Google Ads меняет логику Smart Bidding: что изменилось с 17 августа 2026 года

17 августа 2026 года Google обновил логику назначения ставок для кампаний, работающих на основе целевых показателей. Цель обновления Google Ads – сделать результаты рекламных кампаний более предсказуемыми даже тогда, когда рекламодатель меняет бюджет. Оно может реально повлиять на стоимость конверсии во многих аккаунтах. Специалисты digital агентства Ланет CLICK помогут разобраться, что именно изменилось и нужно ли что-то корректировать уже сейчас.

Что такое Smart Bidding в Google Ads

Smart Bidding – это набор стратегий назначения ставок, которые используют машинное обучение и искусственный интеллект для определения оптимальной ставки на каждый аукцион Google Ads. Такой подход еще называют интеллектуальным назначением ставок, поскольку решение о размере принимает алгоритм, а не человек вручную. Среди основных стратегий Smart Bidding можно выделить следующие:

• Target CPA – оптимизация под целевую стоимость конверсии;
• Target ROAS – оптимизация под целевую рентабельность рекламных расходов;
• Maximize Conversions – максимизация количества конверсий в пределах бюджета;
• Maximize Conversion Value – максимизация ценности конверсий.

Что Google изменил в Smart Bidding с 17 августа 2026 года

Как отмечает источник Google, главное изменение касается того, как алгоритм ведет себя в кампаниях со статусом «Ограничено бюджетом» (Limited by budget). Раньше такие кампании могли находить преимущественно самые дешевые аукционы и стабильно показывать результат лучше установленного Target CPA или Target ROAS. Теперь Google стремится, чтобы эффективность рекламы была ближе к указанной цели рекламодателя. Эти изменения в стратегиях назначения ставок на основе целей должны сделать поведение алгоритма более предсказуемым при корректировке бюджета.

Как кампании могли работать раньше

Раньше кампания с ограниченным бюджетом могла работать «лучше, чем цель» – Target CPA был установлен на уровне 500 грн, а фактическая стоимость конверсии держалась на уровне 300 грн. Алгоритм выбирал самые выгодные аукционы, игнорируя более эффективные показы. Это давало дешевые конверсии, но кампания недополучала объем трафика и лидов, которые могла бы получить при том же бюджете, что в итоге снижало общую окупаемость рекламы. Без грамотного ведения контекстной рекламы было трудно оценить, насколько фактические результаты соответствуют ожиданиям.

Как меняется логика после обновления

Теперь алгоритм ставок Google Ads в кампаниях с ограниченным бюджетом и target-based стратегиями оптимизируется ближе к заданной цели. Та же самая кампания с Target CPA 500 грн теперь будет постепенно двигаться именно к 500 грн, а не оставаться на отметке 300 грн. Изменение поведения происходит и при корректировке бюджета: увеличение бюджета может «подтянуть» стоимость конверсии ближе к цели, чем раньше. Важно правильно понимать это изменение в логике ставок Google Ads: платформа не повышает CPA и не снижает ROAS принудительно, алгоритм просто более стабильно стремится к цели рекламодателя.

Какие кампании подпадают под обновление Google Ads

Эти изменения Google Ads касаются не всех аккаунтов одновременно. Обновление распространяется на кампании, которые имеют статус «Ограничено бюджетом» и активированное автоматическое назначение ставок. Среди наиболее уязвимых типов кампаний можно выделить следующие:

• Search Ads с включенными стратегиями Target CPA и Target ROAS;
• Shopping и кампании Performance Max, которые стремятся достичь конкретной рентабельности;
• Demand Gen с целевой ценой за клик или действие.

Кампании без целевых показателей, а также те, у которых нет бюджетных лимитов, работают в прежнем режиме.

Получитерешения для вашего бизнеса

Обезательное поле

Обезательное поле

Я даю согласие на обработку персональных данных Вам нужно дать согласие на обработку данных.

Закрыть

Спасибо
за обращение!

Вы сделали первый шаг навстречу эффективному онлайн-маркетингу. В ближайшее время наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют.

Нужно ли менять Target CPA или Target ROAS

Нет, автоматически менять таргет не нужно. Пересматривать целевой показатель стоит только тогда, когда фактическая стоимость конверсии существенно отличается от желаемой для бизнеса. Например, если Target CPA составляет 500 грн, а кампания в течение длительного времени получала конверсии по 300 грн, и бизнесу важно сохранить именно такую стоимость, цель стоит снизить. Если же 500 грн реально приемлемы для бизнеса, менять таргет только из-за обновления не нужно. Оценить, насколько цели соответствуют возможностям, поможет профессиональный аудит рекламы.

Что рекламодателям стоит сделать после обновления

Чтобы не допустить роста стоимости лида и слива бюджета, стоит провести краткий чекап, а именно:

1. Проверьте, какие кампании имеют статус «Ограничено бюджетом».

2. Сравните историческую эффективность кампаний с фактически установленными Target CPA или Target ROAS.

3. Воспользуйтесь инструментом Bid Target Adjustment Tool в Google Ads для корректировки таргетов.

4. Зафиксируйте текущие показатели качества лидов, чтобы в дальнейшем отслеживать динамику.

Действовать лучше проактивно, а не ждать, пока стоимость конверсии начнет расти самостоятельно и незаметно съедать бюджет. Если самостоятельно разобраться в новой логике сложно, услуга настройки контекстной рекламы от специалистов поможет быстро адаптировать кампании под обновленный алгоритм.

Вывод

Изменения Smart Bidding влияют только на то, насколько точно Google Ads следует заданным рекламодателем целям, а не на саму систему аукциона. Для одних аккаунтов это означает более стабильную и прогнозируемую окупаемость рекламы, а для других – необходимость пересмотреть таргеты, которые давно не обновлялись. Не игнорируйте изменения – проверьте свои кампании в ближайшее время, особенно если цели давно не пересматривались. Если нужна профессиональная помощь, обращайтесь в Ланет CLICK для повышения эффективности контекстной рекламы.