Почему страницы в соцсетях никогда не заменят вебсайт

Социальные сети — отличный инструмент для привлечения аудитории и демонстрации своего продукта. Но даже если вы прибегаете к грамотному продвижению бизнеса в соцсетях, они все равно никогда не превзойдут сайт. Почему? Давайте разберемся.

Сайт vs соцсети

Если вы владелец бизнеса, то вам следует понять, что именно онлайн-ресурс поможет сформировать имидж бренда и выстроить долгосрочные отношения с клиентами. Наличие собственного сайта — это определенная заявка на «серьезность», доказательство того, что ваш бренд стремится стать крупным игроком на рынке.

Преимущества сайта перед социальными сетями

Конечно, качественный сайт требует больших затрат. Необходимы SEO-стратегия, создание семантического ядра и его кластеризация, работа с контентом и регулярный аудит. Но это все стоит усилий, ведь онлайн-ресурс имеет ряд неоспоримых преимуществ над социальными сетями. Дополнительно вам доступна монетизация сайта, то есть онлайн-ресурс обеспечит вам и пассивный доход.

Ваш сайт — ваша собственность

Если вы ведете страницу или группу в социальных сетях, то всего лишь арендуете пространство. В любой момент социальная сеть может изменить, например, правила публикации постов, и вы не сможете ничего с этим поделать. С сайтом ситуация противоположная. Это ваша интеллектуальная собственность, вы полностью его контролируете.

Независимость от соцсетей

Делая ставку исключительно на LinkedIn или Twitter, будьте готовы к тому, что аудитория будет ограничена аудиторией вышеуказанных социальных сетей. А как насчет пользователей другой соцсети или тех, кто вообще ими не пользуется? Сайт же доступен каждому пользователю Интернета, поэтому вы не потеряете десятки потенциальных клиентов и заказов.

Доверие клиентов

Наличие сайта свидетельствует о солидности вашего бизнеса, ведь его создание и продвижение требует больших усилий. Аудитория знает, что раскрутить сайт — дело гораздо более сложное и более дорогое, чем введение группы в социальных сетях.

Нет ограничений со стороны функционала

С социальными сетями возможности развития и расширения достаточно ограничены. С ними нельзя подключить дополнительные функции или интегрировать 1С. На уникальный дизайн в соцсетях тоже не стоит надеяться, ведь все страницы в соцсетях преимущественно внешне однообразны. Поэтому если ваш продукт такой же, как и у конкурентов, и вы отличаетесь от них только ценой, выделиться будет сложно.

Свободный график размещения контента

В соцсетях регулярные посты — залог успешного введения страниц. Необходимо регулярно обновлять ленту и оставаться в тренде. На сайте же публиковать статьи можно в более спокойном графике, например, по 3 в месяц.

Широкие возможности продажи товаров/услуг

На сайте, в отличие от страниц в соцсетях, легко воплотить мультиязычность, ведь на онлайн-ресурсе не нужно делать отдельные аккаунты для каждого языка. Таким образом, легче и быстрее выйти на глобальный рынок, где открываются широкие возможности для продажи и рекламы.

Возможности глубокого анализа пользователя (лида)

Аналитика в социальных сетях достаточно ограничена. Из нее трудно понять, откуда пришли лиды и что они искали. Аналитика сайта позволит получить максимум информации, которую в дальнейшем можно использовать для воронки продаж:

• какие виды трафика были вовлечены;
• какие разделы наиболее популярны,
• где пользователь задерживался дольше и т.д.

Дополнительные варианты продвижения и рекламы

Сайт — универсальный инструмент для стабильных продаж, как в B2B, так и в B2C сегментах. С сайтом у вас масса возможностей для продвижения, в частности:

1. Использование контекстной или баннерной рекламы.
2. Публикация гостевых блогов или партнерских ссылок.
3. Получение органического трафика благодаря SEO-продвижению.

Автоматизация продаж

На сайте можно в любой момент автоматизировать прием платежей, что позволит:

• Сократить потерю рабочего времени. После создания алгоритма приема платежей нужно мониторить и корректировать его работу. Это позволит оптимизировать рутинные операции.
• Масштабирование. В комментариях в социальных сетях достаточно легко потерять желающих приобрести ваш товар. Автоматизированные продажи позволят работать более эффективно и не терять ни одного заказа.

Нет рекламы ваших конкурентов

В социальных сетях очень высокая конкуренция благодаря тому, что создать страницу в Facebook или Instagram может каждый. Таргетированная реклама в соцсетях может появиться прямо в вашей группе. Возможна ли такая ситуация на сайте? Конечно, нет. Здесь появляется только контент, который вы согласовали.

Выводы

Следует запомнить главное правило — концентрируясь только на одном аспекте продвижения, будет трудно добиться отличных результатов. Ведь успешная маркетинговая стратегия — это сочетание разных инструментов. Как SEO-продвижение и контекстная реклама в комплексе дают наилучшие результаты, так и раскрутка сайта параллельно с введением соцсетей обеспечит вам постоянный приток клиентов, узнаваемость бренда и доверие со стороны пользователей.