Как украинскому SEO-специалисту выйти на западные рынки

Идея SEO-специалиста или компании выйти на иностранный рынок обещает новые перспективы. Но чтобы ее выгодно реализовать, нужно пробиться сквозь огромное количество конкурентов и преодолеть множество трудностей. Да и, в конце концов, реально ли воплотить в жизнь такую ​​смелую задумку, давайте разбираться.

Преимущества для специалиста

Любому SEO-специалисту работа на иностранном рынке гарантирует неоценимый опыт, новых клиентов и более высокий уровень заработка. Для амбициозного человека это возможность развить свою карьеру, если украинский рынок кажется уже изученным вдоль и поперек. А для бизнеса – увеличить географию продаж товаров или услуг.

Необходимые навыки

Но прежде чем выйти на иностранный рынок, нужно заранее ознакомиться с возможными препятствиями и основательно подготовиться. На что в первую очередь обратить внимание?

Язык

Для комфортной работы на западных площадках нужно знать английский хотя бы на среднем уровне. Конечно, созданием контента для продвижения англоязычного сайта будут заниматься копирайтеры, но SEO-специалист все равно должен будет пользоваться иностранными ресурсами, искать исполнителей работы и т. д. К тому же сейчас доступны бесплатные курсы по изучению иностранных языков для украинцев, что позволит подтянуть свои знания. И с другой стороны, выход «на Запад» – также в своем роде изучение английского. Это убивает двух зайцев благодаря ежедневному использованию языка на практике.

Профессиональные знания и навыки

Только базовых знаний специалисту будет маловато. Он не сможет одолеть высокую конкуренцию среди других профессионалов. Поэтому, кроме багажа основных навыков, специалисту стоит:

• Уметь строить стратегию, чтобы взвешенно и разумно делать каждый шаг, например, не покупать вслепую ссылки и не прибегать к черным методам продвижения.
• Глубоко понимать, как выбирать инструменты продвижения, знать все их особенности и четко составлять бюджет для реализации задач.
• Разбираться в UX, в дизайне сайта и понимать, как сделать его удобным для посетителей.
• Уметь пользоваться картой кликов, чтобы анализировать навигацию по сайту.

Следует учесть, что, как и в Украине, основной поисковик западных регионов – Google. Поэтому нужно знать в совершенстве особенности и алгоритмы Google, уметь адаптировать страницы под его требования, а особенно мобильные версии. Также поможет подтянуть теорию перед столь важным шагом справка Google англоязычной версии.

Умение пользоваться SEO-инструментами

SEO-оптимизация сайта не обходится без множества инструментов. И среди самых популярных, которые пригодятся новичку для работы с зарубежными сайтами, более опытные коллеги отмечают:

• Screaming Frog SEO Spider. Позволяет анализировать содержание мета-тегов, данные по редиректам и битым ссылкам, осуществить поиск дублирующего контента и т. д.
• Ahrefs. Известен «бывалым» профессионалам на западном рынке, поскольку охватывает многосторонний SEO-аудит: анализ конкурентов, ссылок, контента, аналитика по ключевым словам и др.
• Similarweb. Сервис позволит узнать о трафике на сайте конкурентов и его особенностях, географии, а также другие полезные данные.
• Answer The Public. Этот инструмент для поиска ключевиков отличается тем, что показывает основную статистику, основываясь на анализе блогов, платформ формата «вопрос – ответ» и т. д. Это дополняет базовый сбор семантического ядра с помощью Google Ads.

В целом полезных и стоящих внимания сервисов множество. Выберите основные, учитывая ваши задачи, финансовые возможности и предпочтения – и вперед!

Soft-скилы

Какие качества нужны SEO-специалисту, чтобы он был успешен в своих начинаниях? В первую очередь ему очень помогут аналитические способности. Умение просчитывать все заранее, четко расставлять приоритеты, системно выполнять задачи и просчитывать риски наперед – залог того, что специалист удержится на западном рынке. Также обратите внимание, что вам придется столкнуться с новыми программами и трендами продвижения, поэтому умение за короткое время овладевать новыми скилами никогда не будет лишним.

Варианты переквалификации

На украинском рынке уже есть закрепившиеся на Западе компании и специалисты-фрилансеры, поэтому эта тема хоть и не досконально изучена, но все же доступна для познания. Поэтому есть следующие варианты развития:

Работа в агентстве

Эта ниша в области SEO еще не заполнена. Поэтому множество фирм пытаются обучать для себя новых кадров для продвижения сайтов за пределами Украины. Так, это возможность для специалистов получить ценный опыт под руководством старших коллег. Также плюс такого варианта – команда бок о бок борется со всеми трудностями и поддерживает каждого члена.

Продвижение собственных сайтов

Путь одинокого SEO-рейнджера тернист. Но он позволяет быстро освоить важные инструменты, самостоятельно оперировать методами и бюджетом с учетом тематики и масштаба проекта. Такой вариант подходит тем, кто, во-первых, уверен в своих силах, во-вторых, имеет опыт проживания в стране, на которую будет ориентироваться в продвижении, знает язык и особенности ведения бизнеса.

Особенности продвижения

Помните, какая страна ни была площадкой для вашего продвижения, стоит для начала ознакомиться с ее менталитетом, аспектами интернет-продвижения и маркетинга.

Изучение специфики рынка и анализ конкурентов

Исследуйте культуру потребителя нужного региона, его потребности и предпочтения, пообщайтесь с жителями. Также подробно изучите сайты конкурентов: структуру страниц, контент, ключевики. Это позволит вам получить лучшие знания об особенностях пользователей, понять и собрать воедино образ ЦА.

Семантическое ядро ​​и работа с контентом под англоязычный рынок

Следующий шаг – анализ поисковых запросов и сбор семантического ядра. Но заметьте – следует учитывать не только высоко- и среднечастотные запросы, но и низкочастотные, поскольку за рубежом популярный голосовой поиск, что не характерно для украинских пользователей. Также учтите особенности языка региона. Английский в Великобритании, Ирландии или США имеет свои отличия. Поэтому написание текстов для сайта и сбор СЯ без учета этого нюанса может сыграть с вами плохую шутку. Доверьте копирайтинг носителю языка.

Работа с ссылочным профилем

Успешное продвижение сайта на иностранном рынке также зависит от ссылочной массы. Линкбилдинг – один из основных факторов, влияющих на то, попадет ли ваш сайт топ позиций в поисковике. Поэтому в процессе работы со ссылками следует придерживаться следующих правил:

1. Наращивать ссылку нужно постепенно, но обязательно регулярно.
2. Более 50% ссылок должны состоять из сайтов с региональными доменами.
3. Для недавно созданного сайта лучше выбирать бесплатные ресурсы для наращивания ссылочной массы (и здесь пригодится крауд-маркетинг).
4. Ресурсы для размещения должны быть качественными. Лучший вариант – популярные тематические сайты.

Вывод

Выход на западный рынок – задача не из легких. Другой язык, культура, более жесткие требования поисковика и аудитории создают новые вызовы для SEO-специалиста. Но если иметь смелость и терпение, вознаграждение стоит всех затраченных усилий!