Бизнес-стратегия, маркетинговая стратегия и стратегия бренда: в чем разница

Нередко в маркетинговых статьях путают такие понятия – бизнес-стратегия, маркетинговая стратегия и стратегия бренда. Чем отличаются эти термины и чем похожи – рассказываем дальше в материале.

Бизнес-стратегия

Бизнес-стратегия – это пошаговая инструкция, направленная на достижение успеха конкретной компании. Стратегия бизнеса включает в себя правила принятия решений, которые используются для определения главных правил деятельности.

В процессе стратегического планирования организация составляет приемлемую для себя стратегию развития бизнеса. Стратегия определяет направления деятельности, принимаемые компанией на долгосрочный период, чтобы достичь целей и обойти конкурентов. Также стратегия предполагает гибкость для того, чтобы успешно адаптироваться к постоянно меняющемуся рынку.

Наличие бизнес-стратегии помогает компании:

• четко следовать поставленным целям;
• отслеживать успеваемость;
• соответствовать перманентно меняющимся рыночным условиям;
• обеспечить прозрачные внешние и внутренние связи.

Маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия бизнеса ориентирована на его рекламирование. Маркетологи используют разные инструменты в ходе выполнения выбранной стратегии, чтобы повысить узнаваемость компании. Это, в свою очередь, формирует лояльность к бренду и улучшает в перспективе продажи.

Особенности маркетинговой стратегии

Маркетинговая стратегия продвижения бренда нацелена на создание положительного имиджа компании. Грамотно продуманная стратегия помогает разумно распределить ресурсы компании и увеличивать объем реализации. Маркетинговая стратегия является частью общей стратегии компании. В ее основе главные составляющие комплекса маркетинга: продукт, цена, место и продвижение.

К онлайн-инструментам реализации этой стратегии продвижения бренда относятся:

1. Продвижение в социальных сетях (SMM).
2. Email-рассылка.
3. Контекстная реклама
4. Таргетированная реклама.
5. SEO-оптимизация.
6. Сотрудничество с лидерами мнений, блоггерами и т.д.
7. Управление репутацией в Интернете (SERM).

Специалисты по онлайн-маркетингу часто используют сразу несколько инструментов, чтобы быстрее добиваться поставленных целей.

Стратегия бренда

Стратегия бренда (или бренд-стратегия) – это стратегия развития бренда, целью которой является формирование идентичности продукта или услуги и улучшение его активов.

Для чего нужна стратегия бренда

Корректно сформулированная стратегия бренда дает понимание по следующим вопросам:

1. Каким будет создан бренд?
2. На какую целевую аудиторию он разработан?
3. Каким бренд будет через определенный отрезок времени, например месяц, полгода, год?

Стратегия позиционирования бренда позволяет сформировать видение компании, начиная от концепции и заканчивая коммуникацией с целевой аудиторией.

Основные отличия между стратегиями

Как мы отмечали выше, путаница между тремя терминами встречается нередко. И это неудивительно. Поскольку часто цели всех трех стратегий одинаковы, а методы выполнения переплетаются. Да, и брендовая, и маркетинговая, и бизнесовая стратегии нацелены на достижение успеха компании. Однако бренд-стратегия, прежде всего, отвечает за развитие бренда. Маркетинговая – беспокоится о создании положительного имиджа, а в свою очередь бизнес-стратегия нацелена на успешность компании в целом.

Вывод

Развивать компанию необходимо, соблюдая все три стратегии, поскольку они взаимосвязаны и в общем имеют единственную цель – успех вашей компании. В то же время, не стоит игнорировать визуальную и коммуникационную стратегию бренда. Они вкладывают свою немалую долю в развитие и достижение целей бренда.

Одной из составляющих успешности реализации всех стратегий есть своевременная адаптация к новым условиям. Также рекомендуем для работы над маркетинговой составляющей привлекать специалистов, поскольку они знают, как быстро раскрутить бренд. Поэтому если вам необходима, например, оптимизация стратегии в социальных сетях, лидогенерация или айдентика, обращайтесь к отдельным специалистам или сразу в digital-агентство. Это поможет сэкономить ваше время и деньги на неудачные решения.