Як просувати профіль Instagram за допомогою Reels
Гортаючи стрічку Instagram, кожен із нас бачив Reels. Інколи це відео з милими котиками, а часом – контент із корисною […]
Конверсія в маркетингу – дія користувача у відповідь на заклик, розміщений в рекламі: завантаження програми, дзвінок, установка програми, реєстрація на курс, покупка товару і так далі.
Багатоканальна воронка Google Analytics розділяє роль каналів на шляху конвертації на три можливих області:
Згідно з визначенням, асоційовані конверсії (АК), або багатоканальні послідовності – число продажів, яким допоміг канал. Якщо канал з’являється десь, окрім як у якості останньої взаємодії на шляху покупки, він вважається додатковим для цієї покупки. Говорячи більш простою мовою, багатоканальні послідовності – це взаємодія клієнта з веб-сайтом, що веде до переходу, але не остаточна покупка/замовлення. Тому АК часто ігноруються при аналізі.
Чому АК мають значення? Тому що саме так компанії знають, чи працюють їхні маркетингові воронки належним чином. Далеко не всі люди готові купити в перший раз, коли вони потрапили на сайт. Встановивши кілька точок дотику і проаналізувавши конверсії на кожному з них, можна задіяти потенційних покупців у воронці продажів. Конверсії дозволяють компаніям розрізняти зацікавлених в їх продуктах відвідувачів і тих, хто не зацікавлений.
Adwords конверсії (гугл АдВордса) також можуть допомогти компаніям визначити проблеми з їх веб-сайтом або маркетинговими воронками. Аналізуючи шлях клієнта і знаходячи вузькі місця, маркетологи можуть побачити, що працює або не працює, які джерела трафіку приносять більше/менше кліків.
Шляхи конверсії – це історії взаємодій (кліків/переходів), які призвели до транзакції на веб-сайті. Цифрові канали конверсії включають в себе: органічний пошук і рекламу, веб-сайти, соцмережі, розсилки.
Коефіцієнт конверсії – це відсоток відвідувачів сторінки, які виконали певну цільову дію. Загальні цілі конверсії бувають такі:
Вибір конкретної мети конверсії залежить від характеру бізнесу і цілі сайту. Крім того, конверсії можна розділити на мікроконверсіі і макроконверсіі.
В залежності від визначення конверсії і вимірювання трафіку, існує кілька способів розрахунку конверсії.
Загальна формула конверсії:
Приклад: якщо веб-сайт отримує 13 000 відвідувань на місяць з рекламних кампаній, а ви отримуєте 2600 конверсій, коефіцієнт конверсії становить 20%.
Що таке час конверсії? Це період, за який людина приймає рішення про здійснення цільової дії (купівлі). Також цей параметр дозволяє дізнатися, коли саме протягом дня ЦА має потребу в торговій пропозиції. Аналіз часу конверсії допоможе дізнатися тривалість циклу онлайн-продажів, що дозволить оптимізувати рекламну кампанію за часом здійснення конверсій.
Щоб змінити існуючу конверсію:
Дані, доступні через відстеження дзвінків, дають маркетологам можливість оптимізувати свої кампанії і, в кінцевому підсумку, підвищити коефіцієнт конверсії. Процес відносно простий, і позитивні результати помітні майже відразу.
Відстеження дзвінків можна використовувати для помітного підвищення коефіцієнта конверсії наступним чином:
Гортаючи стрічку Instagram, кожен із нас бачив Reels. Інколи це відео з милими котиками, а часом – контент із корисною […]
Краулінговий бюджет є важливим у контексті SEO оптимізації сайтів. Власникам і розробникам вебресурсів розуміння краулінгового бюджету дає можливість максимізувати індексацію […]
Якщо ви хочете, щоб ваші тексти «залітали» в ТОП видачі, важливо розуміти, як пошукова система ранжує сайти, і яким параметрам […]
Влучна стратегія, ідеально підібрані digital-інструменти та ефективне їх застосування дозволять покращити бізнес – збільшити прибутки, наростити базу клієнтів, сформувати впізнаваність та лояльність. Хочете так? Звертайтеся до нас.
Ви зробили перший крок назустріч ефективному онлайн-маркетингу. Найближчим часом наші менеджери звʼяжуться з вами та проконсультують.