TikTok Ads снова в Украине: что изменилось в 2025 году

В апреле 2025 года TikTok возобновил возможность запуска рекламы для первых групп клиентов в Украине. После перерыва, вызванного полномасштабным вторжением и введением ограничений для предотвращения дезинформации, рекламные инструменты TikTok Ads снова стали доступны для украинского бизнеса. Это стало важным шагом для брендов, стремящихся масштабировать свои кампании в рамках одной из самых динамичных социальных платформ мира. Согласно данным аналитической компании DataReportal, по состоянию на начало 2025 года TikTok насчитывает более 17 миллионов пользователей в Украине, и эта аудитория продолжает расти.

Что такое TikTok Ads

TikTok Ads – это платформа платной рекламы TikTok, которая позволяет брендам запускать таргетированные рекламные кампании напрямую через рекламный кабинет. Это отдельная экосистема, которая существенно отличается от обычного продвижения в TikTok через публикацию органического контента. Если в случае органики главную роль играют вирусность и креатив, то TikTok Ads позволяет точно выбрать целевую аудиторию, контролировать бюджет, длительность показов и проводить глубокий анализ эффективности кампаний.

Как работает рекламный кабинет TikTok Ads

Рекламный кабинет TikTok Ads работает по принципу, схожему с Meta Ads или Google Ads. Платформа позволяет создавать кампании с различными целями: трафик, узнаваемость бренда, конверсии, установки приложений. В процессе создания рекламы пользователь выбирает аудиторию по демографии, интересам и поведению, задает бюджет, форматы объявлений и длительность кампании. Также доступна аналитика в реальном времени, которая позволяет оперативно оптимизировать объявления.

Форматы рекламы в TikTok

TikTok Ads предлагает брендам несколько основных форматов:

• In-Feed Ads – видеореклама, которая появляется в ленте рекомендаций (For You), как обычный TikTok, длиной до 60 секунд. Подходит для продвижения сайта или мобильного приложения, продаж, лидогенерации и брендинга.
• Spark Ads – формат, который позволяет продвигать уже опубликованные органические видео с аккаунтов брендов или инфлюенсеров.

• Top View – полноэкранная реклама, которая появляется при открытии приложения. Ее невозможно пропустить. Подходит для крупных брендов, национальных кампаний, запуска новых продуктов и массовых мероприятий.

Что изменилось в TikTok Ads в 2025 году

С момента повторного запуска TikTok Ads в Украине в 2025 году платформа обновила функционал и внедрила ряд нововведений. Был значительно упрощен процесс верификации бизнес-аккаунтов для украинских компаний. Также TikTok адаптировал правила рекламы к украинскому законодательству, особенно в части рекламы алкоголя, политики и социальной ответственности.

Кроме того, платформа активнее внедряет AI-инструменты для автоматической оптимизации кампаний – система самостоятельно определяет, какие видео показывают лучшие результаты, и приоритизирует их в показах.

Как TikTok Ads может помочь украинскому бизнесу

Реклама в TikTok открывает новые возможности для бизнеса разного масштаба – от локальных кофеен до национальных брендов. В Украине TikTok остается платформой с высоким уровнем вовлеченности аудитории, особенно среди поколения зуммеров и миллениалов. С помощью правильно настроенной кампании бренд может не только увеличить охват, но и сформировать эмоциональную связь с потенциальными клиентами.

Особенно эффективна TikTok Ads в Украине для компаний, ориентированных на визуальный контент или имеющих ярко выраженную эстетику. Например, в сфере моды, косметики, гастрономии или мобильных приложений реклама в ТикТок часто дает более высокий ROI, чем классические форматы в Facebook или YouTube. Кроме того, растет спрос на коллаборации с локальными инфлюенсерами, которые сочетают органический контент с таргетированными кампаниями.

Как настроить и запустить рекламу в TikTok

Чтобы в 2025 году запустить рекламу в TikTok в Украине, необходимо пройти несколько этапов:

1. Создайте бизнес-аккаунт на платформе TikTok for Business.
2. Выберите цель кампании. Например, охват, трафик на сайт, конверсии или загрузки приложения.
3. Настройте аудиторию. Определите возраст, географию, интересы, язык и другие параметры.
4. Выберите формат рекламы в соответствии с целями и бюджетом.
5. Загрузите креатив. Видео должно соответствовать рекомендациям TikTok (вертикальный формат, до 60 секунд, динамичная подача).
6. Установите бюджет и график показов. Можно работать с дневным бюджетом или указать общий.
7. Запустите кампанию и следите за аналитикой. Рекомендуется регулярно тестировать несколько вариантов креатива и аудиторий.
8. Оптимизируйте результаты. На основе собранных данных меняйте креатив, аудитории или формат.

TikTok Ads в Украине – это не просто возвращение рекламной платформы, а новый старт для бизнеса, стремящегося оставаться актуальным в цифровую эпоху. Учитывая обновленную инфраструктуру, растущую аудиторию и мощные инструменты таргетинга, TikTok остается одним из самых перспективных каналов продвижения в 2025 году.

Особенно эффективным продвижение в TikTok является для брендов, которые стремятся быстро охватить молодую аудиторию, повысить узнаваемость и вовлеченность. Однако чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на этой платформе, важно не просто запустить кампанию, а правильно ее настроить с учетом особенностей соцсети. Именно поэтому стоит обращаться к профессионалам, имеющим опыт работы с TikTok Ads и умеющим сочетать органический контент с платной рекламой для достижения целевых результатов.