Как продвигать профиль Instagram с помощью Reels
Листая ленту Instagram, каждый из нас видел Reels. Иногда это видео с милыми котиками, а порой – контент с полезной […]
Прежде чем перейти к созданию медиаплана для видеорекламы в YouTube, разберемся, что такое, собственно, медиапланирование. Медиапланирование — это процесс подбора каналов и методов рекламы для конкретной компании. Также существует стратегическое медиапланирование, которое представляет собой процесс объединения всех рекламных посылов и площадок в единый механизм.
Медиаплан — это по сути таблица, в которой содержится вся информация о рекламной деятельности компании. Фактически это маршрутная карта для маркетолога, согласно которой производится настройка рекламных кампаний.
Обычно медиаплан должен состоять из многих параметров, которые помогают делать рациональный выбор рекламного канала. Однако каждый медиаплан также содержать следующие основные показатели:
В медиаплане для видеорекламы в YouTube первоочередная задача – показать, какое количество контактов с аудиторией можно получить с конкретным бюджетом. В этом поможет один из инструментов Google Ads – Планировщик охвата, который находится в разделе рекламного кабинета «Инструменты и настройки».
В зависимости от выбранного типа кампании вы получите разную эффективность рекламы. Будут отличаться как цена просмотра, так и величина оптимальной целевой аудитории. Существует три основных типа видеокампаний на YouTube:
Классические параметры таргетинга в медийной рекламе — возраст, пол, местоположение. Эти базовые характеристики являются первой линией ограничения. Следующей линией для сужения является аудитории Google. Доступны три вида аудиторий:
Сюда входят люди, которых объединяет какая-либо широкая общая тема — кино, отдых, еда и тому подобное. Эта аудитория подойдет для настройки рекламной кампании продуктов или услуг общего потребления.
Такие аудитории сформированы из людей, которые в краткосрочной перспективе рассматривают покупку определенного продукта или интересуются им. Эти пользователи изменчивы, а их список интересов постоянно дополняется. Среди таких людей можно искать горячих клиентов для узкоспециализированного товара.
Это пользователи, у которых недавно состоялась определенное жизненное событие. Это может быть брак, рождение ребенка, поступление в университет и др. Такие аудитории довольно узкие и, соответственно, дорогие. Однако для отдельных рекламодателей они открывают дополнительные возможности для рекламы.
В случае, когда вы не нашли нужную вам аудиторию, можно настроить таргетинг на основе ключевых слов или подобных сайтов. Однако индивидуальные аудитории невозможно рассчитать через Планировщик охвата.
В Google Ads вы не сможете указать необходимую вам частоту показа на одного пользователя. Однако есть функция ограничения количества показов в течение дня, недели или месяца.
Оптимальный срок для размещения одного креатива без обновления — 2-3 недели. Однако также следует учитывать качество креатива: насколько интересен креатив аудитории и как быстро он надоест.
Завершающий этап при планировании видеокампании — это расчет бюджета. При этом надо помнить, что стоимость размещения зависит от:
Когда вы укажете все эти данные в Планировщике охвата, то получите только приблизительные данные. Ведь на фактическую стоимость контакта с пользователем также влияет аукцион и сам креатив. Но вместе с тем Планировщик предоставляет прогнозируемые значения, которых в результате вы вполне можете достичь при правильной последовательной настройке.
Листая ленту Instagram, каждый из нас видел Reels. Иногда это видео с милыми котиками, а порой – контент с полезной […]
Краулинговый бюджет важен в контексте SEO оптимизации сайтов. Владельцам и разработчикам веб-ресурсов понимание краулингового бюджета позволяет максимизировать индексацию важных страниц. […]
Если вы хотите, чтобы ваши тексты «залетали» в ТОП выдачи, важно понимать, как поисковая система ранжирует сайты, и каким параметрам […]
Точная стратегия, идеально подобранные digital-инструменты и эффективное их применение позволят улучшить бизнес – увеличить прибыль, нарастить базу клиентов, сформировать узнаваемость и лояльность. Хотите так? Обращайтесь к нам.
Вы сделали первый шаг навстречу эффективному онлайн-маркетингу. В ближайшее время наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют.