SMM-просування для мережі магазинів напівфабрикатів Галя Балувана
Як за допомогою Reels ми майже у 4 рази збільшили аудиторію та отримали понад мільйон охоплень
Вхідні дані
Клієнт: мережа магазинів Галя Балувана, що знаходяться на лівому березі Києва.
Проблематика:
- франшиза, що покриває лише лівий берег Києва;
- потреба пошуку аудиторії за геолокацією;
- відокремлення від загального бренду, цінність продукції саме в точках цієї франшизи.
Термін виконання робіт: 3 місяці.
Завдання
охопити цільову аудиторію за геолокацією;
спонукати до покупки в конкретних магазинах та замовлення доставки;
збільшити кількість цільових підписників на сторінці.
Перелік робіт та результати:
1. Розробили контент-стратегію з такими постійними рубриками: переваги, акції в точках продажу; зручність користування доставкою; якість та залаштунки виробництва; розважальний контент у форматі Reels; реклама конкретних страв та легкість, зручність їх приготування.
Приклади оформлення дописів з графікою та поєднанням графіки з фото:
Приклади оформлення Stories:
Також у дописах використовували фото без додавання графічних елементів, за допомогою яких викликали апетит та бажання купити:
2. Особливу увагу приділяли формату Reels, зйомку яких регулярно проводили у магазинах Галі Балуваної. Кількість переглядів сягала від 4 000 до рекордних 2 млн, а також саме з цього формату приходила найбільша кількість підписників.
Найбільшу кількість органічного охоплення, а саме понад 2 млн, отримав Reels з процесу виробництва, який потрапив до рекомендацій завдяки таким чинникам:
- динамічна етномузика, яка нині в тренді у слухачів;
- часта зміна кадрів, які утримують увагу глядача;
- відсутність тексту на відео, який продає чи спонукає до дії (тобто не створює відчуття, що людині намагаються щось продати чи запропонувати);
- простота зйомки, що викликає довіру;
- загальна доброзичлива атмосфера, де показані справжні кухарі, а не моделі для відео;
- асоціативність з найближчим магазином Галі Балуваною, де завжди видно кухарів за роботою.
3. Використовували платні методи просування
Зокрема конкурсну активність, за допомогою якої залучили на сторінку 246 цільових підписників та утримували увагу нової аудиторії за допомогою цікавого та корисного контенту.
Завдяки вищезазначеним діям показник охоплення зріс на +1155,8%
Також від місяця до місяця спостерігалася суттєва динаміка показника «Взаємодії»
Кількість підписників за 3 місяці роботи над проєктом зросла з 1220 до 5829.
Перелік робіт та результати:
1. Розробили контент-стратегію з такими постійними рубриками: переваги, акції в точках продажу; зручність користування доставкою; якість та залаштунки виробництва; розважальний контент у форматі Reels; реклама конкретних страв та легкість, зручність їх приготування.
Приклади оформлення дописів з графікою та поєднанням графіки з фото:
Приклади оформлення Stories:
Також у дописах використовували фото без додавання графічних елементів, за допомогою яких викликали апетит та бажання купити:
2. Особливу увагу приділяли формату Reels, зйомку яких регулярно проводили у магазинах Галі Балуваної. Кількість переглядів сягала від 4 000 до рекордних 2 млн, а також саме з цього формату приходила найбільша кількість підписників.
Найбільшу кількість органічного охоплення, а саме понад 2 млн, отримав Reels з процесу виробництва, який потрапив до рекомендацій завдяки таким чинникам:
- динамічна етномузика, яка нині в тренді у слухачів;
- часта зміна кадрів, які утримують увагу глядача;
- відсутність тексту на відео, який продає чи спонукає до дії (тобто не створює відчуття, що людині намагаються щось продати чи запропонувати);
- простота зйомки, що викликає довіру;
- загальна доброзичлива атмосфера, де показані справжні кухарі, а не моделі для відео;
- асоціативність з найближчим магазином Галі Балуваною, де завжди видно кухарів за роботою.
3. Використовували платні методи просування
Зокрема конкурсну активність, за допомогою якої залучили на сторінку 246 цільових підписників та утримували увагу нової аудиторії за допомогою цікавого та корисного контенту.
Завдяки вищезазначеним діям показник охоплення зріс на +1155,8%
Також від місяця до місяця спостерігалася суттєва динаміка показника «Взаємодії»
Кількість підписників за 3 місяці роботи над проєктом зросла з 1220 до 5829.
Висновки
За допомогою фото- та відеоконтенту з чітким рубрикатором ми змогли залучити на сторінку цільову аудиторію та спонукати її до покупок в офлайн-точках продажу та онлайн-замовлень.
Особлива увага була приділена відеоконтенту, направленому на розваги та вірусність, адже користувачі відпочивають в соцмережах, тому легше сприймають саме такі види контенту. А підсвідоме бажання спробувати побачене конвертувало переглядачів контенту в підписників і покупців продукції конкретної франшизи Галі Балуваної.
Хочете так само?
