Дайджест новостей за неделю от 09.07.2021

Instagram продолжает работать над эксклюзивными историями

Что о них известно:

• в профиль можно добавить кнопку подписки для платного контента;
• stories можно сохранять в «актуальном», они будут сказываться фиолетовой звездочкой;
• нельзя будет делать скриншоты эксклюзивных историй.

Facebook выпускает обновления в ответ на изменения в отслеживании приложений (ATT)

Главное:

• Facebook теперь позволит рекламодателям обновлять свои основные события для кампании без необходимости делать паузу и вручную перезапускать их при каждой смене;
• соцсеть добавит расчетные конверсии своего 7-дневного окна атрибуции кликов, что поможет рекламодателям учитывать данные, потерянные из-за возобновления ATT;
• рекламодатели, нацеленные на пользователей Android, будут иметь больше возможностей для оптимизации своих кампаний на основе производительности (хотя это не поможет тем, кто хочет охватить пользователей iOS).

TikTok запускает Shoutouts

Shoutouts – это опция, благодаря которой фанаты могут попросить поздравления с Днем рождения, видео и другие сообщения у своих любимых авторов. Поклонники могут непосредственно платить в приложении через внутреннюю валюту TikTok, которая также используется для подарков в прямом эфире.

TikTok позволит всем пользователям делать более длинные видео

TikTok экспериментирует, позволяя создателям по всему миру публиковать видео продолжительностью до трех минут, и теперь расширит эту возможность для всех пользователей в ближайшие недели.Поскольку в ближайшие недели для всех пользователей станет доступен более длинный формат, им больше не придется беспокоиться о сжатии длинных историй или разделении их на несколько видеороликов. Пользователи будут уведомлены, когда трехминутный вариант будет добавлен к их набору инструментов.Как сказал Дрю Кирхгоф, менеджер TikTok: «Мы часто слышим от создателей, что они хотели бы еще немного времени, чтобы воплотить в жизнь свои кулинарные демонстрации, подробные уроки красоты, образовательные планы уроков и комедийные зарисовки с помощью творческих инструментов TikTok. С более длинными видео у создателей будет холст для создания новых или расширенных типов контента на TikTok».Почти каждая платформа с короткими видео в тот или иной момент увеличивала максимальную длину, например, когда Instagram увеличил 30-секундный лимит до одной минуты. Задача платформ – поддерживать уникальность контента и конкурентное преимущество перед другими. Поскольку другие платформы создают свои собственные версии видео в стиле TikTok, TikTok придется доказать, что более длинный формат может удерживать пользователей.

YouTube позволит некоторым авторам устанавливать особые правила для разделов комментариев

В рамках теста YouTube предоставит небольшому числу авторов определить до трех правил для комментариев. Перед публикацией комментария каждый должен прочитать и принять эти правила. Авторы, которые попадут в группу для тестирования, увидят эту функцию во вкладке «Сообщество» в своих настройках в YouTube Studio.Пока нет подробностей, как это будет работать, скорее всего, как и в других социальных сетях с подсказками, у комментаторов просто будет время подумать, прежде чем что-либо написать. Сможет ли YouTube развернуть алгоритмы, которые будут автоматически модерировать разделы комментариев отдельных каналов на основе их уникальных правил — пока открытый вопрос.

Twitter работает над эксклюзивными функциями Super Follow

Прошло уже несколько месяцев с тех пор, как Twitter анонсировал свою новую функцию Super Follow. Теперь, по словам Джейн Манчун Вонг, компания работает над еще большим количеством опций в пределах Super Follow.Как сообщила Вонг, компания работает над созданием твитов, доступных только для подписчиков Super Follow. Только те люди, которые финансово поддерживают автора, смогут отвечать и видеть сообщение. Функция Super Follow также предоставит пользователям эксклюзивный доступ к аудиопространству, рассылкам и скидкам на мерч.

Google разрабатывает новое приложение о здоровье

Google работает над новым приложением Health. Оно предоставит пользователям доступ ко всем их медицинским данным и позволит управлять всеми личными медицинскими документами, добавлять контакты медучреждений и делиться информацией о своем здоровье с членами семьи и друзьями. Google Heath сейчас на ранней стадии разработки.

Pinterest будет блокировать рекламу, которая продвигает похудение

По данным Национальной ассоциации расстройств пищевого поведения (NEDA), с момента начала пандемии COVID-19 в прошлом году наблюдается резкий рост нездоровых пищевых привычек и расстройств пищевого поведения среди молодежи. Также многие сейчас чувствуют дополнительное давление, поскольку хотят вернуться в свой круг общения впервые за 15 месяцев.В связи с этим в соцсети будут запрещены посты и изображения, рекламирующие похудение, отзывы о продуктах для похудения, идеализация определенных типов фигур, реклама любых средств, позволяющих сбросить вес после нанесения на кожу, а также ссылки на индексы массы тела.В то же время реклама, пропагандирующая здоровый образ жизни, фитнес-услуги и товары, как и раньше, будет разрешена, если она не ориентирована на снижение веса.

Компании будут платить WhatsApp за переписку с клиентами

С 1 февраля 2022 компании будут платить WhatsApp не за отправленные сообщения, а за переписку. Об этом сообщается в официальной справке WhatsApp Business API на Facebook for Developers.Оплата будет взиматься за каждый сеанс переписки, который может инициировать как компания, так и клиент. Началом сеанса будет считаться момент доставки первого сообщения со стороны компании, окончанием – аналогичное время через 24 часа.За каждую переписку, которую инициирует клиент, – обращение в службу поддержки или запрос общего характера – украинская компания заплатит $0,025.Если компания инициирует переписку сама – сообщает о покупке товара или направляет любое другое шаблонное сообщение – заплатить за нее придется дороже, а именно $0,084.Первые 1000 переписок в месяц будут бесплатными. За переписки, которые клиенты инициируют после перехода в WhatsApp по рекламе в Facebook, плата взиматься не будет.