Скорость сайта — один из ключевых показателей, от которого зависят позиции поисковой выдачи и конверсия продаж. Чтобы понять, насколько весома скорость сайта Google, достаточно привести один простой пример. Человек решает приобрести робот-пылесос, чтобы ускорить процесс уборки. Для этого он открывает Google и вводит запрос «купить робот-пылесос». Перед глазами сразу оказываются десятки сайтов. Человек выбирает один из предложенных, кликает на него и надеется увидеть широкий ассортимент роботов-пылесосов. А в результате у него перед глазами только пустая страница, которая грузится уже несколько минут. Что происходит дальше? Когда сайт вот-вот загрузится, человек закрывает его и идет к конкурентам. У них — новый клиент и прибыль, у вас — упущена возможность.
Согласно исследованиям Google, если сайт загружается дольше трех секунд, 53% пользователей покинут его. Другое исследование компании Amazon выявило, что уменьшение скорости загрузки сайта на одну секунду приводит к потере конверсии на 1%, что эквивалентно потере $1,6 млрд в рамках годовых доходов компании. Поэтому, как видим, проверять скорость сайта Google следует регулярно, ведь ожидание загрузки страниц может стоить компании дорого.
Чтобы предотвратить подобные ситуации, нужно понимать, как работает ваш сайт. В Google Analytics есть группа отчетов «Скорость загрузки сайта», позволяющая понять, как быстро загружается ваш ресурс и насколько оперативно он реагирует на взаимодействие пользователей. Эти данные позволяют оптимизировать сайт и следить за результатами изменений. Чтобы просмотреть отчеты «Скорость загрузки сайта», выполните следующие действия.
- Войдите в аккаунт Analytics.
- Откройте «Представление данных».
- Перейдите на вкладку Отчеты.
- Выберите «Поведение» – «Скорость загрузки сайта».
Стандартные показатели скорости загрузки сайта рассчитываются на основе фиксированной выборки, что составляет 1% пользователей. Если у вас 500 посещений страниц, то при частоте выборки 1% — это всего 5 посещений из 500. Это значит, что будет рассчитан только случайный 1% пользователей, что может быть недостаточно для принятия правильных решений. Чтобы повысить частоту выборки, необходимо установить фрагмент кода отслеживания Google Analytics — siteSpeedSampleRate — со значением от 1 до 100 (процент выборки). С помощью Google Tag Manager в дополнительных настройках выбираем поля, которые нужно задать и указываем название поля = siteSpeedSampleRate и значение = от 1 до 100 (изображение для настройки в GTM).
Итак, после проверки, выяснилось, что скорость открытия сайта не соответствует ожиданиям. Что может влиять на скорость и как это исправить? Советуем обратить внимание на следующие пункты.
Переадресация
Среднее время переадресации — это временной промежуток, потраченный сайтом на обработку редиректов, которые могут быть настроены не только между страницами, но и рекламными URL.
Даже в норме браузер должен тратить определенное количество времени на обработку перенаправлений. Представим, что URL содержит ссылку на HTTP-версию сайта, то есть на ресурсе отсутствует SSL-сертификат. Поэтому браузер потратит дополнительные несколько секунд на обработку редиректа, поскольку начальный URL содержит HTTP и его нужно направить на URL, включающий протокол HTTPS.
Конечно, время загрузки сайта можно улучшить, полностью избавившись от всех редиректов на сайте. Но это не всегда целесообразно.
Ответ сервера
Среднее время ответа сервера определяется как суммарное время отклика сервера. В первую очередь эта характеристика зависит от двух факторов:
- особенности и настройки сервера, где расположен сайт;
- качество оптимизации каждой отдельной странички.
Непосредственные характеристики сайта, а именно оптимизация кода, форматы/кодировки/размер изображений, наличие неиспользованного кода JS и CSS, показ текста, разрастание DOM-структуры, влияние постороннего кода, кэш статики, суммарное время выполнения JS, являются второстепенными факторами.
Оценить качество работы, и скорость загрузки страницы поможет платформа Measure. Для этого достаточно указать свой домен. В разделе «Производительность» будет представлен аудит нескольких показателей: первая отрисовка и время до интерактивности, которое поможет определить задержку. Для получения доступа к информации об анализе всех показателей, необходимо перейти в раздел «Лучшие практики».
Подключение к серверу
Среднее время соединения с сервером — это время, затраченное на установку ТСР-соединения. Оно зависит от суммарного количества серверов, задействованных в цепочке вашего сайта. На соединение с сервером влияет также соединение пользователя и его географическое положение.
Среднее время поиска домена
Среднее время поиска домена или Avg. Domain Lookup Time — общее количество времени, необходимое для поиска IP и установления принадлежности к определенному домену. Как и соединение с сервером, среднее время поиска домена зависит от суммарного количества серверов, задействованных в цепочке работы вашего сайта. Для ускорения поиска DNS можно привлечь сервер на территории страны, откуда идет основной трафик.
Ускорить соединение с сервером, а заодно и скорость работы сайта поможет CDN — это технология дистрибуции контента, которая ускоряет загрузку медиафайлов и других данных сайта для пользователей со всего мира.
