SEO-копірайтинг: що це

Щоб покращити показники відвідуваності вашого сайту користувачами та збільшити кількість потенційних споживачів запропонованих вами товарів чи послуг, а також підвищити позиції вебресурсу в пошуковій видачі за певними запитами, застосовуються різноманітні інструменти SEO-просування. До найефективніших із них належить SEO-копірайтинг — найважливіша складова цілісної стратегії просування сайту в Інтернеті.

Що таке SEO-копірайтинг

Загалом копірайтинг є комплексним процесом написання різних текстів, які надалі будуть розміщені на певному ресурсі в онлайн-просторі. Показники гарного тексту на сайті, написаного професійним копірайтером, — це його зрозумілість, читабельність та здатність викликати інтерес у читача. У свою чергу, SEO-копірайтинг – це створення корисного та цікавого контенту для розміщення на сайті, який спирається не тільки на зміст, але й на певні ключові слова. (Читайте також: Як створити семантичне ядро ​​сайту самостійно). Правильний та результативний SEO-текст одночасно враховує вимоги пошукових систем, а також є націленим на людей, які є потенційними споживачами рекламованого ресурсу. З часом змінюються алгоритми пошукових сервісів, а разом із ними — і вимоги до написання SEO-текстів. Якщо раніше найважливішим фактором у створенні статті було використання максимальної кількості ключів, то зараз набагато важливіше зробити текст інформативним і таким, який легко сприйматиметься та приноситиме користь читачеві.

Особливості SEO-копірайтингу

У порівнянні зі звичайним копірайтингом, процес створення SEO-текстів має низку суттєвих відмінностей. Вони полягають у певному розподілі ключових слів, а також в обов’язковому дотриманні основних правил SEO-копірайтингу. Саме вони дозволяють зрозуміти, як писати SEO-тексти правильно та досягати при цьому очікуваних результатів у просуванні сайту.

Ключові слова

Найважливішим параметром, від якого залежить, наскільки ефективним у плані просування буде написаний SEO-текст, є наявність у ньому потрібних ключових запитів. Ключові слова — це пошукові запити, за допомогою яких користувач шукає цікаву для нього інформацію в мережі. За певним запитом пошукова система видає перелік сайтів, на яких споживач зможе знайти те, що йому необхідно. І якщо у статті на вашому сайті будуть присутні потрібні ключові фрази, потенційний клієнт зможе звернутися саме до вас. У процесі використання ключів дуже важливо рівномірно розподіляти їх по всій статті, а також дотримуватись їх оптимальної кількості, яка не повинна перевищувати в середньому 3-5% обсягу тексту. У такому разі пошукова система розпізнає розміщений текст як такий, що повністю відповідає заданій користувачем тематиці. Щоб сформувати перелік ключових запитів, які необхідно використати у статті, фахівець використовує ряд сервісів, обираючи серед можливих той, що підійде найбільше.

Користь для читача

Поряд з наявністю оптимальної кількості ключових слів та фраз, правильні SEO-тексти повинні також бути орієнтованими на цільову аудиторію. Зацікавленість читача у розміщеній статті виражається у часі, який він проводить на відповідній сторінці сайту. Якщо текст дійсно цікавий і корисний, потенційний клієнт буде детально вивчати її та проведе досить багато часу на сторінці, де він розміщений. У свою чергу, на цей параметр звертає увагу пошукова система. І він відіграє ключову роль у тому, на якому місці сайт буде з’являтися в результатах пошуку.

Унікальність

Серед основних вимог до якісного тексту, що продає, варто відзначити його унікальність. На цей параметр відразу звертають увагу пошукові системи, тому на нього слід зробити особливий акцент. Контент, який ви розміщуєте на сайті, має бути ексклюзивним та не повторювати інформацію, яка є на інших ресурсах. Сторінки з унікальним контентом будуть проіндексовані пошуковими системами, а в разі дублювання чужої інформації сайт потрапить під фільтр і не виводитиметься у результатах пошуку. Переконатись у належному рівні унікальності тексту можна за допомогою спеціальних онлайн-сервісів та програм.

Оформлення тексту

Контент, що розміщується на сайті, повинен відповідати вимогам не тільки щодо свого змісту, а й зовнішнього оформлення. Він має бути чітко структурованим, логічним і легко сприйматися. Щоб стаття була максимально читабельною та не виглядала суцільним полотном тексту, вона обов’язково повинна мати заголовки та підзаголовки, марковані та нумеровані списки, а також поділятися на невеликі за розміром абзаци. Таке візуальне оформлення тексту дозволяє набагато легше сприймати інформацію та не перевантажувати читача. У такому разі шанс того, що користувач дійде до кінця статті, а не кине читання на самому її початку, досить великий.

Грамотність

Не менш важливим параметром якісного тексту, що привертає увагу, є його грамотність. Перед розміщенням на сайті статтю необхідно перевірити на відсутність граматичних, пунктуаційних та стилістичних помилок. Якщо ж вони будуть допущені, ви втратите довіру своїх потенційних клієнтів, і загалом зіпсуєте ставлення до вашої компанії цільової аудиторії.

Переваги SEO-копірайтингу

Професійні послуги SEO-копірайтингу є надзвичайно затребуваними, що обумовлено наявністю цілого ряду суттєвих переваг:

• підвищення позицій вебресурсу в пошуковій видачі;
• поява постійного потоку органічного трафіку;
• підвищення конверсії сайту — основного показника його ефективності;
• економія бюджету за допомогою скорочення витрат за контекстну рекламу.

Недоліки SEO-копірайтингу

Незважаючи на велику кількість переваг, SEO-копірайтинг як частина загальної стратегії просування має і деякі недоліки, на яких також необхідно зосередити свою увагу. До них належать такі аспекти:

• Поява неідеального тексту. Це пов’язано із необхідністю включити до нього запити у точному входженні, у яких слова не завжди узгоджені між собою.
• Виникнення переспаму. Якщо в текст включено дуже багато ключових слів, або вони сконцентровані в одному його фрагменті, спостерігається переспам, за що сайт може бути знижений у пошуковій видачі.

Щоб уникнути таких неприємних ситуацій, необхідно перевіряти текст не лише на унікальність, а й на інші показники — заспамленість, водність, тошноту тощо. Зробити це допоможуть певні сервіси, покликані допомогти копірайтеру в створенні оптимального текстового контенту.

Корисні сервіси для SEO копірайтингу

Існує декілька спеціальних програм та онлайн-сервісів, які копірайтер використовує у процесі своєї роботи для досягнення очікуваних результатів. (Читайте також: ТОП кращих інструментів і сервісів для SЕО-аналітики). Серед них можна виділити найбільш популярні:

1. Text.ru — ресурс, за допомогою якого ви можете дізнатися відсоток унікальності тексту, рівень заспамленості та наявність у ньому небажаної «води».
2. Content Watch — ще один зручний спосіб перевірки унікальності тексту.
3. Advego — інструмент для професійної оцінки якості тексту та проведення детального семантичного аналізу.
4. «Главред» — безкоштовний сервіс, що дозволяє визначити та видалити необов’язкові та оціночні фрази, які не відповідають інформаційному стилю.

Щоб ви були впевнені в якості та ефективності розміщеного на вашому ресурсі контенту, варто звернутися до професіоналів. Замовити SEO-копірайтинг, який буде виконаний кваліфікованими фахівцями з урахуванням усіх вимог, ви можете у нашому агентстві. Для цього заповніть бриф, щоб з вами змогли зв’язатися та уточнити усі необхідні деталі.