Бізнес-стратегія, маркетингова стратегія та стратегія бренду: в чому різниця
Нерідко у маркетингових статтях плутають такі поняття – бізнес-стратегія, маркетингова стратегія та стратегія бренду. Чим різняться ці терміни та чим схожі – розповідаємо далі в матеріалі.
Бізнес-стратегія
Бізнес-стратегія – це покрокова інструкція, націлена на досягнення успіху конкретної компанії. Стратегія бізнесу включає правила прийняття рішень, які використовуються для визначення головних правил діяльності.
У процесі стратегічного планування організація складає прийнятну для себе стратегію розвитку бізнесу. Стратегія визначає напрямки діяльності, які компанія приймає на довгостроковий період, щоб досягти цілей та обійти конкурентів. Також стратегія передбачає гнучкість для того, щоб успішно адаптуватися до ринку, який постійно змінюється.
Наявність бізнес-стратегії допомагає компанії:
- чітко слідувати поставленим цілям;
- відстежувати успішність;
- відповідати ринковим умовам, які перманентно змінюються;
- забезпечити прозорі зовнішні та внутрішні звʼязки.
Маркетингова стратегія
Маркетингова стратегія бізнесу спрямована на його рекламування. Маркетологи використовують різні інструменти у ході виконання обраної стратегії, щоб підвищити впізнаваність компанії. Це, своєю чергою, формує лояльність до бренду та покращує у перспективі продажі.
Особливості маркетингової стратегії
Маркетингова стратегія просування бренду націлена на створення позитивного іміджу компанії. Грамотно продумана стратегія допомагає розумно розподілити ресурси компанії та збільшувати обʼєм реалізації. Маркетингова стратегія є частиною загальної стратегії компанії. В її основі – головні складові комплексу маркетингу: продукт, ціна, місце та просування.
До онлайн-інструментів реалізації цієї стратегії просування бренду належать:
- Просування у соціальних мережах (SMM).
- Email-розсилка.
- Контекстна реклама.
- Таргетована реклама.
- SEO-оптимізація.
- Співпраця з лідерами думок, блогерами тощо.
- Керування репутацією в Інтернеті (SERM).
Спеціалісти з онлайн-маркетингу часто використовують відразу декілька інструментів, щоб швидше досягати поставлених цілей.
Стратегія бренду
Стратегія бренду (або бренд-стратегія) – це стратегія розвитку бренду, цілями якої є формування ідентичності продукту чи послуги та покращення його активів.
Для чого потрібна стратегія бренду
Коректно сформована стратегія бренду дає розуміння щодо таких питань:
- Яким буде створений бренд?
- На яку цільову аудиторію він розроблений?
- Яким бренд буде через певний відрізок часу, наприклад, місяць, пів року, рік?
Стратегія позиціонування бренду дозволяє сформувати бачення щодо компанії, починаючи від концепції та закінчуючи комунікацією з цільовою аудиторією.
Основні відмінності між стратегіями
Як ми зазначали вище, плутанина між трьома термінами трапляється нерідко. І це не дивно. Оскільки часто цілі усіх трьох стратегій однакові, а методи виконання переплітаються. Так, і брендова, і маркетингова, і бізнесова стратегії націлені на досягнення успіху компанії. Однак бренд-стратегія передусім відповідає за розвиток бренду. Маркетингова – турбується про створення позитивного іміджу, а, своєю чергою, бізнес-стратегія націлена на успішність компанії в цілому.
Висновок
Розвивати компанію необхідно, дотримуючись усіх трьох стратегій, оскільки вони взаємоповʼязані та в загальному мають єдину ціль – успіх вашої компанії. Водночас не варто ігнорувати візуальну та комунікаційну стратегію бренду. Вони вкладають свою чималу частку у розвиток та досягнення цілей бренду.
Однією зі складових успішності реалізації усіх стратегій є вчасна адаптація до нових умов. Також рекомендуємо до роботи над маркетинговою складовою залучати спеціалістів, оскільки вони знають, як швидко розкрутити бренд. Тому якщо вам необхідна, приміром, оптимізація стратегії в соціальних мережах, лідогенерація чи айдентика, звертайтеся до окремих фахівців чи відразу в digital-агентство. Це допоможе заощадити ваш час та гроші на невдалі рішення.
