Дайджест новостей за неделю от 15.01.2021

Facebook убирает «лайки страниц» с бизнес-профилей

Facebook сегодня запускает свой новый макет Страницы для создателей и общественных деятелей, который предоставляет больше возможностей для управления и понимания привлечения подписчиков, а также, что немаловажно, делает усиленный акцент на просмотре страницы, а не на вкладке «нравится».

В новом формате кнопка «Нравится» удалена полностью с главной страницы, тогда как кнопка «Подписаться» становится заметнее вместе с числом подписчиков.

Также Facebook добавил новые опции, среди которых:

• Отдельная лента новостей, где проще находить интересные обсуждения, следить за трендами и взаимодействовать с поклонниками от имени страницы. Комментарии от Страниц теперь будут попадать в ТОП, а пользователи смогут подписаться на них прямо из записей.

• Упрощенная навигация между личными аккаунтами и страницами.

• Новые настройки прав администраторов: можно предоставить полный доступ или ограничить возможности определенной функции.

• Полезная статистика и актуальные сообщения.

• Повышенная безопасность: алгоритмы определения спам-контента и ботов стали умнее. Также повысилась значимость верификации.

WhatsApp обновил условия и политику конфиденциальности

WhatsApp позволил передавать данные о пользователях в Facebook. Среди них:

• сведения о номере телефона в аккаунте WhatsApp,
• данные транзакций,
• информация о взаимодействии с пользователями,
• IP-адрес;
• другие данные.

Изменения вступают в силу с 8 февраля 2021 года.

Пользователи WhatsApp увидят в приложении сообщение с предупреждением об обновлении политики конфиденциальности. Чтобы далее использовать мессенджер, пользователи должны согласиться с новыми условиями.

Также пользователи Facebook, которые дали согласие на изменения, могут присоединить учетную запись Facebook Pay для оплаты товаров в WhatsApp.

Количество активных пользователей Telegram увеличилась до 500 000 000

Официальный канал Telegram сообщил, что за последние 72 часа в Telegram зарегистрировалось более 25 000 000 людей со всего мира — 38% из Азии, 27% из Европы, 21% из Латинской Америки и 8% из стран Ближнего Востока.

Такой рост популярности мессенджера связывают с блокированием аккаунта Трампа в соцсетях, благодаря чему пользователи перешли читать его канал, а также со скандальным заявлением WhatsApp об изменении пользовательского соглашения и обязательной передаче данных пользователей компании-владельцу – Facebook, о которой мы уже говорили выше.

Instagram тестирует опцию, которая позволит скрывать количество лайков под постом

Скрыть счетчик лайков можно будет как в опубликованном посте, так и перед публикацией нового. Для этого нужно будет зайти в «Расширенные настройки» и выбрать соответствующую опцию.

Работать это будет по тому же принципу, что и при скрытии лайков на YouTube. Поставить лайк можно, но их количество будет скрыто.

YouTube запустил показ видеорекламы по умолчанию в конце роликов

YouTube запустил автоматический показ видеорекламы в конце роликов (post-roll), к которым подключена монетизация. Обновление касается видео продолжительностью более 10 минут, реклама в таком контенте включена по умолчанию. При этом авторы видео могут отключить рекламу в конце ролика в любой момент.

Чтобы отключить рекламу в конце ролика во время загрузки видео на YouTube, нужно переключить соответствующий чекбокс. Отказаться от показа рекламы в загруженных ранее видео можно во вкладке «Монетизация».

В связи с изменениями YouTube рекомендует авторам видеоконтента внимательно проверять, сколько рекламы будет показываться в ролике.

Изменения касаются только видеоконтента участников партнерской программы YouTube (YPP). Владельцы таких каналов могут размещать рекламу в роликах и получать доход от ее просмотров. Они могут выбрать место показа рекламы в видео продолжительностью более 10 минут — в начале ролика, в середине и в конце ролика — или включить любую комбинацию типов рекламы при загрузке.

YouTube добавляет страницы для хештегов

Искать видео по хэштегам стало удобнее. На этой неделе YouTube представил новую возможность для поиска контента. Теперь в хештегов есть отдельные страницы с лентой роликов, в которых они были использованы. На этой же вкладке можно оценить популярность ключа по количеству видео и каналов.

Ранее при клике на хэштег пользователи попадали на страницу с его роликами и рекомендациями. Теперь же выдача полностью отведена под видео по запрошенному хэштегу. Новая функция доступна как в десктоп-версии, так и на мобильных устройствах. Стоит отметить, выдача формируется так, что в ТОПе оказываются самые популярные ролики.

Перейти к просмотру страницы хэштега можно, нажав на любое слово с символом # впереди, или используя ссылки www.youtube.com/hashtag/.

Мера позволит расширить охват и сделает использование хештегов для продвижения видео на YouTube обязательным.

YouTube запускает следующий этап программы, направленной на обозначение предметов в видеоклипах

В октябре прошлого года YouTube начал работу над новым процессом, который позволит создателям обозначать продукты, которые показываются в их видеоклипах, и предоставлять варианты прямых покупок, расширяя возможности электронной коммерции в приложении.

Сейчас YouTube перешел к следующему этапу тестирования. Как сообщает Android Police, YouTube сейчас запустил тестирование своих тегов продуктов в прямом эфире с выбранными создателями.

YouTube: «Мы тестируем новый способ для людей легко находить и покупать продукты, представленные в видео YouTube. Создатели этого пилотного проекта могут добавить определенные продукты в свои видео. Затем зрители могут увидеть список предлагаемых товаров, нажав на значок сумки в нижнем левом углу видео. Оттуда зрители смогут исследовать страницу каждого товара и проверить дополнительную информацию, связанные видео и варианты приобретения для этого товара».

YouTube заявляет, что сейчас пилотирует программу с ограниченным количеством пользователей, причем новые теги видят пользователи в США на iOS, Android и настольных компьютерах.

YouTube Analytics добавляет показатель под названием «Первые 24 часа»

YouTube добавляет новую метрику, которая позволяет создателям анализировать эффективность видео в течение первых 24 часов после публикации. Кроме общего количества просмотров, данные за первые 24 часа видео раньше никогда не были доступны для создателей.

Теперь их можно получить в разделе видеоаналитики студии YouTube для создателей. Чтобы получить эти данные, выберите «Первые 24 часа» на вкладке выбора даты в верхнем правом углу.

LinkedIn запускает «LinkedIn Marketing Labs»

LinkedIn запустил новую образовательную платформу, которая поможет маркетологам узнать больше об эффективном использовании объявлений LinkedIn и тактике, которую они могут использовать для получения лучших результатов.

Как пояснил LinkedIn: «С помощью маркетинговых лабораторий LinkedIn вы можете получить доступ к множеству кураторских курсов, чтобы узнать, как лучше использовать маркетинговые инструменты LinkedIn, доступные для общения. Если вы хотите узнать больше о стратегии ведения бизнеса, где бизнес ведется, то LinkedIn Лаборатории маркетинга — это место для вас».

Сайт Marketing Labs содержит факультативные учебные пути со ссылками на соответствующие курсы, которые помогут вам при необходимости. Разработчики LinkedIn говорят, что курсы специально управляются собственными экспертами, которые изучали лучшие практики рекламы LinkedIn в различных отраслях и клиентских базах.

Курсы, включающих текстовые и видеоэлементы, варьируются от начинающих до средних, и охватывают все аспекты рекламы LinkedIn, в частности:

• Использование таргетированных объявлений LinkedIn.
• Отчетности и аналитика для объявлений LinkedIn.
• Построение стратегии контент-маркетинга полной воронки на LinkedIn.
• Использование LinkedIn для информирования о бренде.
• Использование LinkedIn для генерации лидов.

LinkedIn добавляет развернутые ссылки к историям LinkedIn

LinkedIn официально запустил возможность добавлять ссылки в ваши истории, хотя на этом этапе они доступны не всем пользователям.

Новая опция позволяет добавить запрос «Посмотреть больше» к своим историям LinkedIn, который будет ссылаться на выбранную вами URL. Вы можете добавить URL-адрес с помощью новой пиктограммы «ссылки» в разделе «Истории» в верхнем правом углу экрана владельца профиля.

Затем зрители могут получить доступ к ссылке, проводя пальцем вверх по экрану, подобно такой же опции в других инструментах Stories. У пользователей будет возможность предварительного просмотра и редактирования вашей ссылки перед публикацией.

TikTok запускает программу «Черные креативы» для развития новых талантов

TikTok запустил новую программу поддержки творцов —Black. Это нововведение, направленное обеспечить большее разнообразие и представительство на платформе.

Программа будет сосредоточена на воспитании и развитии 100 чернокожих творцов и музыкантов, «помогая им открыть двери для достижения новых вершин в карьере».

В течение трех месяцев участники будут принимать участие в переговорах от чернокожих предпринимателей и знаменитостей, участвовать в форумах по развитию общины, а также проходить тренинги и идеи от руководителей TikTok касательно конкретных платформ.

Еще в июне, в ответ на акции протеста #BlackLivesMatter, TikTok объявил о ряде инициатив с целью лучшей поддержки чернокожего сообщества, включая создание нового совета по вопросам разнообразия творцов и пожертвования на сумму 3 миллиона долларов для некоммерческих организаций, направленные на помощь черным общинам.

Эта новая программа — еще один шаг к расширению сферы видения пользователей TikTok, которая, как отметилось, может выходить за пределы самой платформы.

TikTok ограничит пользование для подростков

Соцсеть TikTok вводит приватность на аккаунтах 13-15-летних пользователей. Их контент смогут просматривать только фолловеры.

Комментирование видео таких пользователей будет возможным только для друзей или будет закрытым для всех. Создание видеодуэтов и сшивание будет возможным для контента пользователей в возрасте от 16 лет.

«Мы хотим, чтобы наши юные пользователи могли делать осознанный выбор относительно того, чем и с кем они хотят делиться», — заявили в соцсети.

Google Ads обновит юридические требования и напомнит о положении Директивы ЕС об аудиовизуальных сервисах

Обновление напомнит рекламодателям о соблюдении требований Директивы ЕС об аудиовизуальных Медиасервисах (AVMSD) в ЕС и Великобритании. Рекламодатели должны соблюдать требования в том виде, в котором они приняты в целевой стране.

Одна из статей Директивы определяет, как должны выглядеть рекламные объявления. Аудиовизуальные коммерческие сообщения должны легко определяться как таковые, в противном случае они должны быть запрещены. В аудиовизуальных коммерческих сообщениях нельзя использовать методики внушения, а также:

• причинять вред человеческому достоинству;
• продвигать дискриминацию по половой принадлежности, расовому или этническому происхождению, национальности, религиозным взглядам и вере, инвалидности, возрасту или сексуальной ориентации;
• поощрять поведение, причиняющее вред здоровью и безопасности;
• поощрять поведение, наносящее ущерб защите окружающей среды.

Snapchat добавляет общее количество просмотров в свою ленту «Spotlight»

На этой неделе Snapchat сделал еще один шаг к тому, чтобы адаптировать свою ленту «Spotlight» под TikTok, добавив общее количество просмотров на клипы Spotlight. Количество просмотров показывается внизу слева на экране; это позволит предоставлять больше информации о популярности каждого видео.