Формат Discovery в Google Ads: особливості та запуск

Discovery — це формат реклами в Google Ads у вигляді клікабельного графічного оголошення. Такі кампанії вигідні для охоплення людей, які раніше не стикались з вашою рекламою. А для користувачів зручність полягає в тому, що реклама з’являється під час серфінгу в Інтернеті. Так вони відкривають для себе нові продукти, послуги та бренди поки гортають стрічку соцмереж, дивляться відео, перевіряють електронну пошту чи переглядають останні новини.

Що являють собою оголошення Discovery Ads? Цей формат оптимізований під мобільні пристрої, оскільки дослідження доводять, що люди значно частіше використовують смартфон для виходу в Інтернет у порівнянні з комп’ютерами та лептопами. Такі оголошення привабливо виглядають та ґрунтуються на діях та намірах користувача під час користування пошуком, завантаженні програм та відвідуванні сайтів.

Особливості Discovery Ads

Найцікавіша для рекламодавців особливість цього формату — розміщення оголошення в персоналізованій стрічці новин Google Discover Feed, яка актуальна для мобільного додатку Google, а також для мобільної версії сайту google.com. Інші рекламні інструменти не дають можливість таргетуватись на ці плейсменти.

Де показуються оголошення Discovery Ads?

Цей формат розрахований на те, щоб охопити “холодну” аудиторію в популярних сервісах Google, які в сукупності набирають майже 3 млн користувачів:

• вкладки “Промоакції” та “Соцмережі” в Gmail;
• стрічка YouTube;
• новинна стрічка Google Discover Feed.

Ще одна перевага Discovery Ads — це формат оголошення Карусель. Підходить він усім рекламодавцям. Та найбільшу користь відчують проєкти e-commerce. Карусель Google Ads Discovery кампанії займає весь рекламний простір, на відміну від розумних торгових оголошень.

Створення оголошення Discovery Ads

Налаштування Discovery Ads можна зробити з такими цілями:

• продажі;
• потенційні клієнти;
• трафік сайту;
• кампанія без зазначення цілі.

Обравши ціль і тип кампанії, потрібно вказати геолокацію та мову. Для початку Google Ads пропонує таргетування за замовчуванням, яке потім можна відредагувати на потрібне вам. Щоб налаштувати Discovery Ads самостійно, наступним етапом оберіть аудиторію для показу реклами:

• особлива аудиторія за намірами;
• ремаркетинг;
• аудиторія зацікавлених покупців.

І от тепер нарешті система запропонує обрати один із двох варіантів оголошення Discovery Ads: із зображенням або Карусель.

Різниця між ними полягає в тому, що Discovery Carousel може містити від двох до десяти зображень одночасно та для кожного з них можна задати індивідуально заголовок та призначити цільову сторінку.

Коли ви вирішили таки купити рекламу на YouTube у цьому форматі, то пам’ятайте, що оголошення Discovery Ads — автоматичні продукти Google. Відповідно виникає низка обмежень у порівнянні з КМС. В YouTube Ads Discovery не можна:

• обирати стратегію з ручним призначенням ставок;
• таргетуватись на пристрої;
• корегувати місця розміщення, зокрема виключати якісь з них;
• задавати частоту та спосіб показів;
• змінювати ротацію оголошень чи використовувати таргетинг контексту.

Якщо вам потрібна ефективна та якісна Adwords реклама на YouTube, то зверніться в digital-агентство Ланет CLICK. Наші PPC-фахівці надають комплексні послуги просування в Google, зокрема серед списку основних послуг: запуск медійної та тизерної реклами, промо мобільних додатків, налаштування реклами на YouTube та в прайс-агрегаторах. 

Коли ж у вас виникає питання, чи вигідно замовляти послугу контекстної реклами та  в якому випадку рекламодавець оплачує перегляд оголошення Discovery Ads? То слід пам’ятати, що наше агентство може провести попередній аудит рекламного кабінету Google Ads. Це допоможе нашому фахівцю проаналізувати всі минулі кампанії для вашого бізнесу, а вам, як замовнику, перевірити нашу професійність, ефективність та рентабельність наших послуг.