Чому сторінки в соцмережах ніколи не замінять вебсайт

Соціальні мережі — відмінний інструмент для залучення аудиторії та демонстрації свого продукту. Але навіть якщо ви вдаєтеся до грамотного просування бізнесу в соцмережах, вони все одно ніколи не перевершать сайт. Чому? Давайте розберемося.

Сайт vs соцмережі

Якщо ви власник бізнесу, то вам варто зрозуміти, що саме онлайн-ресурс допоможе сформувати імідж бренду та побудувати довгострокові відносини з клієнтами. Наявність сайту — це певна заявка на «серйозність», доказ того, що ваш бренд прагне стати великим гравцем на ринку.

Переваги сайту перед соціальними мережами

Звісно, якісний сайт потребує значних витрат. Необхідні SEO-стратегія, створення семантичного ядра та його кластеризація, робота з контентом та регулярний аудит. Але це все варте зусиль, адже онлайн-ресурс має ряд беззаперечних переваг над соціальними мережами. Додатково вам доступна монетизація сайту, тобто онлайн-ресурс забезпечить вам і пасивний дохід.

Ваш сайт – ваша власність

Якщо ви ведете сторінку чи групу в соціальних мережах, то лише орендуєте простір. У будь-який момент соціальна мережа може змінити, наприклад, правила публікації постів, і ви не зможете нічого з цим вдіяти. З сайтом ситуація протилежна. Це ваша інтелектуальна власність, ви повністю його контролюєте.

Незалежність від соцмереж

Роблячи ставку виключно на LinkedIn чи Twitter, будьте готові до того, що ваша аудиторія буде обмежена аудиторією вищевказаних соціальних мереж. А як щодо користувачів іншої соцмережі чи тих, хто взагалі ними не користується? Сайт же доступний кожному користувачеві Інтернету, тому ви не втратите десятки потенційних клієнтів та замовлень.

Довіра клієнтів

Наявність сайту свідчить про солідність вашого бізнесу, адже його створення та просування вимагає значних зусиль. Аудиторія знає, що розкрутити сайт — справа набагато складніша та дорожча, ніж введення групи у соціальних мережах.

Немає обмежень зі сторони функціоналу

З соціальними мережами можливості розвитку та розширення досить обмежені. З ними не вдасться підключити додаткові функції чи інтегрувати 1С. На унікальний дизайн в соцмережах теж не варто сподіватись, адже усі сторінки в соцмережах переважно зовнішньо одноманітні. Тому, якщо ваш продукт такий самий, що й у конкурентів, і ви відрізняєтеся від них лише ціною, виділитись буде складно. З сайтом можливості вдосконалення обмежується виключно вашою фантазією та бюджетом.

Вільний графік розміщення контенту

В соцмережах регулярні пости — запорука успішного введення сторінок. Потрібно регулярно оновлювати стрічку та залишатися в тренді. На сайті ж публікувати статті можна в більш спокійному графіку, наприклад по 3 на місяць.

Ширші можливості продажу товарів/послуг

На сайті, на відміну від сторінок в соцмережах, легко втілити мультимовність, адже на онлайн-ресурсі не потрібно робити окремі облікові записи для кожної мови. Таким чином легше та швидше вдасться вийти на глобальний ринок, де відкриваються широкі можливості для продажу та реклами.

Можливості глибокого аналізу користувача (ліда)

Аналітика в соціальних мережах досить обмежена. З неї важко зрозуміти, звідки прийшли ліди та що вони шукали. Аналітика сайту ж дозволить отримати максимум інформації, яку надалі можна використовувати для воронки продажу:

• які види трафіку були залучені;
• які розділи найбільш популярні,
• де користувач затримувався найдовше тощо.

Додаткові варіанти просування та реклами

Сайт — універсальний інструмент для стабільних продажу, як в B2B, так і в B2C сегментах. З сайтом у вас маса можливостей для просування, зокрема через:

1. Використання контекстної чи банерної реклами.
2. Публікацію гостьових блогів чи партнерських посилань.
3. Отримання органічного трафіку завдяки SEO-просуванню.

Автоматизація продажу

На сайті можна в будь-який момент автоматизувати прийом платежів, що дозволить:

• Скоротити втрату робочого часу. Після створення алгоритму прийому платежів потрібно лише моніторити та коригувати його роботу. Це дозволить оптимізувати рутинні операції.
• Масштабування. У коментарях в соціальних мережах досить легко загубити охочих придбати ваш товар. Автоматизований продаж дозволять працювати ефективніше та не втрачати жодного замовлення.

Немає реклами ваших конкурентів

У соціальних мережах дуже висока конкуренція завдяки тому, що створити сторінку у Facebook чи Instagram може кожен. Таргетована реклама в соцмережах може з’явитися прямо у вашій групі. Чи можлива така ситуація на сайті? Звісно, ні. Тут з’являється лише той контент, який ви погодили.

Висновки

Варто запам’ятати головне правило — концентруючись лише на одному аспекті просування, буде важко досягти відмінних результатів. Адже успішна маркетингова стратегія — це поєднання різних інструментів. Як SEO-просування та контекстна реклама у комплексі дають найкращі результати, так і розкрутка сайту паралельно з введенням соцмереж забезпечать вам постійний приток клієнтів, впізнаваність бренду та довіру зі сторони користувачів.