Мінус-слова в контекстній рекламі та робота з ними

Як працювати з мінус-словами у контекстній рекламі

Що таке мінус-слова та для чого вони потрібні

Якщо ключові слова допомагають показувати ваше оголошення аудиторії, яка зацікавлена у вашому продукті або послузі, то мінус-слова — це ті слова, які запобігають показу рекламного оголошення користувачам, незацікавленим у вашій пропозиції, навіть якщо вони гуглять схожі запити.Наприклад, якщо ваша компанія пропонує послуги з ремонту комп’ютерної техніки, запит «купити комп’ютерну техніку» буде у вашому випадку нецільовим. Отже, мінус-словом є слово «купити». Або ж ви просуваєте інтернет-магазин взуття і, на перший погляд, ключ «інтернет-магазин купити» буде цільовим, проте на ваш сайт заходитимуть також користувачі, які перейшли з реклами за запитами «інтернет-магазин купити сукню», «інтернет-магазин купити дитячі іграшки» тощо. Саме для того, щоб таких ситуацій не відбувалося, у процесі налаштування реклами PPC-фахівець зазначає стоп-слова, які не мають жодного відношення до вашої рекламної пропозиції.Списки мінус-слів є певною запорукою того, що рекламні оголошення будуть націлені виключно на зацікавлену у вашому продукті або послузі аудиторію. Мінус-слова в контекстній рекламі рідко обмежуються окремими словами й часто є словосполученнями різної довжини.Мінус-слова Google Ads є необхідною умовою ефективного просування в мережі, оскільки допомагають:

створювати більш релевантні рекламні оголошення;

виключати нецільовий трафік і, отже, збільшувати показники конверсії;

збільшити показники CTR та знизити вартість за клік;

отримати коректні статистичні дані щодо ведення рекламної кампанії;

запобігти зливу рекламного бюджету.

Розберемося як підібрати мінус слова самостійно. Здійснити підбір мінус-слів можна на основі звіту про пошукові запити або за допомогою спеціального сервісу для підбору мінус-слів. Також можна провести брейншторм, проте цей метод допоможе визначити хіба що ключові мінус-слова, тож навряд чи його можна віднести до переліку найбільш ефективних.

Особливості роботи з мінус-словами в Google Ads

Для зручності рекламодавців у Google Ads передбачено декілька типів відповідності мінус-слів: точне, фразове та широке. За умовчанням використовується широка відповідність, однак ви можете вибрати будь-який інший варіант, який зможе максимально задовольнити ваші потреби. Наприклад, вибравши точну відповідність, показ оголошення буде заблокованим лише в тому випадку, якщо запит користувача повністю ідентичний мінус слів для контекстної реклами. Внести мінус-слова Google Ads можна тільки для групи рекламних оголошень або для всієї кампанії. Можливість додати мінус слова на рівні ключової фрази відсутня.Важливою особливістю Google Ads є те, що також враховуються словоформи мінус-слова. Саме тому необхідно додатково вносити різні відмінювання та словоформи мінус-слів. В іншому випадку, якщо ключова фраза виглядає, наприклад, «купити кросівки білі», то оголошення буде показано також і за запитом «купити кросівки білого кольору». Відмінювання мінус-слів для Ads можна здійснити за допомогою спеціальних сервісів, які допоможуть швидко впоратися із завданням.Якщо ви працюєте з мінус-словами, слід взяти до уваги той факт, що наявність занадто великої їх кількості може негативно вплинути на чисельність аудиторії для показу і, отже, ефективність рекламної кампанії. Також важливо не забувати про те, що мінус-фрази хоч і можуть складатися з безлічі слів, проте деякі обмеження все ж таки є. Так, мінус-фраза не може складатися з більш ніж 10 слів або 80 символів.

Як додати мінус-слова до Google Ads

Ми вже розібралися як швидко зібрати мінус-слова, тепер слід зрозуміти як додати їх до Google Ads. Зробити це можна кількома способами:

За допомогою «Планувальника ключових слів» у Google Ads. Для цього після отримання плану ключових слів достатньо поставити галочки біля тих, які слід виключити, а потім натиснути на «Додаткові параметри» та вибрати опцію «Додати як мінус-слово».

Через вкладку «Ключові слова», скориставшись розділами «Мінус-слова» або «Запити».

Додавши до «Спільної бібліотеки» через «Списки мінус-слів». Увійдіть до облікового запису та натисніть «Інструменти». Далі слід вибрати «Списки мінус-слів», потім «Додати», внести потрібні стоп-слова та зберегти зміни.

Як створювати списки мінус-слів для контекстної реклами

Списки мінус-слів можна створити, скориставшись Загальною бібліотекою. Для цього зайдіть в «Інструменти» та перейдіть до «Списку мінус-слів». Списки – це не просто зручно, але й вкрай важливо для проведення сегментування трафіку та багатьох інших дій. Окремою перевагою є опція групування мінус-слів за тематикою. Після того, як список мінус-слів Ads буде створено, ви зможете підключати їх до інших рекламних кампаній, що допоможе заощадити цінний час.За умови правильного налаштування Google Ads та створення ефективного рекламного оголошення з використанням ключових слів, контекстна реклама здатна принести бізнесу чудові результати при відносно невисокій вартості рекламної кампанії. Контекстна реклама стане чудовим рішенням для бізнесу, який прагне залучити цільовий трафік на сайт та підвищити продажі. При цьому важливо розуміти, що сайт має бути зручним для користувача. Також важливо подбати про якість контенту. Клієнт, який перейшов на сайт через рекламу в пошуковій системі або в соцмережі, повинен отримати вичерпну інформацію про товар або послугу, що його цікавить, і зрозуміти вашу вигідну перевагу у порівнянні з конкурентами.

Досягти бажаних результатів допоможуть знання та комплексний підхід. Більше інформації про маркетинг в Інтернеті шукайте в нашому блозі або ж зв’яжіться з нами для отримання більш детальної консультації та замовлення послуг агентства.