Нередко в маркетинговых статьях путают такие понятия – бизнес-стратегия, маркетинговая стратегия и стратегия бренда. Чем отличаются эти термины и чем похожи – рассказываем дальше в материале.
Бизнес-стратегия – это пошаговая инструкция, направленная на достижение успеха конкретной компании. Стратегия бизнеса включает в себя правила принятия решений, которые используются для определения главных правил деятельности.
В процессе стратегического планирования организация составляет приемлемую для себя стратегию развития бизнеса. Стратегия определяет направления деятельности, принимаемые компанией на долгосрочный период, чтобы достичь целей и обойти конкурентов. Также стратегия предполагает гибкость для того, чтобы успешно адаптироваться к постоянно меняющемуся рынку.
Наличие бизнес-стратегии помогает компании:
Маркетинговая стратегия бизнеса ориентирована на его рекламирование. Маркетологи используют разные инструменты в ходе выполнения выбранной стратегии, чтобы повысить узнаваемость компании. Это, в свою очередь, формирует лояльность к бренду и улучшает в перспективе продажи.
Маркетинговая стратегия продвижения бренда нацелена на создание положительного имиджа компании. Грамотно продуманная стратегия помогает разумно распределить ресурсы компании и увеличивать объем реализации. Маркетинговая стратегия является частью общей стратегии компании. В ее основе главные составляющие комплекса маркетинга: продукт, цена, место и продвижение.
К онлайн-инструментам реализации этой стратегии продвижения бренда относятся:
Специалисты по онлайн-маркетингу часто используют сразу несколько инструментов, чтобы быстрее добиваться поставленных целей.
Стратегия бренда (или бренд-стратегия) – это стратегия развития бренда, целью которой является формирование идентичности продукта или услуги и улучшение его активов.
Корректно сформулированная стратегия бренда дает понимание по следующим вопросам:
Стратегия позиционирования бренда позволяет сформировать видение компании, начиная от концепции и заканчивая коммуникацией с целевой аудиторией.
Как мы отмечали выше, путаница между тремя терминами встречается нередко. И это неудивительно. Поскольку часто цели всех трех стратегий одинаковы, а методы выполнения переплетаются. Да, и брендовая, и маркетинговая, и бизнесовая стратегии нацелены на достижение успеха компании. Однако бренд-стратегия, прежде всего, отвечает за развитие бренда. Маркетинговая – беспокоится о создании положительного имиджа, а в свою очередь бизнес-стратегия нацелена на успешность компании в целом.
Развивать компанию необходимо, соблюдая все три стратегии, поскольку они взаимосвязаны и в общем имеют единственную цель – успех вашей компании. В то же время, не стоит игнорировать визуальную и коммуникационную стратегию бренда. Они вкладывают свою немалую долю в развитие и достижение целей бренда.
Одной из составляющих успешности реализации всех стратегий есть своевременная адаптация к новым условиям. Также рекомендуем для работы над маркетинговой составляющей привлекать специалистов, поскольку они знают, как быстро раскрутить бренд. Поэтому если вам необходима, например, оптимизация стратегии в социальных сетях, лидогенерация или айдентика, обращайтесь к отдельным специалистам или сразу в digital-агентство. Это поможет сэкономить ваше время и деньги на неудачные решения.