Получить аудит

Таргетированная реклама для сервиса интернет-телевидения Ланет.TV

Как уменьшить стоимость лида в период новогодних праздников

#TARGET

Главная / Кейсы Ланет CLICK / Кейс: Таргетированная реклама для сервиса интернет-телевидения Ланет.TV
Входные данные

Проблематика: перед Новым годом аукцион Фейсбука традиционно переполняется заявками от большого количества клиентов, что приводит к существенному удорожанию рекламы. Поэтому перед таргетологом стоит задача дополнительно поощрить аудиторию контактировать с рекламными сообщениями.

Задача: снизить цену за лид в период новогодних праздников.

Ход работы

1
/
Одним из методов поощрения является использование ситуативного контента, посвященного определенному празднику или знаменательному событию. Для рекламы мы использовали тему Дня Святого Николая.
2
/
Рекламное объявление и лид-форма были оформлены в виде предложения написать праздничное письмо, ведь писать письмо Николаю – это прекрасная традиция, которая нравится и детям, и взрослым.
Результаты

some alt text

За неделю работы РК с Николаем собрала 464 заявки и 75 активаций промокодов.

Для сравнения за такой же отрезок времени аналогичная кампания без ситуативного контента собрала 126 заявок и 20 активаций.

some alt text
some alt text

Рассмотрим эффективность этих двух кампаний в процентах.

Результаты

За неделю работы РК с Николаем собрала 464 заявки и 75 активаций промокодов.

Для сравнения за такой же отрезок времени аналогичная кампания без ситуативного контента собрала 126 заявок и 20 активаций.

Рассмотрим эффективность этих двух кампаний в процентах.

Выводы
Главной проблемой ситуативного контента является большее количество «мусорных» лидов и отказов, но цена за лид существенно меньше, поэтому эффективность такого метода мы считаем доказанной.
Чтобы уменьшить количество «мусорных» лидов, мы рекомендуем добавлять в форму вопросы, которые нужно заполнять вручную. Однако это может привести к определенному удорожанию лидов.

Хотите так же?

Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта!

Заказать