Дайджест новостей за неделю от 02.07.2021

Facebook запускает центр безопасности для женщин

Facebook представил Центр безопасности для женщин и сформировал свою команду экспертов на эту тему.Контент содержит обучение технике безопасности по запросу с использованием видео и возможностью зарегистрироваться для обучения технике безопасности в режиме реального времени на нескольких языках. Он был разработан в консультации с некоммерческими партнерами по всему миру и вскоре будет доступен 55 языках.Команда состоит из 12 академических экспертов, активистов и лидеров некоммерческих организаций, которые помогут социальной сети разработать новую политику, продукты и программы для поддержки женщин не только на Facebook, но и во всем семействе приложений, принадлежащих компании.

Facebook объявил о серьезных изменениях в способе интеграции магазинов в социальной сети и планирует добавить магазины в WhatsApp и Marketplace

Сейчас сеть насчитывает более 1,2 миллиона активных магазинов и более 300 000 000 посетителей в месяц.Около 74% пользователей заявили, что использовали Facebook для поиска новых брендов и продуктов в Интернете, по сравнению с 41%, которые заявили, что используют веб-сайты брендов.В рамках обновления Facebook также упростил клиентам открытие новых продуктов путем расширения своего рекламного портфеля и персонализации способа совершения покупок.

Instagram запустил тест функции горизонтальной ленты похожих объявлений

Тест проводится по всему миру, его цель состоит в том, чтобы помочь людям открыть для себя новые бренды и продукты с помощью ленты. В Instagram заявили, что продолжат тестировать различные варианты этой функции, поэтому и внешний вид, и пользовательский интерфейс могут отличаться для разных людей.

Instagram может позволить любому поделиться ссылкой в ​​историях

Ранее соцсеть ограничивала тех, кто мог размещать свайп ссылки в историях, но сейчас компания запускает новый тест, который может расширить эту возможность. Однако в этом случае люди смогут добавить не свайп вверх, а наклейку, а ссылка будет открываться кликом, а не свайпом. Люди также смогут реагировать на истории, которые включают такую ​​наклейку, чего они сейчас не могут сделать с историями, где есть свайп.Вишал Шах, руководитель отдела продуктов Instagram, заявил, что тест опции в основном предназначен для того, чтобы узнать, как люди могут пользоваться ссылками. В компании следить за типами ссылок, которые размещают пользователи, уделяя особое внимание дезинформации и спама. О том, чтобы давать кликабельные ссылки в других форматах, кроме историй, пока речь не идет.

Instagram тестирует создание постов в десктопной версии

Instagram тестирует возможность создания постов с помощью десктопной версии приложения. Там будут встроенные фильтры, возможность изменить пропорции, редактирование фотографий.

Полноэкранные ролики станут основным контентом в ленте Instagram

Команда Facebook анонсировала обновление в интерфейсе приложения Instagram. Так, в ленте будут показываться полноэкранные вертикальные ролики, пишет новостное бизнес-издание CNBS со ссылкой на главу соцсети Адама Моссера. Ранее полноэкранный контент показывался только в Stories.Пользователи начнут видеть полноэкранные видео в ленте течение ближайших месяцев. При этом будет показываться не только видео из профилей, на которые пользователь подписан, но и рекомендованные видео. Это сделает Instagram похожим на TikTok.CEO Instagram Адам Моссера в своем видео в Twitter сообщил, что Instagram больше не позиционирует себя как приложение для обмена квадратными изображениями. Основные конкуренты Instagram — TikTok и YouTube. В ближайшее время приложение будет двигаться в сторону увеличения доли видео, создавать эффект погружения в роликах благодаря полноэкранному формату и действовать по принципу Mobile First – ориентироваться в основном на аудиторию мобильных устройств, для которой в приоритете вертикальный полноэкранный контент.Кроме того, Instagram планирует продолжить развивать опции для e-commerce, сделать Instagram полноценным мессенджером и добавить новые опции монетизации контента для создателей контента. 

Telegram: что нового

Telegram добавил функции в видеозвонков. Теперь есть возможность включать камеру и демонстрировать экран голосовых чатах групп. 

• Групповые видеозвонки. Голосовой чат в любой группе теперь можно превратить в групповой. Для этого нужно включить камеру, нажав кнопку камеры рядом с кнопкой микрофона. Также можно прикрепить видео одного из собеседников. В видеовызовах могут участвовать только первые 30 человек, которые присоединились к голосовому чату.
• Демонстрация экрана. Теперь при вызове можно демонстрировать экран. Обеими функциями можно пользоваться одновременно.
• Анимированные фоны. Можно выбрать один из новых фонов в настройках. Android: Настройка чатов > Изменить фон чатов. iOS: Вид > Фон чатов. Также добавили возможность создать свой собственный анимированный фон и отправить его друзьям.

В Google Analytics 4 появится страница о состоянии рекламы

Рекламодателям Google Analytics 4 станет доступна страница «Состояние рекламы» (Advertising snapshot), на которой будут собраны все отчеты, подсказки по работе с системой аналитики и другие полезные материалы, говорится в справке Google Analytics.Согласно статье в справке, на странице будет три сводных дашборда:

• Количество конверсий в группировке по каналам по умолчанию.
• Пути конверсии информации о самых популярных цепочках, которые приводят к конверсии.
• Сравнение моделей. Показываться, как меняется результат при изменении модели атрибуции.

Отчеты по атрибуции «Пути конверсии» и «Сравнение моделей» Google представил в июне 2021 года. В них рекламодатели могут оценить эффективность кампаний с различными моделями атрибуции, понять путь клиента к конверсии и отследить точки взаимодействия пользователя с рекламой. В отчетах будут показываться только данные с 14 июня 2021 года.Также в Google Analytics 4 заработает страница настройки атрибуции. Там рекламодатели смогут выбрать модель атрибуции для отчетов и настроить окно ретроспективного анализа.В разделе «Модель атрибуции в отчетах» специалист может выбрать модель атрибуции, которая будет использоваться для расчета ценности конверсии во всех отчетах в ресурсе Google Analytics.Окно ретроспективного анализа определяет, как давно должно было произойти взаимодействие, чтобы получить ценность. Для событий, связанных с привлечением (например, первое открытие или первый визит), по умолчанию окно составляет 30 дней, его можно уменьшить до семи дней. Для других событий окно составляет 90 дней по умолчанию, его можно менять на 30 и 60 дней.

YouTube сможет показывать подряд 2 ролика In-Stream без возможности пропуска внутри видео

Google Ads анонсировал обновление в работе пакетов объявлений на YouTube (Ad Pods). Теперь внутри видеоконтента рекламодатели смогут показывать подряд два видеообъявления In-Stream без возможности пропуска, о чем говорится в справке Google Ads.Пакет объявлений на YouTube — это рекламный блок, в котором воспроизводятся два ролика подряд. Такой блок может показываться только внутри ролика, длительность которого более пяти минут. Если пользователь посмотрел два объявления во время рекламной паузы, последующее воспроизведение контента вряд ли будет прервано рекламой. Ранее в пакеты объявлений можно было добавить только Bumper Ads или ролики in-Stream с возможностью пропуска.Показ двух рекламных роликов подряд помогает пользователям меньше отвлекаться от просмотра контента на YouTube, уверены в Google. Так, по данным YouTube, пользователям, которые посмотрели два объявления подряд, реклама в процессе просмотра контента показывается на 40% реже.