Адаптивные поисковые объявления Google и методы их оптимизации

Google Ads ввел новые изменения в поисковую систему. Сейчас место расширенных текстовых объявлений постепенно занимают адаптивные. Но это только на пользу маркетологам! О преимуществах адаптивных поисковых объявлений Google для рекламирования вашего бренда или компании, принципах их работы и способах оптимизации разберем в материале.

Что такое адаптивные поисковые объявления

Адаптивное поисковое объявление – один из наиболее эффективных инструментов контекстной рекламы. Оно представляет собой объявление, которое подстраивается под запрос пользователя и может изменять свое содержимое и внешний вид. То есть вы пишите от 3 до 15 различных заголовков и 2-4 описания для рекламы, а Google Ads объединяет эти элементы в разном порядке и показывает пользователям. Это позволяет получить большое количество комбинаций и, как следствие, экспериментировать в рекламной кампании.

Принцип работы адаптивных поисковых объявлений в Google Ads

Для начала необходимо создать как можно больше вариаций заголовков и описаний, чтобы получить максимально возможное количество комбинаций. После того как вы подготовили тексты, система, основанная на алгоритмах машинного обучения, объединяет их между собой. Далее она тестирует их и выбирает те объявления, которые дают наилучшие результаты. И в завершение – учитывая запрос пользователя, алгоритм показывает ему наиболее подходящее адаптивное поисковое объявление Google Ads.

Преимущества адаптивных объявлений Google Ads

К главным преимуществам такого инструмента контекстной рекламы относятся:

1. Значительная экономия времени, поскольку приложение само комбинирует тексты и заголовки для адаптивного объявления Google Ads.
2. Растут шансы показа рекламы, ведь адаптивное поисковое объявление Google Ads чаще участвует в аукционах и транслируется по большему количеству ключевых запросов.
3. Благодаря самообучению система автоматически определяет комбинации, обладающие наибольшей эффективностью.
4. Ваше объявление получает гораздо больше конверсий и кликов.
5. Вы можете персонализировать любой из текстовых элементов объявления в зависимости от поведения пользователей, где они находятся и что именно ищут.

Как создать адаптивное поисковое объявление

Создание адаптивного поискового объявления – это несложный процесс. Он по силам даже новичку, не имеющему много опыта в работе с настройками Google Ads.Для того чтобы создать адаптивное объявление, нажмите в меню страницы на «Объявление и расширение», затем выберите «Адаптивное поисковое объявление». Введите URL страницы и отображающий путь. И наконец – добавьте заголовки (максимум 30 символов) и описания (максимум 90 символов). Нажмите кнопку «Сохранить».И помните, чтобы ваше адаптивное объявление Google Ads принесло максимальные результаты, учтите несколько нюансов:

• старайтесь придумать как можно больше разных текстов;
• каждый заголовок и основной текст должны сочетаться друг с другом в любой комбинации;
• объявления должны обязательно содержать ключевые запросы;
• создавайте заголовки разной длины (чтобы система подбирала их в соответствии с размером экрана пользователя);
• обязательно добавляйте расширения к объявлениям.

Что касается информационного наполнения, то учтите следующие важные моменты:

1. Указывайте в объявлениях несколько разных предложений.
2. Обязательно указывайте цену товаров и услуг, информируйте о скидках, выгодных предложениях и акциях.
3. Используйте призывы к действиям и слоганы, чтобы поощрить пользователя воспользоваться вашими услугами.

Так, ваши адаптивные поисковые объявления Google должны быть креативными, максимально информативными и полезными для соискателей, демонстрировать вашу заботу о них и содержать аргументы в вашу пользу. И тогда аудитория обратит внимание именно на ваш продукт.

Разница между адаптивным поисковым объявлением (RSA) и развернутым текстовым объявлением (ETA)

Сейчас каждый специалист должен пересмотреть свои стратегии улучшения эффективности объявлений. Оптимизация именно адаптивных использует совсем другой подход, чем для развернутых текстовых, поскольку эти два типа объявлений имеют существенные отличия.

3 адаптивные объявления на группу объявлений

Ранее рекламодатели могли тестировать развернутые текстовые объявления расширенной вариацией тестирования A/B до тех пор, пока не достигали лимита в 50 объявлений на группу. Что касается адаптивных объявлений, то можно тестировать всего три на группу.

Неполные показатели для комбинации объявлений

Поскольку для комбинаций адаптивных объявлений используются до 4 основных текстов и до 15 заголовков, это позволяет создать более 43 000 вариантов! Это гораздо больше, чем разрешенных 50 вариантов развернутых.Но помните: когда вы сравниваете объявление по эффективности и уверены, что знаете, какое из них лучше всего, на самом деле вы можете упустить еще множество факторов. Поэтому для более обстоятельных данных вам следует просмотреть отчеты о комбинациях, где указано, какие именно описания и заголовки были объединены для каждого объявления.Однако Google делится только количеством показов. Поэтому, чтобы рассчитать выигрышное объявление, нам нужно знать о CTR и коэффициенте конверсии. И эти показатели мы больше не получаем от Google на таком уровне детализации, так что на этом этапе стоит провести аудит контекстной рекламы.

Показы групп объявлений зависят от самих объявлений и ключевых запросов

Ранее специалисты считали, что показы зависят только от ключевых слов группы объявлений. Но такой инструмент, как адаптивное поисковое объявление Google Ads, перевернул это предположение с ног на голову! Теперь показы группы объявлений могут зависеть и от самих объявлений, и от ключевых слов.В мае 2022 года специалисты Optmyzr провели исследование и обнаружили, что группы адаптивных объявлений получили в 2,1 раза больше показов, чем группы только с развернутыми текстовыми объявлениями.Как видим, Google предпочитает именно адаптивные, особенно те, которые содержат максимальное количество комбинаций заголовков и описаний и плюс как можно реже используют закрепление. 

Способы оптимизации адаптивных объявлений Google

А чтобы извлечь из адаптивных объявлений максимум пользы и одновременно опередить своих конкурентов, стоит уделять достаточно внимания оптимизации объявлений. Так что делимся с вами несколькими советами.

Используйте больше вариантов заголовков

В первую очередь добавляйте как можно больше разнообразных заголовков. Это позволит системе лучше тестировать объявления, а также позволит специалисту использовать максимальное количество ключевых слов. Последнее особенно поможет охватить более широкую целевую аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов. Кроме того, добавление максимального количества заголовков также повышает общее количество показов, поскольку это дает Google больше гибкости для создания идеальной рекламы для каждой отдельной ситуации.

Анализируйте ярлыки объектов

Ярлыки объектов Google Ads показывают, какие объекты являются эффективными, а какие стоит заменить после завершения работы адаптивного объявления. Специалисты рекомендуют наблюдать за ними в течение двух недель, а затем заменить те, которые имеют низкую эффективность.

Внимательно просматривайте отчеты о комбинациях

Отчеты о комбинациях демонстрируют специалисту, какие же сочетания объявлений показываются чаще всего. Они предоставляют маркетологу понимание того, как работают алгоритмы оптимизации Google и были ли допущены ошибки.Это также позволяет проверить, не предлагает ли Google комбинации текстовых объявлений, которые вас не устраивают или даже выглядят странно. Ведь иногда Google может соединить текстовые элементы так, что это совсем вам не подойдет.Объекты в этих отчетах также следует просмотреть, чтобы узнать, сколько показов они получают. Если определенные объекты имеют низкое количество показов, следует их заменить.

Внедрите разумную автоматизацию назначения ставок

Такая мера позволяет предотвратить показ рекламы не тем группам. Если вы устанавливаете ставки вручную и позволяете Google показывать ваше адаптивное поисковое объявление Google Ads аудитории, которая имеет меньшую вероятность обращения, это создает дополнительные проблемы. Сочетание интеллектуального назначения ставок с автоматическим показом рекламы от Google позволит получить неплохие результаты.Комбинированный подход к установке ставок может помочь маркетологам получить максимальную отдачу от автоматизации Google. Ведь автоматизация – это будущее поисковых объявлений. И каждому специалисту следует использовать системы машинного обучения Google на 100%.

Выводы

Адаптивное поисковое объявление – настоящий помощник маркетолога для продвижения любого проекта, бизнеса, рекламы локальных кампаний и т. п. в контекстно-медийной сети (КМС). Этот инструмент дает возможность показывать рекламу на большем количестве ресурсов, охватить более широкий круг пользователей и привлечь новый трафик, а к тому же сэкономить время специалиста для аналитики и решения вопроса эффективности рекламной кампании. А время, как мы знаем, это очень ценный ресурс!