Хочу пропозицію

Таргетована реклама для сервісу Інтернет-телебачення Ланет.TV

Як зменшити ціну за лід у період новорічних свят

#TARGET

Вхідні дані

Клієнт: сервіс інтернет-телебачення Ланет.TV.

Термін робіт: 1 тиждень.

Команда: проєктний менеджер, SMM-спеціаліст, фахівці з таргетингу, дизайнери.

Проблематика: перед Новим роком аукціон Фейсбуку традиційно переповнюються заявками від великої кількості клієнтів, що призводить до суттєвого подорожчання реклами. Тому перед таргетологом постає завдання додатково заохотити аудиторію контактувати з рекламними повідомленнями.

Ціль: зменшити ціну за лід для сервісу інтернет-телебачення Ланет.TV у період новорічних свят і підвищити загальну ефективність рекламних кампаній.

Завдання

Знизити вартість ліда в період високого попиту на рекламу.

Підвищити залученість аудиторії до рекламних оголошень.

Збільшити кількість заявок через лід-форми.

Протестувати ефективність ситуативного контенту в рекламних кампаніях.

Перелік робіт

Розроблено концепцію ситуативного контенту під святковий період.

Вибрано тематику Дня святого Миколая як основний креативний інструмент залучення аудиторії.

Створено рекламні оголошення та лід-форми у форматі «написання святкового листа Миколаю».

Адаптовано креативи під емоційний і святковий контекст для підвищення залученості.

Запущено та протестовано рекламну кампанію з ситуативним підходом.

Проведено порівняльний аналіз з аналогічною кампанією без ситуативного контенту.

Результати

Використання ситуативного контенту у святковий період дозволило суттєво підвищити ефективність рекламної кампанії та значно збільшити кількість заявок порівняно зі стандартними креативами. Кампанія з емоційним святковим меседжем показала значно кращу залученість аудиторії та конверсійність.

За 1 тиждень кампанія з темою Святого Миколая отримала 464 заявки та 75 активацій промокодів. Для порівняння: аналогічна кампанія без ситуативного контенту за той самий період отримала 126 заявок та 20 активацій.

Кількість заявок у ситуативній кампанії була у 3,7 раза вищою.

Кількість активацій промокодів зросла у 3,75 раза.

Результати

Кількість заявок у ситуативній кампанії була у 3,7 раза вищою.

Кількість активацій промокодів зросла у 3,75 раза.

Висновки

Ситуативний контент довів свою ефективність як інструмент зниження вартості ліда в періоди високої конкуренції. Використання емоційно релевантних тем дозволяє суттєво підвищити залученість аудиторії та збільшити кількість заявок навіть за умови зростання вартості реклами в Facebook. Водночас важливо враховувати ризик збільшення кількості неякісних лідів і компенсувати його додатковими елементами кваліфікації у формах збору заявок. Для мінімізації таких звернень рекомендуємо додавати поля, які користувач має заповнювати вручну, адже це дозволяє відсіяти незацікавлену аудиторію та підвищити якість отриманої бази.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити