Айдентика: что такое айдентика, брендинг, дизайн бренда

Каждый человек уникален, у него свои черты лица, характер, привычки. Все эти качества, которые отличают людей друг от друга, формируют нашу индивидуальность. Также и в сфере бизнеса: компания должна иметь что-то, что будет ее отличать от других, выгодно выделять на фоне конкурентов и запоминаться. Этой важной составляющей и является айдентика.

Давайте разберемся, что такое айдентика? В чем суть брендинга? Что общего между этими понятиями и фирменным стилем?

Айдентика – это совокупность визуальных составляющих компании, которые созданы для того, чтобы повысить ее узнаваемость, престиж и сформировать образ компании в глазах потребителей.

Мало что понятно из сухого определения? Тогда приведем пример айдентики среди всемирно известных компаний. Coca-Cola, Apple, Adidas, McDonald’s… читая названия этих брендов, в голове сразу всплывает картинка логотипа, реклама, визуальное оформление и все то, что отличает их от других аналогичных компаний. Вряд ли вы отличите Coca-Cola от Pepsi на вкус, не видя бутылки. Но как только вы увидите белый логотип на красном фоне и услышите предновогоднюю рекламу со знакомой песней, то сразу поймете, что это за напиток. Вот эта узнаваемость и формируется с помощью элементов айдентики.

Основы айдентики начали формироваться в начале двадцатого века, как раз тогда, когда появлялось много компаний в одной отрасли. Им просто необходимо было как-то себя выделять и запоминаться потребителю. Самым простым и понятным подходом стало визуальное оформление.

Часто путают брендинг и айдентику. Что такое брендинг? Это создание и популяризация бренда компании, ее стиля и системы ценностей. Основная цель брендинга – это донести до потребителя услуг компании суть предложения, того, чем конкретная компания занимается, что выделяет ее среди конкурентов. Основные инструменты – это создание торговой марки, позиционирования и репутации.

Как видим, айдентика и брендинг тесно связаны, но давайте вернемся к первой и разберем ее основные составляющие. 

Составляющие айдентики:

• логотип;
• визитные карточки;
• бланки;
• электронные письма;
• упаковка;
• слоган;
• брендбук и пр.

Логотип – самый важный и самый первый элемент, на котором и держится вся айдентика бренда. Он должен быть понятным, запоминающимся, иметь простую композицию. Не приветствуется использование слишком большого количества цветов и шрифтов. Следите за модными трендами, чтобы ваш логотип не устарел через год.

Айдентика компании также невозможна без атрибутики. Сюда относятся визитки, конверты, бланки, упаковка. Что касается визиток, они, как и логотип, должны быть лаконичными, современными. Размещайте на них самую важную информацию о компании, без лишнего дизайна и деталей. Бланки – тоже лицо компании, их используют в деловой переписке. Возможно, именно с него начнется первое знакомство с вашей фирмой. Не забывайте о конвертах и упаковке, думаю, не стоит говорить о том, что на них должен быть, как минимум, логотип и они должны представлять фирменный стиль компании.

Создание фирменного стиля – один из этапов формирования айдентики. Как уже говорили, первый этап – это создание логотипа, затем – разработка фирменного стиля. На этом этапе подбираем фирменные цвета, шрифты и формы, создаем цепляющий вид. В дальнейшем фирменный стиль используется на всех атрибутах, одежде и аксессуарах. Нередко его применяют и в оформлении офисов. Разработать фирменный стиль можно с помощью дизайнера или воспользовавшись одним из многих бесплатных онлайн-сервисов. Если компания большая и располагает средствами, конечно, выбирайте первый вариант. Онлайн-сервисы подойдут маленьким компаниям или частным предпринимателям, которые не могут выделить бюджет на корпоративный дизайн. Визуализация фирменного стиля – от выбора корпоративных цветов и создания логотипа до печати визиток и брендированной упаковки – это все вы можете делать бесплатно.

Из вышесказанного следует, что айдентика и дизайн тесно связаны, можно даже сказать, что дизайн – неотъемлемая часть айдентики, ее базовая составляющая. В зависимости от того, какой стиль дизайна используется, условно выделяют несколько видов айдентики.

1. Традиционная айдентика – четкий логотип, простая цветовая палитра, характерный шрифт. Потребитель без труда идентифицирует бренд на всех носителях. Это лучшее решение для франшизы, потому что дизайн выглядит одинаково на любом виде носителя.
2. Динамическая айдентика – та, которая очень вариативна и меняется в зависимости от ситуации. Это позволяет растиражировать свой бренд на многие средства коммуникации, вместе с этим, сохранить визуальные составляющие бренда. Подходит этот вид айдентики для компаний, у которых очень широкий ассортимент продукции разных форм. Дизайнеру проще подстроить набор элементов фирменного стиля без создания каждый раз нового макета.
3. Вербальная айдентика – слоганы, дескрипторы и прочее. А также сюда относят ту айдентику, в которой ключевую роль отыгрывают слова, а не визуальные символы.
4. Айдентика смысла противоположна к предыдущему виду. Используется минимум текста, а больше знаков и образов. Плюсом ее является то, что можно использовать много оригинальных нестандартных решений, а минусом – то, что аудитория не всегда сразу может понять смысл.

Динамическая айдентика нужна компаниям, у которых быстро расширяется ассортимент, разветвленная архитектура бренда или предполагается большое количество носителей фирменного стиля. Если ваши потребители – возрастная или консервативная аудитория, ориентируйтесь на традиционную айдентику с ее классическими элементами. А молодежь оценит креатив и нестандартный подход.

В общем, для расширения своего профессионального кругозора ориентироваться в видах айдентики нужно, но при ее разработке учитывайте конкретные задачи и цели проекта. 

Можем подытожить, что единый фирменный стиль, брендинг, корпоративные элементы – все это вызывает доверие у потребителя, такая компания в его глазах становится серьезной и сильной. Поэтому айдентика не зря заслуживает звания важного инструмента в конкурентной борьбе за место под солнцем.