Таргетована реклама для благодійного фонду
Як залучити якомога більшу кількість благодійників в умовах жорстких рекламних правил
Замовник: міжнародний благодійний фонд.
Ціль: привернути увагу людей до національної програми #ВрятуйКінцівку й мотивувати робити донати.
Цільова аудиторія: Ч/Ж, 24-65 років, усі українці, які бажають підтримати й врятувати захисників.
Проблематика: часті відхилення оголошень і блокування рекламних кабінетів через порушення правил рекламної діяльності.
Рішення: постійне створення нових банерів і їх запуск. Іноді допомагають апеляції, у такий спосіб вдається розблокувати 2-3 банери з 10.
Термін виконання робіт: 30 днів.
Проаналізувавши ціль й аудиторію реклами, було вирішено вибрати формат «Конверсії» для збільшення кількості донатів. Врахувавши попередній досвід, основним плейсментом для показу оголошень було вибрано Facebook. Також були взяті до уваги скарги клієнта щодо частих блокувань рекламних облікових записів, через що реклама могла не показуватися протягом тривалого часу.
Блокування рекламних кабінетів.
У перший тиждень після тестового запуску нам вдалося виявити ефективну зв'язку банера й аудиторії, тож було ухвалено рішення масштабувати кампанію. З цією метою почали використовувати також другий рекламний кабінет, постійно створювали нові банери й здійснювали їх запуск. Іноді допомагали апеляції, у такий спосіб вдавалося розблокувати 2-3 банери з 10.
За весь час роботи кампаній вдалося отримати 556 лідів за середньою ціною 1,59$ за лід. Реклама продовжує працювати й стабільно приносити необхідну кількість лідів у межах встановленого бюджету.
Блокування рекламних кабінетів.
У перший тиждень після тестового запуску нам вдалося виявити ефективну зв'язку банера й аудиторії, тож було ухвалено рішення масштабувати кампанію. З цією метою почали використовувати також другий рекламний кабінет, постійно створювали нові банери й здійснювали їх запуск. Іноді допомагали апеляції, у такий спосіб вдавалося розблокувати 2-3 банери з 10.
За весь час роботи кампаній вдалося отримати 556 лідів за середньою ціною 1,59$ за лід. Реклама продовжує працювати й стабільно приносити необхідну кількість лідів у межах встановленого бюджету.
Хочете так само?
