Відеореклама в Google Ads: як запустити

Відео по праву вважається найефективнішим форматом інтернет-реклами. 80% користувачів скоріш всього переглянуть ролик про продукт, аніж читатимуть про нього. У статті підготували для вас інформацію про запуск відеореклами через Google Ads.

Формати відеореклами в Google Ads

True View In-Stream — відеооголошення, при якому оплата стягується за його перегляд. Гроші списуються, коли користувач переглянув рекламу повністю або протягом певного часу. 

Вимоги до такого формату:

• попередньо завантажити ролик на YouTube;
• дозволити крутити відео на інших ресурсах;
• відкрити загальний доступ до ролика;
• мінімальна тривалість — 12 секунд, а максимальна — 3 хвилини.

TrueView Video Discovery — текстовий рекламний блок, який складається з кадру та опису ролика. Оплата: за клік. Відео вважається переглянутим, коли користувач клікнув на нього.

Попередньо завантажити рекламний ролик на YouTube і відкрити доступ для його перегляду. Також потрібно дотримуватися таких рекомендацій:

• формати: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 або MPEG;
• роздільна здатність: 640х360 (співвідношення 16:9), 480х360 (співвідношення 4:3)
• максимальний розмір: 1 ГБ.

Out-Stream — формат для смартфонів, який крутиться в додатках та на сайтах партнерів Google. Оплата: за 1000 показів, але з двома умовами: перегляд понад 2 секунди, на екрані відображається не менше 50% ролика.

Для запуску реклами потрібно завантажити відео на YouTube-канал, щоб вказати URL при створенні оголошення.

Оголошення-заставки (Bumper Ads) — 6-секундні ролики, які не можна пропустити. Крутиться реклама у відео на YouTube, на сайтах партнерів та у додатках КММ. Оплата за 1000 переглядів. 

При створенні відеооголошення в Google Ads треба:

• вказати кінцевий URL та URL, який відображається;
• додайте банер розміром 300х60 рх;
• додайте назву.

Оголошення Masthead — особливий формат, доступний лише через резервування місця для розміщення. Реклама відображається на головній сторінці YouTube зверху. Резервування відбувається через торгового представника Google. Оплата: фіксована ціна за 1 день або 1000 показів.

Як запустити ефективну відеорекламу

• Переконайтесь, що основна суть відеоролика розкривається в перших 4-5 секундах. 
• Зв’яжіть меседж з ключовими словами. Це дозволить рекламі частіше потрапляти в релевантні ролики.
• Додавайте call-to-action.

При створенні рекламної кампанії в Google Ads виберіть ціль з урахуванням формату:

• “Впізнаваність бренду та охоплення” — True View, Out-Stream, оголошення-заставки Bumper Ads;
• “Потенційні клієнти” — True View In-Stream;
• “Трафік сайту” — True View In-Stream;
• “Інтерес до бренду та товарів” — True View In-Stream, Video Discovery.