Российская пропаганда в Интернете действует с чрезвычайной быстротой. Россияне распространяют фейковые видео на всех возможных платформах, в том числе на Youtube. Многие украинцы занимаются развенчиванием пропагандистских роликов, однако их просмотры часто низкие. Кроме того, на на видеоплатформе существенно вырос спрос на украиноязычный контент, в то же время не все блоггеры знают, как должно проходить продвижение контента на Youtube, поэтому получают низкие рейтинги. Чтобы ролики имели много просмотров, им необходима раскрутка (в частности, SEO-оптимизация видео).
Алгоритм Youtube и как он работает
Прежде чем заниматься оптимизацией YouTube-видео, нужно ознакомиться с алгоритмами видеохостинга. Да, платформа предлагает пользователю те видео, которые он потенциально выберет для просмотра (выделяются как «рекомендованные видео»). В то же время, ежеминутно на Ютуб загружается более 500 часов видеоконтента, поэтому для алгоритмов есть немало работы.Робот Ютуба учитывает следующее:
- что смотрит пользователь;
- какой контент пользователь не просматривает;
- сколько времени в среднем зритель тратит на просмотр роликов;
- какие видео пользователь маркирует как «не интересно»;
- под какими роликами пользователь ставит сердечки (лайки), оставляет комментарии и нажимает «Поделиться видео».
Борьба с дезинформацией: YouTube «4 Rs»
В 2022 году после полномасштабного вторжения России в Украину Ютуб стал активнее бороться с дезинформацией. В частности, компания с марта начала блокировать доступ по всему миру к каналам, связанным с российскими государственными СМИ.Чтобы материалы не нарушали правила сообщества по борьбе с дезинформацией, Youtube использует «4 Rs»:
- Удаляет контент, нарушающий политику компании (Remove)
- Уменьшает рекомендации граничного содержимого (Reduce).
- Способствует росту популярности авторитетных источников информации (Raise).
- Вознаграждает авторов, которым доверяют пользователи (Reward).
Исследование и подбор ключевых слов
Оптимизация видео предполагает, в частности, правильный подбор ключевых слов при написании заголовка, описания ролика. Чтобы выбрать эффективные ключи, следует использовать:
- Подсказки поиска. Начните вводить запрос в окне поиска YouTube. Функция автозаполнения предложит ряд поисковых запросов. Таким образом, вы узнаете, что ищут пользователи.
- Инструмент отбора ключевых слов для YouTube (Keyword Tool). Он предлагает более 700 длинных поисковых терминов из подсказок поиска YouTube, добавляя буквы и цифры перед указанным ключевым словом.
- Инструмент vidIQ. Он показывает, популярно ли ключевое слово или фраза на основе объема поиска и конкуренции.
- Tubebuddy. Инструмент показывает ранжирование и популярность тегов.
Заголовки
Для оптимизации видео важно подобрать точный заголовок. Заголовок должен отражать содержание видео, то есть подписчики должны понимать, о чем будет идти речь. В то же время, ролик не должен иметь длинное название – до 50 символов (около 5-6 слов) будет достаточно.
Хэштеги
Хэштег поможет пользователям найти ваше видео на YouTube. Поэтому не забывайте использовать теги. Имейте в виду: хэштеги также должны быть причастны к теме видео. Вместе с тем, не стоит использовать более 15 хэштегов. Если слишком много тегов под видео, такой контент может быть скрыт из результатов поиска или даже удален.
Описание видео
Оптимизация YouTube-видео также включает работу над описанием каждого ролика. Используйте первые несколько строк текста, чтобы объяснить, о чем идет речь в видео. Вместе с этим советуем применять ключевые слова. Добавьте дополнительную информацию о видео. Она будет показана, если пользователь нажмет на «Показать больше». 200-350 слов будет достаточно.
Обложка для видео
Подписчики видят первым обложку, когда нажимают на домашнюю страницу или ищут видео в поисковике Ютуба. Важно создать привлекательную и красивую обложку, поскольку таким образом растет конкурентоспособность видео.Советы по созданию обложки:
- Надо использовать только качественные картинки.
- Обложка должна содержать текст, поощряющий пользователя к просмотру видео.
- Следует создавать трехмерность с помощью нескольких фонов.
Кроме того, уместно использовать единый узнаваемый стиль для всех обложек на канале. Это приведет к оптимизации роликов на Ютуб-канале.
Рекомендации YouTube
Чтобы оптимизация YouTube-канала была результативной, не игнорируйте рекомендации разработчиков видеохостинга. Для успешного продвижения YouTube-канала следуйте следующим советам:
- В видео поощряйте просмотр других видео с вашего канала.
- Длинные концовки могут задерживать просмотр, поэтому обратите внимание на то, чем кончаются ваши видео.
- Используйте ссылки, карты и конечные заставки, чтобы предложить следующее видео, которое может заинтересовать ваших зрителей.
- Разработайте плейлисты, которые органически связаны с темой или событием, чтобы обеспечить длительный просмотр.
Домашняя страница пользователя
Ваш канал Ютуб должен быть оптимизирован под домашнюю страницу пользователя. Домашняя страница – это то, что видит пользователь при открытии YouTube.На домашней странице размещены видео по персонализированным рекомендациям и подпискам. Рекомендуемые видео включают ролики с качественной информацией с низкой вероятностью проблемного содержимого. Любое видео, которое YouTube классифицирует как «предельное содержимое», снижается в рекомендациях.
Карточки и конечные заставки
Информационные карты – это интерактивные элементы видео. В них можно добавлять ссылки на видео, списки воспроизведения, каналы и т.д. Их также нельзя игнорировать, если вы хотите, чтобы оптимизация ролика была успешной.Видеокарта хорошо работает, если она релевантна вашему видеосодержимому. Кроме того, советуем использовать карты в старых видео, чтобы рассказать о своих последних загрузках. Также карты могут быть полезны, если вы хотите совершить перекрестное продвижение других блоггеров или соавторов видео.Конечная заставка обычно добавляется к последним 5-20 секунд видео, чтобы рекламировать другие ролики или призывать зрителей подписываться и т.д.
Регулярный цикл публикаций
Продвижение в ТОП видео не обходится без регулярного выкладывания роликов. Специалисты рекомендуют выпускать как минимум несколько видео в неделю. Однако оптимальное количество контента зависит от целей, тематики и аудитории.Советуем выбрать конкретный день или дни недели, в которые вы будете загружать видео на Ютуб. Такая регулярность помогает создать структуру вашего канала, на которую аудитория может положиться.
Шорты (YouTube Shorts)
Шорты (Shorts) – это короткие видео (до 60 секунд) на Youtube. У них высокий рейтинг охвата. Shorts YouTube также может быть хорошим инструментом для распространения контента о российско-украинской войне, поскольку они доступны по всему миру.
Лайки, комментарии и сердечки
Лайки и комментарии помогают попасть видео в рекомендованные и, соответственно, увеличить просмотры. Поэтому призывайте вашу аудиторию не только шерить видео, но и ставить лайки и оставлять комментарии. Вы можете у видео что-то спрашивать у пользователей, таким образом вы поощрите оставлять публикации под вашим видео.
Выводы и советы
Чтобы украинский контент набирал все больше зрителей и таким образом противодействовал российской пропаганде советуем учитывать вышеупомянутые советы. Кроме них, рекомендуем пользоваться тайм-шитами – это ссылка на разные отрезки времени в видео. А также не забывать о создании привлекательных миниатюр. Миниатюра – это предварительный просмотр видео. Раскрутка Youtube-канала зависит и от таких нюансов.В то же время, если вы не хотите самостоятельно оптимизировать видео или запускать рекламу в Ютуб, вы можете обратиться в digital-агентство Ланет CLICK. Наши специалисты осуществят запуск рекламы в Ютуб, настроят SEO оптимизацию видео. Также, по желанию клиента, может быть разработана комплексная стратегия продвижения видео.