SEO-копирайтинг: что это

Чтобы улучшить показатели посещаемости вашего сайта пользователями и увеличить количество потенциальных потребителей предлагаемых вами товаров или услуг, а также повысить позиции веб-ресурса в поисковой выдаче по определенным запросам, применяются различные инструменты SEO-продвижения. К наиболее эффективным из них относится SEO-копирайтинг — важнейшая составляющая целостной стратегии продвижения сайта в Интернете. 

Что такое SEO-копирайтинг

В целом, копирайтинг является комплексным процессом написания различных текстов, которые в дальнейшем будут размещены на определенном ресурсе в онлайн-пространстве. Показатели хорошего текста на сайте, написанного профессиональным копирайтером, — это его понятность, читабельность и способность вызывать интерес у читателя. В свою очередь, SEO-копирайтинг представляет собой создание полезного и интересного контента для размещения на сайте, который опирается не только на содержание, но и на определенные ключевые слова (Читайте также: Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно). Правильный и результативный SEO-текст одновременно учитывает требования поисковых систем, а также является нацеленным на людей, являющихся потенциальными потребителями рекламируемого ресурса. С течением времени меняются алгоритмы поисковых сервисов, а вместе с ними — и требования к написанию SEO-текстов. Если ранее самым важным фактором при создании статьи было использование максимального количества ключей, то сейчас намного важнее сделать текст информативным и таким, который будет легко восприниматься и нести пользу для читателя.  

Особенности SEO-копирайтинга

В сравнении с обычным копирайтингом, процесс создания SEO-текстов имеет целый ряд существенных отличий. Они заключаются в определенном расставлении ключевых слов, а также обязательном следовании основным правилам SEO-копирайтинга. Именно они позволяют понять, как писать SEO-тексты правильно и достигать при этом ожидаемых результатов в продвижении сайта.

Ключевые слова

Важнейшим параметром, от которого напрямую зависит, насколько эффективным в плане продвижения будет написанный SEO-текст, является наличие в нем нужных ключевых запросов. Ключевые слова — это те поисковые запросы, с помощью которых пользователь ищет интересующую его информацию в сети. По определенному запросу поисковик выдает перечень сайтов, на которых потребитель сможет найти то, что ему необходимо. И если в статье на вашем сайте будут присутствовать нужные ключевые фразы, то потенциальный клиент сможет обратиться именно к вам. В процессе использования ключей крайне важно равномерно распределять их по всей статье, а также придерживаться их оптимального количества, которое не должно превышать в среднем 3-5% от объема текста. В таком случае поисковая система распознает размещенный текст как такой, который полностью отвечает заданной пользователем тематике.  Чтобы сформировать перечень ключевых запросов, которые необходимо употребить в статье, специалист использует ряд сервисов, выбирая среди возможных наиболее подходящий.

Польза для читателя

Наравне с наличием оптимального количества ключевых слов и фраз, правильные SEO-тексты должны также быть ориентированными на целевую аудиторию. Заинтересованность читателя в размещенной статье выражается во времени, которую он проводит на соответствующей странице сайта. Если текст является действительно интересным и полезным, потенциальный клиент будет детально изучать ее и проведет достаточно много времени на странице, где он размещен. В свою очередь, на этот параметр обращает внимание поисковик. И он играет ключевую роль в том, на каком месте сайт будет появляться в результатах поиска.

Уникальность

Среди основных требований к качественному продающему тексту стоит отметить его уникальность. На этот параметр сразу обращают внимание поисковые системы, поэтому на него следует сделать особый акцент. Контент, который вы размещаете на сайте, должен быть эксклюзивным и не повторять информацию, которая имеется на других ресурсах. Страницы с уникальным контентом будут проиндексированы поисковиками, а в случае дублирования чужой информации сайт попадет под фильтр и не будет выводиться в результатах поиска. Убедиться в должном уровне уникальности текста можно с помощью специальных онлайн-сервисов и программ.

Оформление текста

Размещаемый на сайте контент должен соответствовать требованиям не только относительно своего содержания, но и внешнего оформления. Он должен быть четко структурированным, логичным и легко воспринимаемым. Чтобы статья была максимально читабельной и не выглядела сплошным полотном текста, она обязательно должна иметь заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, а также разделяться на небольшие по размеру абзацы. Такое визуальное оформление текста позволяет гораздо легче воспринимать информацию и не перегружать читателя. В таком случае шанс того, что пользователь дойдет до конца статьи, а не бросит чтение в самом ее начале, достаточно велик.

Грамотность

Не менее важным параметром качественного и привлекающего внимание текста является его грамотность. Перед размещением на сайте статью необходимо проверить на отсутствие грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок. Если же они будут допущены, вы потеряете доверие своих потенциальных клиентов, и в целом испортите отношение к вашей компании целевой аудитории.

Преимущества SEO-копирайтинга

Профессиональные услуги SEO-копирайтинга являются чрезвычайно востребованными, что обусловлено наличием целого ряда существенных преимуществ:

• повышение позиций веб-ресурса в поисковой выдаче;
• появление постоянного потока органического трафика;
• повышение конверсии сайта — основного показателя его эффективности;
• экономия бюджета за счет сокращения затрат на контекстную рекламу. 

Недостатки SEO-копирайтинга

Несмотря на изобилие достоинств, SEO-копирайтинг как часть общей стратегии продвижения имеет и некоторые недостатки, на которых также необходимо сосредоточить свое внимание. К ним относятся следующие аспекты:

• Появление шероховатого текста. Это обусловлено необходимостью включить в него запросы в точном вхождении, в которых слова не всегда согласованы между собой.
• Возникновение переспама. Если в текст включено слишком много ключевых слов, либо они сконцентрированы в одном его фрагменте, наблюдается переспам, за что сайт может быть понижен в поисковой выдаче.

Чтобы избежать таких неприятных ситуаций, необходимо проверять текст не только на уникальность, но и на другие показатели — заспамленность, водность, тошноту и т.д. Сделать это помогут определенные сервисы, призванные помочь копирайтеру в создании оптимального текстового контента.

Полезные сервисы для SEO копирайтинга

Существует несколько специальных программ и онлайн-сервисов, которые копирайтер использует в процессе своей работы для достижения ожидаемых результатов. (Читайте также: ТОП лучших инструментов и сервисов для SЕО-аналитики сайта). Среди них можно выделить наиболее востребованные:

1. Text.ru — ресурс, с помощью которого вы можете узнать процент уникальности текста, уровень заспамленности и наличие в нем нежелательной «воды».
2. Content Watch — еще один удобный способ проверки уникальности текста.
3. Advego — инструмент для профессиональной оценки качества текста и проведения его детального семантического анализа.
4. «Главред» —  бесплатный сервис, позволяющий определить и удалить необязательные и оценочные фразы, которые не соответствуют информационному стилю.

Чтобы вы были точно уверены в качестве и эффективности размещенного на вашем ресурсе контента, стоит обратиться к профессионалам. Заказать SEO-копирайтинг, который будет выполнен квалифицированными специалистами с учетом всех требований, вы можете в нашем агентстве. Для этого заполните бриф, чтобы с вами смогли связаться и уточнить все необходимые детали.