Дайджест новин за тиждень від 02.07.2021

Facebook запускає центр безпеки для жінок

Facebook представив Центр безпеки для жінок і сформував свою команду експертів на цю тему. Контент містить навчання техніці безпеки за запитом з використанням відео та можливістю зареєструватися для навчання техніці безпеки в режимі реального часу декількома мовами. Він був розроблений в консультації з некомерційними партнерами по всьому світу та незабаром буде доступний 55 мовами. Команда складається з 12 академічних експертів, активістів та лідерів некомерційних організацій, які допоможуть соціальній мережі розробити нову політику, продукти та програми для підтримки жінок не тільки на Facebook, але й у всьому сімействі додатків, що належать компанії.

Facebook оголосив про серйозні зміни в способі інтеграції магазинів в соціальній мережі та планує додати магазини в WhatsApp і Marketplace

Наразі мережа нараховує понад 1,2 мільйона активних магазинів і понад 300 мільйонів відвідувачів на місяць. Близько 74% користувачів заявили, що використовували Facebook для пошуку нових брендів і продуктів в Інтернеті, в порівнянні з 41%, які заявили, що використовують вебсайти брендів. В рамках поновлення Facebook також спростив клієнтам відкриття нових продуктів шляхом розширення свого рекламного портфеля та персоналізації способу здійснення покупок.

Instagram запустив тест функції горизонтальної стрічки схожих оголошень

Тест проводиться по всьому світу, його мета полягає в тому, щоб допомогти людям відкрити для себе нові бренди та продукти за допомогою стрічки. У Instagram заявили, що продовжать тестувати різні варіанти цієї функції, тому і зовнішній вигляд, і призначений для користувача інтерфейс можуть відрізнятися для різних людей.

Instagram може дозволити будь-кому поділитися посиланням в історіях

Раніше соцмережа обмежувала тих, хто міг розміщувати свайп-посилання в історіях, але зараз компанія запускає новий тест, який може розширити цю можливість. Однак в цьому випадку люди зможуть додати не свайп вгору, а наклейку, а посилання буде відкриватися кліком, а не свайпом. Люди також зможуть реагувати на історії, які включають таку наклейку, чого вони нині не можуть зробити з історіями, де є свайп. Вишал Шах, керівник відділу продуктів Instagram, заявив, що тест опції в основному призначений для того, щоб дізнатися, як люди можуть користуватися посиланнями. У компанії стежитимуть за типами посилань, які розміщують користувачі, приділяючи особливу увагу дезінформації та спаму. Про те, щоб давати клікабельні посилання в інших форматах, крім історій, поки мова не йде.

Instagram тестує створення постів через десктопну версію

Instagram тестує можливість створення постів за допомогою десктопної версії додатка. Там будуть вбудовані фільтри, можливість змінити пропорції, редагування фотографій.

Повноекранні ролики стануть основним контентом в стрічці Instagram

Команда Facebook анонсувала оновлення в інтерфейсі додатка Instagram. Так, в стрічці будуть показуватися повноекранні вертикальні ролики, пише новинне бізнес-видання CNBS з посиланням на главу соцмережі Адама Моссера. Раніше повноекранний контент показувався тільки в Stories. Користувачі почнуть бачити повноекранні відео в стрічці протягом найближчих місяців. При цьому буде показуватись не тільки відео з профілів, на які користувач підписаний, але й рекомендовані відео. Це зробить Instagram схожим на TikTok. CEO Instagram Адам Моссера у своєму відео в Twitter повідомив, що Instagram більше не позиціонує себе як додаток для обміну квадратними зображеннями. Основні конкуренти Instagram — TikTok і YouTube. Найближчим часом додаток буде рухатися в бік збільшення частки відео, створювати ефект занурення в роликах завдяки повноекранному формату та діяти за принципом Mobile First — орієнтуватися в основному на аудиторію мобільних пристроїв, для якої в пріоритеті вертикальний повноекранний контент. Окрім того, Instagram планує продовжити розвивати опції для e-commerce, зробити Instagram повноцінним месенджером і додати нові опції монетизації контенту для творців контенту.

Telegram: що нового

Telegram додав функції до відеодзвінків. Тепер є можливість вмикати камеру та демонструвати екран у голосових чатах груп. 

• Групові відеодзвінки. Голосовий чат у будь-якій групі тепер можна перетворити на груповий. Для цього потрібно увімкнути камеру, натиснувши кнопку камери поряд з кнопкою мікрофона. Також можна прикріпити відео одного зі співрозмовників. У відеовиклику можуть брати участь лише перші 30 людей, що приєдналися до голосового чату.
• Демонстрація екрана. Тепер під час виклику можна демонструвати екран. Обома функціями можна користуватись одночасно.
• Анімовані фони. Можна обрати один з нових фонів у налаштуваннях. Android: Налаштування чатів > Змінити фон чатів. iOS: Вигляд > Фон чатів. Також додали можливість створити свій власний анімований фон та надіслати його друзям.

У Google Analytics 4 з’явиться сторінка про стан реклами

Рекламодавцям Google Analytics 4 стане доступна сторінка «Стан реклами» (Advertising snapshot), на якій будуть зібрані всі звіти, підказки по роботі з системою аналітики та інші корисні матеріали, йдеться в довідці Google Analytics. Згідно зі статтею в довідці, на сторінці буде три зведених дашборда:

• Кількість конверсій в угрупованні по каналах за замовчуванням.
• Шляхи конверсії з інформацією про найпопулярніші ланцюжки, які призводять до конверсії.
• Порівняння моделей. Показуватиметься, як змінюється результат при зміні моделі атрибуції.

Звіти щодо атрибуції «Шляхи конверсії» та «Порівняння моделей» Google представив в червні 2021 року. У них рекламодавці можуть оцінити ефективність кампаній з різними моделями атрибуції, зрозуміти шлях клієнта до конверсії та відстежити точки взаємодії користувача з рекламою. У звітах показуватимуться тільки дані з 14 червня 2021 року. Також в Google Analytics 4 запрацює сторінка налаштування атрибуції. Там рекламодавці зможуть вибрати модель атрибуції для звітів і налаштувати вікно ретроспективного аналізу. У розділі «Модель атрибуції у звітах» фахівець може вибрати модель атрибуції, яка буде використовуватися для розрахунку цінності конверсії в усіх звітах в ресурсі Google Analytics.  Вікно ретроспективного аналізу визначає, як давно мала статися взаємодія, щоб отримати цінність. Для подій, пов’язаних із залученням (наприклад, перше відкриття або перший візит), за замовчуванням вікно становить 30 днів, його можна зменшити до семи днів. Для інших подій вікно становить 90 днів за умовчанням, його можна міняти на 30 і 60 днів.

YouTube зможе показувати поспіль 2 ролики In-Stream без можливості пропуску всередині відео

Google Ads анонсував оновлення в роботі пакетів оголошень на YouTube (Ad Pods). Тепер всередині відеоконтенту рекламодавці зможуть показувати поспіль два відео оголошення In-Stream без можливості пропуску, про що йдеться в довідці Google Ads. Пакет оголошень на YouTube — це рекламний блок, в якому відтворюються два ролики поспіль. Такий блок може показуватися тільки всередині ролика, тривалість якого понад п’ять хвилин. Якщо користувач подивився два оголошення під час рекламної паузи, подальше відтворення контенту навряд чи буде перервано рекламою. Раніше в пакети оголошень можна було додати тільки Bumper Ads або ролики in-Stream з можливістю пропуску. Показ двох рекламних роликів поспіль допомагає користувачам менше відволікатися від перегляду контенту на YouTube, впевнені в Google. Так, за даними YouTube, користувачам, які подивилися два оголошення поспіль, в процесі перегляду контенту реклама показується на 40% рідше.