стратегию с их учетом поможет всем, кто занимается продвижением аккаунта в Instagram.

Видео vs фото

Некоторые пользователи считают, что видеопубликации сейчас имеют множество преимуществ над фотоконтентом. Несмотря на то, что интересные и оригинальные видео являются актуальным трендом, в плане ранжирования живой контент имеет те же возможности, что и фотографии.Выбирая тип контента для публикации в Insta стоит ориентироваться лишь на один важнейший показатель — предпочтения вашей аудитории. Пользователям будет показываться тот тип контента, с которым он взаимодействует чаще всего. Поэтому анализируйте активность вашего профиля и действуйте в зависимости от полученных данных.

Массфолловеры и их влияние на аккаунт

Юзеры, которые массово подписываются на большое количество аккаунтов, действительно могут нанести вред вашей статистике. В большинстве случаев они являются неактивными, что негативно влияет на ранжирование вашего аккаунта. Поэтому их можно без опасений удалять.

Коэффициент вовлеченности в социальные сети

Коэффициент вовлеченности (ER) — это хороший показатель, демонстрирующий уровень взаимодействия подписчиков с публикациями аккаунта. С его помощью можно отследить динамику профиля и определить, какие методы продвижения являются наиболее эффективными.Увеличить этот показатель можно с помощью различных интерактивов — как в публикациях, так и в сторис.

Время имеет значение

Несмотря на убеждения некоторых экспертов о том, что время размещения публикации не имеет никакого влияния на статистику, это не так. Настройки соцсети работают таким образом, чтобы подписчик увидел наиболее свежий материал. Но при этом не стоит забывать и о том, чтобы контент не только публиковался в то время, когда аудитория аккаунта находится онлайн, но и вызывал у нее отклик.

Статистика и ее важность

Владельцу бизнес-аккаунта в Instagram крайне важно отслеживать его подробную статистику. Для эффективного продвижения в ней должна прослеживаться положительная динамика. И в данном случае одинаково важны все ее показатели: охват, взаимодействия и подписчики.

Узкая тематика: плюс или минус

Чаще всего в рекомендации Инстаграм попадают те профили, которые посвящены узкой тематике. Это обусловлено тем, что категория «Интересное» формируется в зависимости от тех рубрик, которые наиболее интересны пользователям.Тем не менее аккаунты в узкой нише набирают в разы меньше подписчиков, чем универсальные. В этом случае вам необходимо определиться и принять рациональное решение.

Качество контента и подписки

Чтобы реклама в Инстаграм была наиболее эффективной, также необходимо позаботиться о качестве публикуемого контента. Дело в том, что соцсеть отдает предпочтения изображениям и видео, выполненным в высоком разрешении.Кроме того, важную роль играет и время подписки. Это означает, что чаще посты в ленте будут видеть те, кто подписался на ваш профиль недавно. «Расшевелить» тех, кто подписался ранее, поможет ретаргетинг. Также не забывайте регулярно постить сторис, используя различные интерактивные методы привлечения аудитории.

Выводы и советы

Для получения желаемого результата от рекламы аккаунтов в соцсетях необходимо быть в курсе всех нововведений и научиться правильно работать с актуальными алгоритмами выбранной площадки. Если же эта задача кажется слишком сложной, помочь с привлечением целевой аудитории может опытный специалист, который разбирается во всех тонкостях продвижения и внимательно относится к особенностям алгоритмов на всех этапах работы с рекламируемым аккаунтом.

Стоит прочитать

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Software as a Service (SaaS) представляет собой бизнес-модель, в которой покупатель покупает доступ к программе за подпиской на определенный период […]

Подчините digital
Адрес

г. Киев
ул. Василия Стуса, 35/37

Связь с нами

+38 (044) 225-19-00
0 800 311 90 00
lanetclick@lanet.ua

Режим работы

Пн-Пт: 9:00-18:00
Сб-Вс: выходные

Укажите ваши контактные данные, и мы с вами свяжемся