Хочу предложение

Таргетированная реклама для сервиса интернет-телевидения Ланет.TV

Как уменьшить стоимость лида в период новогодних праздников

#TARGET

Входные данные

Клиент: сервис интернет-телевидения Ланет.TV.

Срок работ: 1 неделя.

Команда: проектный менеджер, SMM-специалист, специалисты по таргетингу, дизайнеры.

Проблематика: перед Новым годом аукцион Фейсбука традиционно переполняется заявками от большого количества клиентов, что приводит к существенному удорожанию рекламы. Поэтому перед таргетологом стоит задача дополнительно поощрить аудиторию контактировать с рекламными сообщениями.

Цель: снизить цену за лид для сервиса интернет-телевидения Ланет.TV в период новогодних праздников и повысить общую эффективность рекламных кампаний.

Задачи

Снизить стоимость лида в период высокого спроса на рекламу.

Повысить вовлеченность аудитории в рекламные объявления.

Увеличить количество заявок через лид-формы.

Протестировать эффективность ситуативного контента в рекламных кампаниях.

Список работ

Разработана концепция ситуативного контента под праздничный период.

Выбрана тематика Дня Святого Николая как основной креативный инструмент привлечения аудитории.

Созданы рекламные объявления и лид-формы в формате «написание праздничного письма Николаю».

Адаптированы креативы под эмоциональный и праздничный контекст для повышения вовлеченности.

Запущена и протестирована рекламная кампания с ситуативным подходом.

Проведен сравнительный анализ с аналогичной кампанией без ситуативного контента.

Результаты

Использование ситуативного контента в праздничный период позволило значительно повысить эффективность рекламной кампании и значительно увеличить количество заявок по сравнению со стандартными креативами. Кампания с эмоциональным праздничным месседжем показала значительно лучшую вовлеченность аудитории и конверсионность.

За 1 неделю кампания по теме Святого Николая получила 464 заявки и 75 активаций промокодов. Для сравнения: аналогичная кампания без ситуативного контента за тот же период получила 126 заявок и 20 активаций.

Количество заявок в ситуативной кампании было в 3,7 раза выше.

Количество активаций промокодов возросло в 3,75 раза.

Результаты

Количество заявок в ситуативной кампании было в 3,7 раза выше.

Количество активаций промокодов возросло в 3,75 раза.

Выводы

Ситуативный контент доказал свою эффективность как инструмент снижения стоимости лида в периоды высокой конкуренции. Использование эмоционально релевантных тем позволяет существенно повысить вовлеченность аудитории и увеличить количество заявок даже при росте стоимости рекламы в Facebook. В то же время, важно учитывать риск увеличения количества некачественных лидов и компенсировать его дополнительными элементами квалификации в формах сбора заявок. Для минимизации таких обращений рекомендуем добавлять поля, которые пользователь должен заполнять вручную, ведь это позволяет отсеять незаинтересованную аудиторию и повысить качество получаемой базы.

Хотите так же?

Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта!

Заказать