SMM-продвижение для сети магазинов полуфабрикатов Галя Балувана
Как с помощью Reels мы почти в 4 раза увеличили аудиторию и получили более миллиона охватов
Входные данные
Клиент: сеть магазинов Галя Балувана, находящихся на левом берегу Киева.
Проблематика:
- франшиза, покрывающая только левый берег Киева;
- потребность поиска аудитории по геолокации;
- отделение от общего бренда, ценность продукции как раз в точках этой франшизы.
Срок выполнения работ: 3 месяца.
Задачи
охватить целевую аудиторию по геолокации;
побуждать к покупке в конкретных магазинах и заказу доставки;
увеличить количество целевых подписчиков на странице.
Список работ и результаты:
1. Разработали контент-стратегию со следующими постоянными рубриками: преимущества, акции в точках продаж; удобство пользования доставкой; качество и закулисье производства; развлекательный контент в формате Reels; реклама конкретных блюд и лёгкость, удобство их приготовления.
Примеры оформления постов с графикой и сочетанием графики с фото:
Примеры оформления Stories:
Также в публикациях использовали фото без добавления графических элементов, с помощью которых вызывали аппетит и желание купить:
2. Особое внимание было уделено формату Reels, съемку которых регулярно проводили в магазинах Гали Балованной. Количество просмотров достигало от 4 000 до рекордных 2 млн, а также именно из этого формата приходило наибольшее количество подписчиков.
Наибольшее количество органического охвата, а именно более 2 млн, получил Reels с процессом производства, попав в рекомендации благодаря следующим факторам:
- динамическая этномузыка, которая сейчас в тренде у слушателей;
- частое изменение кадров, удерживающих внимание зрителя;
- отсутствие текста на видео, продающего или побуждающего к действию (т.е. не создает ощущения, что человеку пытаются что-то продать или предложить);
- простота съемки, вызывающая доверие;
- общая дружелюбная атмосфера, где показаны настоящие повары, а не модели для видео;
- ассоциативность с ближайшим магазином Гали Балованной, где всегда видны повары за работой.
3. Использовали платные методы продвижения
В частности, конкурсную активность, с помощью которой привлекли на страницу 246 целевых подписчиков и удерживали внимание новой аудитории с помощью интересного и полезного контента.
Благодаря вышеперечисленным действиям показатель охвата вырос на +1155,8%
Также от месяца к месяцу наблюдалась существенная динамика показателя «Взаимодействия»
Количество подписчиков за 3 месяца работы над проектом возросло с 1220 до 5829.
Список работ и результаты:
1. Разработали контент-стратегию со следующими постоянными рубриками: преимущества, акции в точках продаж; удобство пользования доставкой; качество и закулисье производства; развлекательный контент в формате Reels; реклама конкретных блюд и лёгкость, удобство их приготовления.
Примеры оформления постов с графикой и сочетанием графики с фото:
Примеры оформления Stories:
Также в публикациях использовали фото без добавления графических элементов, с помощью которых вызывали аппетит и желание купить:
2. Особое внимание было уделено формату Reels, съемку которых регулярно проводили в магазинах Гали Балованной. Количество просмотров достигало от 4 000 до рекордных 2 млн, а также именно из этого формата приходило наибольшее количество подписчиков.
Наибольшее количество органического охвата, а именно более 2 млн, получил Reels с процессом производства, попав в рекомендации благодаря следующим факторам:
- динамическая этномузыка, которая сейчас в тренде у слушателей;
- частое изменение кадров, удерживающих внимание зрителя;
- отсутствие текста на видео, продающего или побуждающего к действию (т.е. не создает ощущения, что человеку пытаются что-то продать или предложить);
- простота съемки, вызывающая доверие;
- общая дружелюбная атмосфера, где показаны настоящие повары, а не модели для видео;
- ассоциативность с ближайшим магазином Гали Балованной, где всегда видны повары за работой.
3. Использовали платные методы продвижения
В частности, конкурсную активность, с помощью которой привлекли на страницу 246 целевых подписчиков и удерживали внимание новой аудитории с помощью интересного и полезного контента.
Благодаря вышеперечисленным действиям показатель охвата вырос на +1155,8%
Также от месяца к месяцу наблюдалась существенная динамика показателя «Взаимодействия»
Количество подписчиков за 3 месяца работы над проектом возросло с 1220 до 5829.
Выводы
С помощью фото- и видеоконтента с четким рубрикатором мы смогли привлечь на страницу целевую аудиторию и побуждать ее к покупкам в оффлайн-точках продаж и онлайн-заказов.
Особое внимание было уделено видеоконтенту, направленному на развлечения и вирусность, ведь пользователи отдыхают в соцсетях, поэтому легче воспринимают именно такие виды контента. А подсознательное желание попробовать увиденное конвертировало просмотрщиков контента в подписчиков и покупателей продукции конкретной франшизы Гали Балованной.
Хотите так же?
