Дайджест новин за тиждень від 15.01.2021

Facebook прибирає «лайки сторінок» з бізнес-профілів

Facebook сьогодні запускає свій новий макет Сторінки для творців та громадських діячів, який надає більше можливостей для управління та розуміння залучення підписників, а також, що важливо, робить посилений акцент на перегляді Сторінки, а не на вкладці «подобається».

У новому форматі кнопка «Подобається» видалена повністю з головної сторінки, тоді як кнопка «Підписатися» стає помітнішою разом із числом підписників. 

Також, Facebook додав нові опції, серед яких:

• Окрема стрічка новин, де простіше знаходити цікаві обговорення, стежити за трендами та взаємодіяти з шанувальниками від імені Сторінки. Коментарі від Сторінок тепер будуть потрапляти в ТОП, а користувачі зможуть на них підписатися прямо із записів.

• Спрощена навігація між особистими акаунтами та сторінками.

• Нові налаштування прав адміністраторів: можна надати повний доступ або обмежити можливості певної функції.

• Корисна статистика та актуальні повідомлення.

• Підвищена безпека: алгоритми визначення спам-контенту та ботів стали розумнішими. Також підвищилася значущість верифікації.

WhatsApp оновив умови та політику конфіденційності

WhatsApp дозволив передавати дані про користувачів у Facebook. Серед них: 

• відомості про номер телефону в обліковому записі WhatsApp, 
• дані транзакцій, 
• інформація про взаємодію з користувачами, 
• IP-адреса;
• інші дані. 

Зміни набирають чинності з 8 лютого 2021 року.

Користувачі WhatsApp побачать в додатку повідомлення з попередженням про оновлення політики конфіденційності. Щоб далі використовувати месенджер, користувачі повинні погодитись з новими умовами.

Також користувачі Facebook, які нададуть згоду на зміни, можуть приєднати обліковий запис Facebook Pay для оплати товарів у WhatsApp.

Кількість активних користувачів Telegram збільшилась до 500 мільйонів

Офіційний канал Telegram сповістив, що за останні 72 години в Telegram зареєструвалося понад 25 мільйонів людей з усього світу — 38% з Азії, 27% з Європи, 21% з Латинської Америки та 8% з країн Близького Сходу.

Такий ріст популярності месенджера пов’язують з блокуванням акаунту Трампа в соцмережах, завдяки чому користувачі перейшли читати його канал, а також зі скандальною заявою WhatsApp про зміну користувацької угоди та обов’язкову передачу даних користувачів компанії-власниці – Facebook, про яку ми вже говорили вище.

Instagram тестує опцію, яка дозволить приховувати кількість лайків під постом

Приховати лічильник лайків можна буде як під опублікованим постом, так і перед публікацією нового. Для цього потрібно буде зайти в «Розширені налаштування» та вибрати відповідну опцію.

Працювати це буде за тим же принципом, що і при приховуванні лайків на YouTube. Поставити лайк можна, але їх кількість буде приховано.

YouTube запустив показ відеореклами в кінці роликів за замовчуванням

YouTube запустив автоматичний показ відеореклами в кінці роликів (post-roll), до яких підключена монетизація. Оновлення стосується відео тривалістю понад 10 хвилин, реклама в такому контенті включена за замовчуванням. При цьому автори відео можуть відключити рекламу в кінці ролика в будь-який момент.

Щоб відключити рекламу в кінці ролика під час завантаження відео на YouTube, потрібно перемкнути відповідний чекбокс. Відмовитися від показу реклами в завантажених раніше відео можна у вкладці «Монетизація».

У зв’язку зі змінами YouTube рекомендує авторам відеоконтенту уважно перевіряти, скільки реклами буде показуватися в ролику.

Зміни стосуються тільки відеоконтенту учасників Партнерської програми YouTube (YPP). Власники таких каналів можуть розміщувати рекламу в роликах і отримувати дохід від її переглядів. Вони можуть вибрати місце показу реклами у відео тривалістю понад 10 хвилин — на початку ролика, в середині та в кінці ролика — або включити будь-яку комбінацію типів реклами при завантаженні.

YouTube додає сторінки для хештегів

Шукати відео за хештегом стало зручніше. Цього тижня YouTube представив нову можливість для пошуку контенту. Тепер у хештегів є окремі сторінки зі стрічкою роликів, в яких вони були використані. На цій же вкладці можна оцінити популярність ключа за кількістю відео та каналів.

Раніше при кліці на хештег користувачі потрапляли на сторінку з його роликами та рекомендаціями. Тепер же видача повністю відведена під відео з запитаним хештегом. Нова функція доступна як в десктоп версії, так і на мобільних пристроях. Варто зазначити: видача формується так, що в ТОПі виявляються найпопулярніші ролики.

Перейти до перегляду сторінки хештегу можна, натиснувши на будь-яке слово з символом # попереду, або безпосередньо використовуючи посилання www.youtube.com/hashtag/.

Захід дозволить розширити охоплення та зробить використання хештегів для просування відео на YouTube обов’язковим.

YouTube запускає наступний етап програми, направленої на позначення предметів у відеокліпах

У жовтні минулого року YouTube розпочав роботу над новим процесом,  який дозволить творцям позначати продукти, що відображаються у їхніх відеокліпах, та надавати варіанти прямих покупок, полегшуючи широкі можливості електронної комерції в додатку.

Зараз YouTube перейшов до наступного етапу тестування — як повідомляє Android Police, YouTube зараз запустив тестування своїх тегів продуктів у прямому ефірі з вибраними творцями.

YouTube: «Ми тестуємо новий спосіб для людей легко знаходити та купувати продукти, представлені у відео YouTube. Творці цього пілотного проєкту можуть додати певні продукти до своїх відео. Потім глядачі можуть побачити список запропонованих товарів, натиснувши піктограму сумки в нижньому лівому куті відео. Звідти глядачі зможуть дослідити сторінку кожного товару, щоб переглянути додаткову інформацію, пов’язані відео та варіанти придбання для цього товару». 

YouTube заявляє, що зараз пілотує програму з обмеженою кількістю користувачів, причому нові теги бачать користувачі в США на iOS, Android та настільних комп’ютерах.

YouTube Analytics додає показник під назвою «Перші 24 години»

YouTube додає нову метрику, яка дозволяє творцям аналізувати ефективність відео протягом перших 24 годин після публікації. Окрім загальної кількості переглядів, дані за перші 24 години відео раніше ніколи не були доступні для творців.

Тепер їх можна отримати в розділі відеоаналітики студії YouTube для творців. Щоб отримати ці дані, виберіть «Перші 24 години» у вкладці вибору дати у верхньому правому куті.

LinkedIn запускає «LinkedIn Marketing Labs»

LinkedIn запустив нову освітню платформу, яка допоможе маркетологам дізнатися більше про ефективне використання оголошень LinkedIn та тактику, яку вони можуть використовувати для отримання кращих результатів.

Як пояснив LinkedIn: «За допомогою маркетингових лабораторій LinkedIn ви можете отримати доступ до безлічі кураторських курсів, щоб дізнатись, як найкраще використовувати маркетингові інструменти LinkedIn, доступні для спілкування. Якщо ви хочете дізнатись більше про стратегії ведення бізнесу, де бізнес ведеться, то LinkedIn Лабораторії маркетингу — це місце для вас».

Вебсайт Marketing Labs містить факультативні навчальні шляхи з посиланнями на відповідні курси, які допоможуть вам за потреби. Розробники LinkedIn кажуть, що курси спеціально керуються власними експертами, які вивчали найкращі практики рекламування LinkedIn у різних галузях та клієнтських базах.

Курси, що включають текстові та відеоелементи, варіюються від початківців до середніх та охоплюють усі аспекти реклами LinkedIn, зокрема:

• Використання таргетованої реклами LinkedIn.
• Звітування та аналітика для оголошень LinkedIn.
• Створення стратегії контент-маркетингу повної воронки в LinkedIn.
• Використання LinkedIn для інформування про бренд.
• Використання LinkedIn для генерації лідів.

LinkedIn додає розгорнуті посилання до історій LinkedIn

LinkedIn офіційно запустив можливість додавати посилання у ваші історії — хоча на цьому етапі вони доступні не всім користувачам.

Нова опція дозволяє вам додати запит «Переглянути більше» до своїх історій LinkedIn, який буде посилатися на вибрану вами URL-адресу. Ви можете додати URL-адресу за допомогою нової піктограми «посилання» в розділі «Історії» у верхньому правому куті екрану власника профілю.

Потім глядачі можуть отримати доступ до посилання, проводячи пальцем вгору по екрану, подібно до тієї ж опції в інших інструментах Stories. У користувачів буде можливість попереднього перегляду та редагування вашого посилання перед публікацією.

TikTok запускає програму «Чорні креативи» для розвитку нових талантів

TikTok запустив нову програму підтримки творців — Black. Це нововведення, яке спрямоване забезпечити більшу різноманітність та представництво на платформі.

Програма буде зосереджена на вихованні та розвитку 100 чорношкірих творців та музикантів, «допомагаючи їм відкрити двері для досягнення нових вершин у кар’єрі».

Протягом трьох місяців учасники братимуть участь у переговорах від чорношкірих підприємців та знаменитостей, братимуть участь у форумах з розбудови громади, а також проходитимуть тренінги та ідеї від керівників TikTok щодо конкретних платформ. 

Ще у червні, у відповідь на акції протесту #BlackLivesMatter, TikTok оголосив про низку ініціатив з метою кращої підтримки чорношкірої спільноти, включаючи створення  нової ради з питань різноманітності творців та пожертвування на суму 3 мільйони доларів для некомерційних організацій, спрямованих на допомогу чорним громадам.

Ця нова програма — ще один крок до розширення сфери бачення користувачів TikTok, яка, як зазначалося, може поширюватись за межі самої платформи.

TikTok обмежить користування для підлітків

Соцмережа TikTok запроваджує приватність на акаунтах 13-15-річних користувачів. Їхній контент зможуть переглядати лише фоловери.

Коментування на відео таких користувачів буде можливим лише для друзів або закритим для всіх. Створення відеодуетів і зшивання буде можливим для контенту користувачів віком від 16 років.

«Ми хочемо, щоб наші юні користувачі могли робити усвідомлений вибір щодо того, чим і з ким вони хочуть ділитися», – заявили у соцмережі.

Google Ads оновить юридичні вимоги та нагадає про положення Директиви ЄС про аудіовізуальні сервіси

Оновлення нагадає рекламодавцям про дотримання вимог Директиви ЄС про аудіовізуальні Медіасервіси (AVMSD) в ЄС і Великобританії. Рекламодавці повинні дотримуватися вимог в тому вигляді, в якому вони прийняті в цільовій країні.

Одна зі статей Директиви визначає, як повинні виглядати рекламні оголошення. Аудіовізуальні комерційні повідомлення повинні легко визначатися як такі, в іншому випадку вони повинні бути заборонені. В аудіовізуальних комерційних повідомленнях не можна використовувати методики навіювання, а також:

• заподіювати шкоду людській гідності;
• просувати дискримінацію за статевою приналежністю, расовим або етнічним походженням, національністю, релігійними поглядами та вірою, інвалідністю, вікос або сексуальною орієнтацією;
• заохочувати поведінку, що заподіює шкоду здоров’ю та безпеці;
• заохочувати поведінку, що завдає шкоди захисту навколишнього середовища.

Snapchat додає загальну кількість переглядів до своєї стрічки «Spotlight» 

Цього тижня Snapchat зробив ще один крок до того, щоб адаптувати свою стрічку «Spotlight» під TikTok, додавши загальну кількість переглядів на кліпи Spotlight. Кількість переглядів показується внизу ліворуч на екрані, що надаватиме більше інформації щодо популярності кожного відео.