Хочу пропозицію

Налаштування Google-реклами для юридичної фірми

Як у висококонкурентній ніші налаштувати PPC-рекламу, щоб отримати якомога більше конверсій

#PPC

Вхідні дані

Клієнт: приватна юридична компанія.

Термін робіт: 2,5 місяці.

Команда: фахівець з контекстної реклами, проєктний менеджер, аналітик, дизайнер.

Проблематика: клієнт звернувся з проханням просунути перелік своїх послуг, а саме: юридичний супровід у вирішенні правових питань, зокрема адміністративних порушень, кримінальних проваджень, цивільних справ, а також юридична допомога військовим. Водночас юридична ніша характеризується значною конкуренцією та високою вартістю залучення клієнтів, а початкове охоплення всіх напрямів ускладнювало ефективний розподіл бюджету та стабільне отримання конверсій. Це вимагало швидкої адаптації стратегії та фокуса на найбільш результативних напрямах.

Завдання

Налаштувати Google Ads-акаунт з нуля для юридичної компанії.

Запустити тестові кампанії для оцінки ефективності каналів.

Визначити найефективніші напрями та сфокусувати бюджет на них.

Отримати конверсії у вигляді заявок і дзвінків.

Визначити найбільш прибуткові напрями юридичних послуг.

Оптимізувати рекламні кампанії під високу конкуренцію.

Отримати максимальну кількість звернень від потенційних клієнтів.

Перелік робіт

Налаштовано пошукові кампанії та Performance Max.

Після першого місяця проведено аналіз ефективності та скориговано стратегію.

Ухвалено рішення сфокусуватися на найбільш пріоритетних напрямах: кримінальні та військові справи.

Детально опрацьовано семантичне ядро з розподілом за категоріями, послугами та типами правопорушень.

Повністю оновлено адаптивні пошукові оголошення з акцентом на вибраних тематиках.

Створено нові текстові та банерні креативи для Performance Max з детальним описом проблем, які розв’язує компанія.

Результати

Вже протягом 2,5 місяців роботи рекламної кампанії для юридичної фірми вдалося отримати перші стабільні результати навіть у висококонкурентній ніші. Завдяки тестуванню та подальшій оптимізації кампаній визначено найбільш ефективні напрями та забезпечено стабільний потік звернень.

Загальні витрати на рекламу: 37 700 грн.

Отримано: 16 заявок через форми.

Отримано: 176 дзвінків.

Середня вартість конверсії: 196 грн.

Середня вартість кліка: 5,48 грн.

Для юридичної ніші, де ціна питання для клієнта може становити десятки тисяч гривень, грамотне налаштування Google Ads дає вартість звернення в 196 грн, що є високим результатом.

Результати

Висновки

Юридична ніша в Google Ads характеризується високою конкуренцією, дорогим кліком і критично важливим точним таргетингом, де помилки в структурі кампаній одразу призводять до перевитрат бюджету. У цьому проєкті ключовим фактором ефективності стала не кількість напрямів, а їх чітке пріоритезування на основі перших даних тестового запуску.

Початкове широке охоплення послуг дозволило швидко зібрати статистику, але реальну ефективність забезпечило подальше звуження фокуса на найбільш конверсійних напрямах – кримінальних і військових справах. Це дало змогу перерозподілити бюджет у межах акаунту без збільшення загальних витрат і підвищити якість лідів.

У результаті навіть у складній конкурентній ніші вдалося вийти на стабільний потік звернень з контрольованою вартістю конверсії. Отримані дані підтвердили, що для юридичних послуг ефективність Google Ads безпосередньо залежить від постійної аналітики, швидкої оптимізації та концентрації бюджету на найсильніших сегментах попиту.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити