Швидкість сайту – один із ключових показників, від якого залежать позиції у пошуковій видачі та конверсія продажів. Щоб зрозуміти, наскільки вагомою є швидкість сайту Google, достатньо навести один простий приклад. Людина вирішує придбати робот-пилосос, щоб пришвидшити процес прибирання. Для цього вона відкриває Google та вводить запит «купити робот-пилосос». Перед очима одразу ж опиняється десятки сайтів. Людина обирає один із запропонованих, клікає на нього та сподівається побачити широкий асортимент роботів-пилососів. А в результаті у неї перед очима лише порожня сторінка, яка завантажується уже декілька хвилин. Що трапляється далі? Коли сайт от-от завантажиться, людина закриває його та йде до конкурентів. У них — новий клієнт та прибуток, у вас — втрачена можливість.
А згідно з дослідженнями Google, якщо сайт завантажується довше трьох секунд, 53% користувачів покинуть його. Інше дослідження компанії Amazon виявило, що зменшення швидкості завантаження сайту на одну секунду призводить до втрати конверсії на 1%, що еквівалентно втраті $1,6 млрд в рамках річних доходів компанії. Тому, як бачимо, перевіряти швидкість сайту Гугл варто регулярно, адже очікування завантаження сторінок може коштувати компанії дорого.
Щоб запобігти подібним ситуаціям, потрібно розуміти, як працює ваш сайт. В Google Analytics є група звітів «Швидкість завантаження сайту», що дозволяє зрозуміти, як швидко завантажується ваш ресурс і наскільки оперативно він реагує на взаємодії користувачів. Ці дані дозволяють оптимізувати сайт і стежити за результатами змін. Щоб переглянути звіти «Швидкість завантаження сайту», виконайте такі дії:
- Увійдіть в обліковий запис Analytics.
- Відкрийте «Представлення даних».
- Перейдіть на вкладку «Звіти».
- Виберіть «Поведінка» — «Швидкість завантаження сайту».
Стандартні показники швидкості завантаження сайту обчислюються на основі фіксованої вибірки, що становить 1% користувачів. Якщо у вас 500 відвідувань сторінок, то при частоті вибірки 1% — це лише 5 відвідувань з 500. Це означає, що буде розраховано лише випадковий 1% користувачів, що може бути недостатньо для прийняття правильних рішень. Щоб підвищити частоту вибірки, потрібно встановити необхідний фрагмент до коду відслідковування Google Analytics — siteSpeedSampleRate — зі значенням від 1 до 100 (відсоток вибірки). За допомогою Google Tag Manager в «додаткових налаштуваннях» вибираємо «поля, які потрібно задати» і вказуємо «назва поля» = siteSpeedSampleRate та «значення» = від 1 до 100 (зображення для налаштування в GTM)».
Отже, після перевірки, з’ясувалось, що швидкість відкриття сайту не відповідає очікуванням. Що може впливати на швидкість і як це виправити? Радимо звернути увагу на такі пункти.
Переадресація
Середній час переадресації — це часовий проміжок, витрачений сайтом на обробку редиректів, які можуть бути налаштовані не тільки між сторінками, а й у рекламних URL.
Навіть у нормі браузер повинен витрачати певну кількість часу на обробку перенаправлень. Уявімо, що URL містить посилання на HTTP-версію сайту, тобто на ресурсі відсутній SSL-сертифікат. Тому браузер витратить додаткові декілька секунд на опрацювання редиректу, оскільки початковий URL містить HTTP і його потрібно спрямувати на URL, який включає HTTPS протокол.
Звісно, час завантаження сайту можна покращити, повністю позбувшись всіх редиректів на сайті. Але це не завжди доцільно.
Відповідь сервера
Середній час відповіді сервера визначається як сумарний час відгуку сервера. У першу чергу ця характеристика залежить від двох факторів:
- особливості та налаштування сервера, де розташований сайт;
- якість оптимізації кожної окремої сторінки.
Безпосередні характеристики сайту, а саме оптимізація коду, формати/кодування/розмір зображень, наявність невикористаного коду JS і CSS, показ тексту, розростання DOM-структури, вплив стороннього коду, кеш статики, сумарний час виконання JS, є другорядними факторами.
Оцінити якість роботи та швидкість завантаження сторінки допоможе платформа Measure. Для цього достатньо лише вказати свій домен. У розділі «Продуктивність» буде представлений аудит декількох показників: перше відмальовування та час до інтерактивності, який допоможе визначити затримку. Для отримання доступу до інформації про аналіз всіх показників, необхідно перейти в розділ «Найкращі практики».
З’єднання із сервером
Середній час з’єднання з сервером — це час, витрачений на встановлення ТСР-з’єднання. Він залежить від сумарної кількості серверів, задіяних у ланцюжку роботи вашого сайту. На з’єднання з сервером впливає також з’єднання користувача та його географічне положення.
Середній час пошуку домену
Середній час пошуку домену або Avg. Domain Lookup Time — загальна кількість часу, потрібна для пошуку IP та встановлення приналежності до певного домену. Як і з’єднання із сервером, середній час пошуку домену залежить від сумарної кількості серверів, задіяних у ланцюжку роботи вашого сайту. Для прискорення DNS пошуку можна залучити сервер на території країни, звідки йде основний трафік.
Прискорити з’єднання з сервером, а заразом і швидкість роботи сайту допоможе CDN — це технологія дистрибуції контенту, яка прискорює завантаження медіафайлів та інших даних сайту для користувачів з усього світу.
